安踏比阿迪达斯差吗（为何阿迪达斯会被安踏大幅超越）

随着国产品牌相继公布了2021年的财报，国产运动品牌的崛起已经是不争的事实，2021年安踏的营收达到了493亿，大幅超越阿迪达斯中国的343亿，稳稳的排在了中国运动品牌的第2位。

而耐克中国仍旧以510亿的营收稳坐国产运动品牌第1的位置，为什么在双雄争霸了几十载后，阿迪达斯会逐渐疲软，耐克会仍旧固守属于自己的“王座”呢？

林轩很赞同网上这么一句来说明耐克和阿迪达斯差别的话，耐克传递的是情感和体验，阿迪传递的是价值和性能。

耐克更喜欢也更乐意让消费者是真的喜爱而购买自己的产品，耐克更加照顾消费者的情绪需求，让消费者更多的是一种感性消费，而阿迪达斯更多的是让消费者处于一种理性消费中。

阿迪达斯更愿意告诉消费者我们的鞋子有了更多的设计，有了更强的科技，我们的产品一定有其他产品不可望其项背的地方。阿迪达斯的营销也一直是以这样的营销为主，阿迪达斯会强调自己有着明显优于其他任何对手的 Boost 科技，或者是明显更为领先其他任何对手的设计方式，Contemporary流线型鞋身。

不过现如今世界上的任何品牌都在加大科技的投入和研发力度，安踏近几年的崛起与他们大幅的科技投入和研发不无关系，所以这也就消耗和稀释了一部分阿迪达斯的市场份额。

而耐克不同，即使耐克的产品偶尔没那么给力，但是耐克还是会打情感牌来收刮消费者的钱包，2016年耐克的销售额在全年大部分时间表现疲软的情况下，但在年底耐克依旧靠着AJ 11 和热血十二魂的情怀在年底提振了自己的销售成绩，这是耐克惯常打的感性牌。

所以国产运动品牌的崛起很大程度上是开始注重了科技的投入和研发力度，让消费者更理性地选择球鞋和运动装备，而这与阿迪达斯的销售策略一致，所以理性为导向的一部分消费者就会有部分从阿迪达斯流入到安踏。

而一直靠感性收割消费者钱包的耐克即使在2021年销售额下滑，但依旧是国内运动品牌的NO.1。不知道在现如今的当下，你还会为耐克的情怀买单吗？