流星蝴蝶剑上线时间为（探讨:为何腾讯偏偏）

去年,一部叫《师父》的电影上映,该片以干净利落的动作设计,真实硬派的武侠格斗,一改往昔特效加特效的武打风格,虏获了大批功夫迷的芳心,被称为最后的武侠,在豆瓣评分高达8.4,引发了一阵武侠格斗的热潮。

无独有偶,3月25日,UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上,公布了《新流星搜剑录》将于4.27日内测,这是一款同样硬派的武侠格斗网游,没有职业等级概念,延续了老流星的玩法特点。而且该游戏与《师父》导演徐浩峰的另一部作品《箭士柳白猿》达成跨界合作。

此次强势推出《新流星搜剑录》这一产品为的是什么?

众所周知,腾讯一向奉行市场细分战略,而在成熟的端游市场里,还有哪个市场细分品类空白?没错,就是武侠格斗网游。

所以这一次《新流星搜剑录》作为腾讯在此端游市场细分的占位产品。

在此,笔者在这里同大家一起来深入探讨腾讯此次重要的决定。

一、为何看上武侠格斗这个细分市场?

成功的市场细分的第一个条件,在于细分市场的容量足够大,到足够养活一个产品,现在先来分析目前国内市场现状。

数据上来看,2015年客户端游戏销售收入为611.6亿元,同比增长0.4%,随着逐年下降的增长率,该市场已经日趋稳定饱和,可以认为新进玩家与流失玩家持平,此外需要指出的是,端游的产业规模仍然为第一,那么问题来了,端游这个大市场的“被需求”细分品类是?

1、武侠,魔幻,谁是泡沫?

当一个市场增长放缓,趋于饱和后,随之而来的是玩家对游戏品质要求不断提高,从基本需求转变为改善性需求。这导致了15年一个有趣的现象,国产武侠题材的游戏受欢迎,而国外进口引进的魔幻,科幻作品遇冷。

容易理解,国内玩家内心还是希望可以玩到东方武侠题材的作品,对于玩家来讲,代入感更强,更容易接受。而之前欧美大作的火爆,可以认为是玩家玩不到优秀国产游戏的无奈之举。当国产游戏的得研发水平上来后,自然有很多玩家流入。腾讯去年发布的《天涯明月刀OL》的火爆到出口韩国,反观一些代理大作,如巨人代理的《狂野星球》内测后近两月就宣布停服,退出中国,可见国内玩家无疑更偏爱国内的传统武侠、仙侠题材。

腾讯选择了武侠格斗题材的《新流星搜剑录》作为UP发布会的三大重头戏端游之一,理由之一自然是武侠题材拥有最广泛的潜在受众。

2、角落里的金子——FTG

对一个游戏的划分,往往从题材与模式划分。题材保证了玩家的接受程度,代入感,而模式决定了游戏的友好度与游戏性。说完了题材,来看《新流星搜剑录》的模式——FTG,即格斗游戏。

武侠题材的游戏市场向来不缺,MMO类型已经挤满了人,《剑网三》、《九阴真经》、《天涯明月刀OL》都不是泛泛之辈。MOBA倒是一条路子,可惜被蜗牛的《九阳真经》抢了先,企鹅在细分领域绝不会甘为人后,无论是处于战略还是企业形象考量。剩下的类型还有什么?

FPS?第一个毙掉,武侠题材的射击游戏,受众之窄无疑自寻死路。

SLG?挺新鲜的,然而武侠题材更适合个人英雄主义不是么?

FTG?上一款知名的格斗网游是什么?

《拳皇》、《街霸》、《铁拳》等是经典格斗游戏,然而没有想到网游。而DNF不是格斗游戏么,然而它是2D横版ACT游戏。

这意味着什么?在格斗网游这一细分市场竟然没有竞争者,而格斗游戏作为全球受众最广的游戏类型之一,竟然没有厂家提前布局卡位。这并非偶然,在端游鼎盛时代,格斗游戏要求的低延迟,高响应的网络条件并不普及,而当时MMO大行其道,自然不会有厂商注意到这个细分领域。而到了多次提速降费的今天,诸多厂商忙于在奔赴手游捞金,无暇在端游细分领域恋战。

所以,这一早已在玩家脑海中现成的品类(武侠格斗),腾讯又一次凭借其出色的眼光,于红海之中开辟蓝海,抢占先机,这就是其所谓的市场细分战略。

二、为什么是《新流星搜剑录》——人心中挥之不去的情怀

对于腾讯来讲,选择《新流星搜剑录》除了上文的市场基础,玩家需求,还有一点是不能忽视的,那就是IP,好的IP不仅可以在营销上大有助力,同时也有利于企业自身形象的提升,而《新流星搜剑录》就是这样一个IP。

《流星蝴蝶剑》在当时给玩家带来的体验绝对是震撼而难忘的,真刀实枪的贴面肉搏的爽快感远超于射击,独有的轻功系统让玩家流连忘返。然而令人惋惜的是,因为种种原因,《流星蝴蝶剑》很快陨落,没有继续更新,玩家只好寄身于各大对战平台,诸多的同人MOD也体现了老玩家对流星的缅怀。

《新流星搜剑录》由《流星蝴蝶剑》原班人马打造,从血统上来讲,是一脉相承的,也是每个玩家最初接触电脑时那份情怀的延续。且得益于先进的研发实力,《新流星搜剑录》在画面表现上突飞猛进,更好的还原了星粉心中的武侠世界,在玩法上,进一步强化核心玩法,增加了更多的格斗元素以及严谨公平的玩法,而这也是《新流星搜剑录》的核心竞争力所在。

三、这次选择对腾讯来说意味着什么

根据市场细分理论,在充分竞争的市场中,挖掘消费者的差异性需求,开辟新的市场,将成为行之有效的企业市场战略。腾讯正是遵循这一战略,启动了一个全新的细分市场—武侠格斗网游,选择不可谓不明智。其他厂商无论后续跟进试图分一杯羹,亦或花大力气企图占领该品类,都不免事倍功半,因为腾讯的牵头角色,已经早早占据了该品类的在玩家脑海中的第一把交椅。

作为UP2016大型端游环节的重要产品,《新流星搜剑录》的正式发布,不仅标志着腾讯游戏正式布局“武侠格斗网游”这一细分蓝海市场,也再一次展露了腾讯在市场布局上卓越的战略眼光。