电影营销又现新花样（二代妖精惨败工夫影业）

文丨赵二把刀

2017年国内电影总票房破纪录的达到559.11亿，并带动刚刚过去的元旦小长假，票房超12亿(猫眼数据)，相比去年元旦报收6.6亿票房上涨约1倍。

但在《芳华》《前任3》纷纷破10亿的“好时光”下，由工夫影业和腾讯影业联手制作出品，北京文化保底发行的《二代妖精》却没有能够展现出“头部气质”，上线12天票房收2.76亿，距保底5亿目标差距颇大。

这部被腾讯影业和北京文化看好，工夫影业打造的奇幻电影，为何没能达到预期？又会对于正在快速成长期的工夫影业带来怎样的影响？以及，在《战狼2》之后，北京文化的高增长空间会在哪里？都引起了读娱君的思考。

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回看《二代妖精》，其实它在元旦三天假的票房表现还不错，前四天就拿下了2个亿的票房；但从上映后第5、6日，票房开始坐上过山车，从千万到周末档也仅仅拿下900多万的票房——如此走势来看，票房破3亿尚有难度。

从牌面来看，《二代妖精》的牌面不差。工夫影业制作，陈国富监制，肖洋指导，冯绍峰和刘亦菲主演；和《前任3》《妖铃铃》等同档期电影相比，幕后和卡司都超量级水平，但拼凑的《妖铃铃》的票房都已经即将4亿票房，而号称“重工业”打造的精品却成绩惨败。

读娱君认为，其主要表现在以下几方面：

剧情无逻辑：这部电影的第一噱头是充满想象力，然而呈现的却是当代聊斋 白蛇传的故事，且东拼西凑的剧情却没有把想象力表达出来，相反其中的剪辑是相当的不连贯，同时梗还硬的那么尴尬。

角色大崩塌：这部剧或许不应该叫《二代妖精》，该叫一只狐妖，整个过程全是狐妖变了形的，其他妖怪都是宠物状态，与狐妖对比，妖怪角色大崩塌，以至于造成的氛围相当尴尬，撑不起妖怪世界。

宣发不给力：除了上线前有些发布会的一些宣发之外，《二代妖精》大多时候是哑火的——再看如今的《前任3》，虽然不被业内人看好，但片方的宣发和相关合作方的支持，在读娱君的朋友圈可以说是随时都能看到；甚至《妖铃铃》的路演也是遍地开花…

话题度不够：宣发不给力，该电影的特点、亮点也就没有被push出来，无法吸引用户，最终导致院线、社交渠道、媒体上的话题度不热，甚至都难以产生“话题”。

或许上述原因是导致票房未爆的原因吧——当然，票房不佳的同时，工夫影业、腾讯影业和北京文化，他们谁又最不高兴呢？

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腾讯影业自2015年成立以来，参与的电影作品颇多，但除了参投的《魔兽》《金刚》《神奇女侠》等好莱坞大片之外，其参与的国内电影表现不算尚佳，甚至出现了大败绩状况。

从票房来看，《爵迹》3.82亿、《微微一笑很倾城》2.75亿…首部主控的《少年》票房仅有1587.7万，可谓惨败。

作为互联网影业的大鳄之一，读娱君感觉还是有一些“缺钙”的，并没有表现出足够的霸气——而《二代妖精》一度被视为腾讯影业最近两年的最重量级作品。

2017年4月20日，腾讯影业正式宣布与工夫影业达成合作，共同推出的首部作品《一代妖精》将于今年上映；发布会上，腾讯影业也宣布与工夫影业正式达成战略合作，程武出任工夫影业董事。

2017年9月，影片更名《二代妖精》亮相腾讯影业年度发布会，工夫影业制片人常松上台表示，在《二代妖精中》将看到一个全新"人妖共存"的世界，制作团队在视效上花费很大心力。

从2017年的这两次发布会来看，腾讯影业对工夫影业的期望颇大，毕竟对于坐拥大量IP的腾讯影业而言，基于IP的泛娱乐影视开发，必须要和拥有制作能力的团队合作才能够落地。而工夫影业是近年来最被追捧的一家内容制作公司，两者的结合也是被看好的。

