商标r能说明产品质量吗（新国货品牌商标布局保护可用四步法）

“新国货品牌在近几年异军突起，既有完美日记、钟薛高等脱颖而出的新锐品牌，也有如大白兔、李宁等再次焕发生机的传统品牌新国货品牌商标保护工作不仅影响企业的市场销售，也关系着新国货品牌的综合竞争力”在日前举办的新国货品牌如何做好商标保护工作活动上，中华商标协会首届金牌商标代理人洪敦福表示，我来为大家科普一下关于商标r能说明产品质量吗?以下内容希望对你有帮助!

商标r能说明产品质量吗

“新国货品牌在近几年异军突起，既有完美日记、钟薛高等脱颖而出的新锐品牌，也有如大白兔、李宁等再次焕发生机的传统品牌。新国货品牌商标保护工作不仅影响企业的市场销售，也关系着新国货品牌的综合竞争力。”在日前举办的新国货品牌如何做好商标保护工作活动上，中华商标协会首届金牌商标代理人洪敦福表示。

亿欧发布的《2022年新国货100强品牌榜》中，将新国货定义为中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产实体消费品。“这类品牌由创新驱动、品质为先，市场竞争力和适应能力较强。”洪敦福说。

洪敦福介绍说，新国货品牌有以下主要特征。一是产品和品牌迭代、更新较快，需要不断推陈出新，甚至自创品类。因此对产品的商标保护需要及时、全面，要有一定前瞻性。二是品牌对外宣传和使用的需求多，而且线上线下场景多样化。品牌风险防控事务繁杂，判断难度大，稍不注意就可能出现侵权被诉、不合规现象。三是品牌多样化，品牌数量多，重要程度不同，权利状态差异大。但多维度带来管理难度增加，往往难以掌握及时和准确的信息。四是侵权成本较低，假冒和模仿、山寨行为多，难以及时发现并有效制止。

为此，新国货企业该如何实施品牌布局策略？洪敦福提出了四步法。首先，做好品牌创建工作，可通过多样化方式设立品牌。例如元气森林、良品铺子、三只松鼠等自创品牌，启动北冰洋、汉口二厂等老品牌，收购他人品牌安踏、FILA商标运营权，罗莱家纺成立子公司lovo单独经营等。在取名方面也更加体现国家文化，例如钟薛高、麒麟、鸿蒙、鯤鹏等。

其次，在品类方面要有延展性。目前，市场上的新国货品牌商品使用范围越来越广、产品新物种越来越多。建议企业先聚焦后宽泛，打响一个产品后适当扩大品类保护范围。

再次，在产品市场投放地方面，可以从中国大陆做起，再投放港澳台地区，随后关注其他国家或地区，特别是海外华人聚居地。企业在成立之初就应当考虑国际布局，但不需要追求过于全面，且应考虑消费群体。例如，众多老字号国潮运动都选择在时装周登陆国际舞台，例如李宁、波司登、老干妈等。

最后，采取五项保护动作，降低商标风险。一是主动维权。通过异议、无效、撤销阻断或消除商标权，减少侵权行为。二是关注恶意模仿主体的商标动态、产品动态，一旦发现侵权现象，及时制止。三是打击侵权。通过电商平台投诉、行政投诉、司法诉讼等积极打击典型、突出的侵权行为。四是联名审核。联名使用商标过程中须注意品牌合作方的获权状况。五是约法三章。与加盟商或经销商、供应商等合作者约法三章，规定好出现抢注商标、域名等情况如何赔偿。日常经营过程中注意保留商标使用证据、知名度证据，为品牌获得诉讼中优势。

北京知识产权法院法官马兴芳举例说，2016年3月，回力公司申请注册了两枚被称为“F勾”的图形商标，作为装饰印刷在回力生产的鞋类、袜类等商品上。随着这些商品的火爆，原本只是作为装饰件的“F勾”逐渐成为回力的主要商标之一。但2020年2月，回力公司却收到了国家知识产权局对“F勾”商标的注册予以无效宣告的裁定。原来，2020年1月，浙江某企业在对其持有的两枚商标进行保护的过程中，发现回力公司的两枚“F勾”商标与其在先注册的商标相似，并且都注册在服装、鞋等商品上。于是，浙江某企业以早已注册的两枚商标作为引证商标，对回力公司的“F勾”注册商标提出无效宣告请求。2021年2月，国家知识产权局支持了浙江某企业的请求。对于国家知识产权局作出的裁定，回力公司不服，继续提起上诉，最终在法院多次沟通调解下，浙江某企业同意回力公司的“F勾”商标与该企业的两枚引证商标并存于世。

尽管本案最终达成和解，但对于两公司来说，其商标使用也会受到一定的影响。马兴芳表示，作为一个市场经营主体，在从事经营行为之前，应提前做好商标的规划。建议企业在品牌发展之初或者进入市场之前，先将自己的品牌申请注册商标，以防被他人抢注。此外，企业在使用、推广自身品牌的过程中应注意收集、保存相应的商标使用证据，以备不时之需。

来源：中国贸易报记者 钱颜

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