卸妆乳雅芳（让TheBodyShop回春后）

导读：

作为全球知名的美妆公司，雅芳能否找回失去的市场份额，焕发新生机，一直是业界关注的焦点。近日，有消息称，早前从欧莱雅集团手中买下The Body Shop的巴西美妆巨头Natura＆Co，又“盯”上了雅芳。

CBO记者 彭适

雅芳或将要出售的消息被证实。3月27日，《北京商报》报道称，雅芳相关负责人确认了雅芳已与巴西美妆集团Natura＆Co进行了初步讨论。同时，Natura & Co 也证实了他们确实正在与雅芳集团进行谈判，表示将会在合适的时机公布更多信息。

同时，还有消息称，Natura集团除了收购公开上市的雅芳以外，还会收购雅芳北美业务。早在2015年12月，私募股权投资公司Cerberus以1.7亿美元的价格购入雅芳北美业务80.1%的股权。如该收购坐实，雅芳三年前被拆分的两家公司，将在 Natura & Co 旗下“破镜重圆”。

今年年初，雅芳宣布了公司裁员和减少库存计划，旨在通过内部重组来提升产品组合，专注消费者需求。随着集团CEO在去年上任，雅芳提出“Open Up Avon”战略，试图以新的科技、新的商业模式、新的合作伙伴、新的品类潜力等焕发品牌活力，推动业绩增长。

若Natura集团成功收购雅芳，后者的市场战略是否会发生变化，引发外界关注。另一方面，成功让The Body Shop品牌业绩“回春”的Natura&Co，将如何帮助雅芳回暖也颇为让人期待。

作为巴西的美妆巨头，Natura&Co成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分别是巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。根据其2018财年数据，集团净销售额同比大涨36%，达到134亿巴西雷亚尔（折合人民币239.9亿元），调整后净销售额增幅为13.5%。

2017年，Natura&Co从欧莱雅集团手中收购了当时业绩不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的运营下呈现出业绩明显回暖迹象。Natura&Co的2018财报显示，在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)和APAC地区(亚太)的销售表现尤其强劲，The Body Shop全年销售额同比增长17.7%至38.86亿巴西雷亚尔（折合人民币69.58亿元）。

有声音认为，Natura集团作为全球巨头美妆公司之一，除了此前旗下品牌Aesop伊索通过天猫国际试水中国市场外，一直在中国市场尚未有“大动作”，此次若成功收购雅芳，或将利用雅芳的资源，开拓中国市场，毕竟雅芳进入中国市场已有20多年历史。

据了解，在中国市场，继2017年实现业绩显著增长后，2018年，雅芳中国区业绩延续双位数增长。过去几年，雅芳在中国完成了“美容专卖店 电商 化妆品专营店/商超”的全渠道布局，并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面。2019年，雅芳将在继续推进“中国优先、中国特色”的战略基础上，进一步施行“深度开放”，通过扩大合作全力加码中国市场。