早秋休闲款西服（PEACEBIRDMEN大码西装）

文/赖松（微信公众号：赖松服装言论），我来为大家科普一下关于早秋休闲款西服?以下内容希望对你有帮助!

早秋休闲款西服

文/赖松（赖松服装言论）

这两天，在上海余德耀美术馆举办的PEACEBIRD MEN的十周年大秀在朋友圈刷屏了。

看完这场秀，我对太平鸟在品牌重塑、传播方面的套路，又有了一些新的认识。在这里和大家简单分享。

这场秀的主题“Work in Progress”意为“工作正在进行中”，表达的是不停歇，一直向前的工作状态与态度。

按惯例，但凡是年头长、积淀深、时尚话语权比较硬的品牌，在大秀时都会从自己的根儿上琢磨点东西出来，让大家带回家慢慢回味。

PEACEBIRD MEN的2017秋冬新品系列，就从太平鸟品牌的历史沉淀和中国男性职场着装文化现象中提取了一些有意思的东西。

虽然这场秀对外宣传的是PEACEBIRD MEN十周年大秀，但其实太平鸟男装1996年就在宁波创立了。当时的太平鸟走的是传统商务男装路线，核心产品是西装和衬衫。

对九零年代活跃在职场上的中国男人而言，穿一套宽松摇摆的“大码西装”去上班，应该是那个年代独有的一种商务范儿。现在的中年大叔脑海里肯定还有这段记忆。

之所以会诞生“大码西装”这种现象级的产品，因为当时的男装市场就这样，企业做什么，大家就买什么。

至于男装企业为什么会对“大码西装”情有独钟，那是因为我们中国的现代男装产业，一开始就是靠承接欧美国家的订单发展起来的，西装的版型工艺技术都来自欧美国家。

所以，“大码西装”不仅让一大批太平鸟这样的企业完成了原始积累，更重要的它成了现在品牌推广和传播中，一个非常有趣且耐人寻味的情怀符号。

能抓到这个符号，并挖出这个符号背后的情怀，那体现的就是品牌办秀水平的高与低了。

“大码西装”承载的是太平鸟的初心和本源，也是PEACEBIRD MEN打造这场秀的创意之源。

不论是大码西装风靡的九零年代，还是高级定制横飞的当今职场，西装和衬衫代表的工作状态并没有多大变化，更准确地说，是在办公场合体面工作的WORK状态。

所以，PEACEBIRD MEN的大秀才会以西装出现频率较高的OFFICE场景和男人们准备去WORK的形式贯穿秀场，以此唤起人们对那段曾经岁月的点滴回忆。

当然，在设计层面，经典的大码西服与衬衫被重新加以利用，结合当下太平鸟品牌热衷追逐的“青年亚文化”定位，才有了我们看到的这一季“不忘初心”的设计，以及背后向经典致敬的那股味道。

所以，我认为太平鸟男装的这场秀，是一个品牌，用一场秀来讲自己的故事，说自己的文化的成功案例。

看完了致敬经典的LOOK，顺便说一下这场秀发布的几组跨界系列。

分别是和华裔兄弟设计师品牌GROUND ZERO合作的PEACEBIRD MEN X Ground Zero，和PLAYBOY合作推出的PEACEBIRD MEN X Playboy，和香港配饰设计师PERCY LAU推出的限量版PEACEBIRD MEN X Percy Lau联名系列，以及太平鸟集团旗下MATERIAL GIRL和Umbro推的联名系列。

大家都知道，太平鸟在今年1月登陆A股后，随着太平鸟公司和PEACEBIRD系列品牌社会知名度的提升，公司获得了更丰富的、多元化的优质资源。

这些都使得太平鸟的品牌跨界（PEACEBIRD X 艺术家、名流、经典……）项目，具有了更大的落地可操作性。

实际上，这和国际大牌时下最热门的跨界（品牌X）玩法如出一辙。

建议大家不妨多关注咱们中国时尚品牌的跨界案例，看看他们提升产品B格、品牌曝光、市场关注度、还有在社交媒体上圈粉儿的套路。

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