然而《二代妖精》整体表现来看，虽然票房不是最终的电影收益，但后续的游戏、网剧开发估计很难落地了——可以想象，此刻腾讯影业的心情如何。

不过，票房的表现不振，最不高兴的或许是北京文化。

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早在2016年底，《战狼2》尚未成就票房记录，北京文化就参与到当时还叫《一代妖精》的项目中。

2016年12月3日，北京文化又发公报称将向工夫影业支付7473万元，作为影片总票房五亿元的保底收入，这时《一代妖精》刚杀青不久——当时业内很多声音都认为这“过于激情”。

但到了2017年的夏天，北京文化保底的《战狼2》以势如破竹之态势成就“票房之王”，也使得外界对于北京文化保底《一代妖精》的激进之举有了一些期待，或许北京又将赢了一把。

在影片上映之前的2017年12月8日，北京文化公告称，公司与工夫影业、重庆水木诚德签署《电影《一代妖精》联合保底发行合作协议之补充协议书》，协议约定电影《一代妖精》（现改名〈二代妖精之今生有幸〉）宣传发行成本由不低于3000万元，增加9500万元，调整为最高不超过1.25亿元….但事实证明，加注也未能拯救票房，5亿保底几乎是不可能完成的任务。

北京文化应该真的不高兴！7400多万的保底费用、1.25亿的宣发费用……有业内人士计算，即使算上植入、版权售卖等非票房收入，《二代妖精》的票房至少要达到7亿左右，北京文化才有盈利空间。

所以这一笔，从账面来看，北京文化输面很大。而后续，更有天价参与乌尔善的《封神》世界，这回会赢吗？

而作为制作方的工夫影业，这回也未必会开心？

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如果抛开腾讯影业、北京文化，作为工夫影业的股东、新晋导演肖洋的第二部执导的作品，能够接近3亿票房，表现已经相当不错。

毕竟，能够执导如此体量和特效颇多的奇幻大片，对于新人导演而言，是很难得；但如果考虑到腾讯影业、北京文化等合作伙伴的“利益”，工夫影业也没有延续过去两年的顺风顺水，在电影主业也算是“失手”。

整个2017年，工夫影业在整个内容领域，都表现惊艳：

资本追捧：2016年12月15日，A股上市公司天神娱乐发出公告，通过参设并购基金，以2.7亿元现金，拿下工夫影业15%股权；据了解，除了天神娱乐以外，腾讯影业和另一家由上市公司成立的基金分别拿到工夫影业15%和10%的股权，前面也提到腾讯影业高管担任工夫影业董事。

合作方青睐：过去两年，工夫影业在电影和网剧侧全面开发，成为各方最青睐的内容制作公司。

——传统电影公司侧，华谊兄弟押注工夫影业：2017年3月，华谊兄弟召开发布会宣布和工夫影业三年合作5部重量级大片。

——影游联动侧，《阴阳师》大电影启动：2016年12月，华谊兄弟电影、工夫影业和网易影业正式宣布，将联手改编《阴阳师》这款现象级移动游戏，打造同名电影和剧集。

——大IP的变现侧，向上《摸金符》的镀金符：向上影业拥有天下霸唱《摸金符》系列的影视版权，而大电影侧，则以华谊兄弟的入股然后交工夫影业制作系列大电影。

——互联网影业侧，和腾讯影业合作的《二代妖精》。

——视频网站侧，网剧方面，和爱奇艺合作的《河神》、搜狐《我叫黄国胜》的口碑也相当不错。

回顾来看，工夫影业的2017年，从布局到资本、从网剧到IP开发，都相当不错；但唯独在年底上线的唯一一部大电影上有一些“不开心”，至少从牌面上来看，让合作伙伴有亏钱的可能性。

而进入2018年，工夫影业有多部重工业电影上线，《狄仁杰》《鬼吹灯》《阴阳师》等应该可以拉升工夫影业在电影方面的表现，而《河神2》《动物管理局》等能否在网剧市场再现佳绩，也值得期待。

综上，读娱君有感，电影市场虽然有所谓大片和小片之分，但很多时候，也是一场俄罗斯轮盘的博彩游戏，谁也不知道究竟哪块云彩会下雨…...想必，5亿保底《二代妖精》的北京文化会更有感触吧。

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