乡村爱情设计海报 乡村爱情11爆款海报设计背后的故事

《乡爱11》海报设计专访 · 前面的话

前些天，《乡村爱情11》官方发布了国际版本的海报，引起了强烈的反响。不少网友称赞此系列海报很好地抓住了美英日韩泰印等各国电影海报的精髓。

相信很多人都非常好奇，这组海报设计到底是出自一个人之手，还是出自一个团队的作品？公众号“字体设计”的老字，他通过努力，终于邀请到了《乡村爱情11》创意C位对接人 王瑶 进行了简单的专访：

Q（老字）A（王瑶）

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Q:《乡村爱情11》国际版海报是个人作品还是团队作品？

A：《乡村爱情11》致敬经典的海报整体推广，是优酷乡村爱情项目组整个团队一起携手努力的成果。

从这套海报讲，美术部分，由两位较资深的广告人携手完成的， 戴晓磊（微博@日尧三个石）是这个项目的创意总监，所有出街创意物料的统一出口。也是《乡村爱情11》创意部分的带头人。英国版，日本A，和美国排版均有其亲自操刀完成。其他部分由《乡村爱情11》创意C位对接人 王瑶（微博@画疗）完成，也是该项目的美术指导。这套海报传播能火起来的幕后推手还有《乡村爱情11》负责人PM 李昂 的策划和支持。

- 日本版B -

韩国版

Q:能简单介绍一下你们的设计团队吗？

A：整个创意团队按照业务内容分成几个小组。每个小团队都具备创意策略和创意设计的职能。要求既要能想，又要能干。组员有传统广告出身，有互动广告出身，有播放平台出身等等。大家经历不一样，且各有所长。传统，social，digital，修图，设计，插画，剪辑，不同的项目机动进行。

Q:制作《乡村爱情11》国际版海报的想法是如何萌生的？

A：《乡村爱情11》整个传播主题围绕“乡潮”、“土酷”展开，前面有喜剧大师大头海报和象牙山时装周海报。致敬经典电影是整个宣推创意线传播的第三波，做足冲突感和欢乐感，达到破圈的效果。

《乡村爱情11》全球发行，全球网友也确实都能在优酷看到该剧。所以，年前最后时刻带着思考任务回家，年后回来执行，两天紧张的美术执行，后面就是文案翻译了。

- 喜剧大师大头海报 -

- 象牙山时装周海报 -

- 国际版海报 -

Q:如何看待字体与海报视觉之间的关系的？

A：在视觉传达的过程中，文字和视觉都是画面的重要组成部分，都是在向用户传达情感。论同一张海报中的字体设计和视觉呈现，首先风格是统一和谐的，字体和文案是传达海报信息的重要载体，通过设计可使字体更情绪化的表达画面的内容。

Q:近几年中国影视的海报设计备受关注，你如何看待中国影视海报设计的发展前景？

A：我认为无论电视电影海报的设计，还是广告，其根本都是在传播内容，而传播内容要具备传播性这个根本所在。

真正的好内容是具备自传播性的，其源于对内容的深层理解和对目标观众的准确洞察和解析。要准确的回答洞察，就是创意，构图，排版，配色，字体，文案的综合体现。而设备，技术，媒介在怎么变化，就算有一天AI最终代替设计师，它背后有关人性洞察的方法论是不会改变的。我建议是应该让设计师更好的洞察人性，思考传播，而不是闭门造车。