大众传播模式理论（网络时代也不能淘汰掉的大众传播理论）

　　沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，有时甚至会有群起而攻之的遭遇，那么即使自己赞同它，也会保持沉默意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程沉默的螺旋理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立因为害怕孤立，大多数人便不太愿意把自己的观点说出来，我来为大家科普一下关于大众传播模式理论?以下内容希望对你有帮助!

大众传播模式理论

　　沉默的螺旋是一个政治学和大众传播理论。理论基本描述了这样一个现象：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散；而发觉某一观点无人或很少有人理会，有时甚至会有群起而攻之的遭遇，那么即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。沉默的螺旋理论是基于这样一个假设：大多数个人会力图避免由于单独持有某些态度和信念而产生的孤立。因为害怕孤立，大多数人便不太愿意把自己的观点说出来。

　　“沉默的螺旋”解释了为什么少数人不愿意公开表达他们的观点。他们宁愿压制自己的真实情感，而不愿冒社会隔离的风险。

　　“沉默的螺旋”理论，试图揭示出大众传播媒介在形成或引导舆论方面所起的作用，以及舆论的形成机制。大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。舆论的形成并不是社会公众“理性讨论”的结果，而是“意见环境”的压力作用于人们惧怕孤立的心理，强制人们对“优势意见”采取趋同行为这一非合理过程的产物。经大众传媒强调指示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当作“多数”或“优势”意见所认知；这种环境认知所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”的诞生。

　　但是，当网络作为一种新兴媒介进入人们的生活时，人们却发现，网络传播的兴起，给传统的大众传播媒介带来了冲击，也给传统大众传播理论提出了新的课题。在网络传播过程中，受众具有匿名性，人的心理状态会更接近他的“本我”。在传统社会环境中的恐惧心理已经被一种“无所谓”的心理代替，而且，受众不需要对自己的言行负任何责任，因此，就基本不存在“自己的意见”和“公开的意见”矛盾的问题，但是受众对网上意见的认知，会发生比在现实社会中的认知更大的偏差，因为受众通常同自己意见相同的人结成讨论小组，因而会在较大程度上将自己的意见视为也是其他人的意见。此外，网络时代被认为是一个尊重个体的时代，它更承认人们个人意见的表达与个性的发展，表面看来，由于网络新闻传播主体的多元化，网上组织和个人在信息发布方面达成了一种前所未有的平等。但事实上，这只是某种平等的幻想。虽然看似人人都可以在网上发表自己的意见，但是很多时候，这种意见对现实社会却影响甚微。换句话说，所谓的人们可以在网上自由发表自己的意见，就如同在假面舞会上跳舞一般。假面舞会的人人平等只是一种虚假的平等原则，在这个缺少真实的“我”与“你”的世界上，一切都只是故事。尽管人人有权建立自己的媒介，像建立私人博客、自媒体等，但这些与专门的网络新闻机构或商业网站相比力量明显不及，更别提与原有的传统媒体还有数量庞大，有组织的水军也在左右着网络舆论的风向，也就是“优势意见”并不是完全真实的。专业传播机构所办的网站背后是个人难以与之竞争的资金、设备、专业人员和经验以及长久树立起来的公信度。

　　通过以上这些分析，我们可以看到，在网络时代，“沉默的螺旋”的心理机制依然存在，“沉默的螺旋”也仍然在发挥着巨大的作用。在网络媒体“沉默的螺旋”现象中，受诸多因素的影响，群体压力依然存在，受众害怕孤立的恐惧感依然会有，从众心理也依旧存在，如果看到一种观点在网上受欢迎呼声高，它势必会有越来越多的支持者，从某种程度上讲，网络时代下的“公众意见”形成要比以往任何时候的传播速度还要快还要广，网络时代不仅不能淘汰掉“沉默的螺旋”，相反它是“沉默的螺旋”理论的又一强有力的论证。