官推预告（秋推会观察IP剧仍受追捧）

11月17日，2016年秋季北京电视节目交易会（以下简称“秋推会”）如期而至，依然采取往年的商务推介模式，以线上线下节目预览的方式，对参展影视作品进行现场推介，为制播双方搭建交流交易平台。

今年“秋推会”参会人士约3000人，国内外参展电视节目制作机构400余家，包括正午阳光、唐人、华策、克顿传媒、华谊兄弟、芒果娱乐、海润影视、尚世影业、剧酷传播、小马奔腾、克顿影视、柠萌影视等知名制作方。进场交易电视剧节目超800部3万余集(含网络剧、网络大电影)，相比去年700部参展剧的记录，创下新高。

但是，如今购剧渠道愈加丰富，影视公司和电视台之间交流也越来越密切，通过“秋推会”实现成交的项目寥寥无几，也因此，前来推介的电视剧组也难觅一线大牌，仅有《暖爱》等几部，现场还是有些冷清。看来，“秋推会”更多的意义已经转移为影视公司的形象展示，但不管怎么说，一年一度的“秋推会”，还是被业内看作带有市场指向性质的风向标，从中可窥得明年电视剧行业的发展方向与流行趋势。

IP剧仍占半壁江山，玄幻剧不再一家独大，女性情感及权谋成焦点

前两年的“IP热”至今仍旧烧得旺盛，在秋推会上占据半壁江山，随处可见热门IP剧的大幅海报。可以预见的是，这股风潮在未来很长一段时间内都不会减少。如今市场上优秀原创剧本、编剧的缺失，成为IP滋生的土壤。而IP剧往往伴随有大量粉丝与话题度，是其天然的优势所在。

尽管IP风潮正盛，但IP剧受青睐的题材内容却在发生着微妙的转变。以往玄幻剧的一家独大在今年却有些冷清。大部分参展的玄幻剧都是之前已经立项拍摄、乃至即将播出的剧目，如《醉玲珑》《海上牧云记》《择天记》《三生三世十里桃花》《柜中美人》《武动乾坤》《轩辕剑之汉之云》等等，真正新筹备的玄幻剧目只有《迷航昆仑墟》《长生引》等为数不多的几部。今年《幻城》《青云志》这两部“大IP 人气演员 大制作”的玄幻古装剧所遭遇的收视低迷，给这个市场降温不少，而“玄幻剧不得上黄金档”的风声，以及总局不断倡导的现实主义价值导向，很大程度上都抑制了此类作品的播映，也让制作者们心慌。加上玄幻剧一贯占据的暑期市场，明年却因为适逢“建军90周年”而很可能会被军旅题材替代，玄幻剧的前景未定，终究反应到了市场上。

与玄幻题材的IP剧减少相反，女性题材的IP剧目却增长极快，其中又以青春都市以及古装权谋为盛。

安妮宝贝《彼岸花》等青春剧备受关注，作为陪伴几代人成长的都市青春疼痛文学的领军人物，安妮宝贝的IP价值无限，但过于意识流的文风导致其改编难度巨大，但电影《七月与安生》的好口碑也为改编提供了口碑与范本，安妮宝贝成为IP改编市场的新宠也就在情理之中。除了安妮宝贝，明晓溪小说《第一夜的蔷薇》、匪我思存的《星光璀璨》、青衫落拓的《被遗忘的时光》《下一次爱情来的时候》等一大批都市爱情小说改编的剧集，都在赶来的路上。

女性权谋IP剧也风头不小。除了早就备受期待的《那年花开月正圆》《如懿传》《孤芳不自赏》等，于正的《凤囚凰》、蒋胜男的《凤霸九天》、天下归元的《凰权》等剧集也都在筹备之中。

与玄幻剧的不确定性相比，较小体量的都市剧和女性权谋剧基本上有固定的女性受众打底，不会出现太大失误，但其中能否出现精品，还要通过市场的检验。

“拟请”变少、“忽悠”不再，购剧标准或回归“品质化”

电视剧在项目立案时通常都会大致列出一份主要演员的“拟请”名单，以往无论是电视节还是推介会上的电视剧，“拟请”的名单都让人瞠目结舌，最当红的几个明星譬如赵丽颖、钟汉良、郑爽、刘诗诗、鹿晗等等能同时出现在好几部电视剧名单上，他们被封为“PPT最爱演员”。“拟请”名单也会与时俱进，譬如去年《伪装者》红了靳东、王凯等一批演员之后，随后的“秋推会”上他们的名字就出现了不下五次。然而，真正能请到这些明星的电视剧毕竟是少数，“拟请”名单做不得数渐渐成为行业共识。

此次“秋推会”上，电视剧的“拟请”名单就实际了很多，不再漫天“忽悠”，很多剧集如《玄武门》《谁的青春不叛逆》等甚至只出了概念海报，不再列“拟请”名单。对此，北京中商至善投资管理公司影视项目经理陈亮表示：“就投资的角度，这些‘拟请’名单并不能拉到投资，影视公司已经认清这一点，我们要看实打实的名单邀约。”

“拟请”的明星不一定能请到是一方面，购剧方向往品质化方向转变也是值得欣喜的一点。今年不少“流量担当”的剧目折戟，小鲜肉的演技成为网络群嘲。在此环境下，购剧方如果能不再盲目迷信明星效应，更加客观理智地分析剧目品质，市场或将迎来良性转变。

网剧来势汹汹，网台联动与周播剧场“相爱相杀”

网络剧被纳入交易范畴还是去年的事，但它的发展势头却极为迅猛。今年的“春推会”上，有30部网剧参展，到了“秋推会”时已经成倍增长至81部，且过半数兼有传统电视剧的属性，可能会在电视台播出。看来，网络剧抢滩卫视市场已不再新鲜，“网台联动”也早已经不再是试水，而是大势所趋了。

在卫视与网络剧的联动中，目前多集中在周播剧场。周播剧场不受总局对黄金档电视剧的规则约束，题材与形式相较黄金档电视剧丰富得多。目前，开设周播剧场的卫视阵营包括湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视。除了北京卫视，其余三大卫视的周播剧都与腾讯、爱奇艺等视频网站共同分摊购剧成本，甚至共同投资，播出方式也多为先网后台，网络付费会员先于电视观众观看。

“网台联动”对于电视台、视频网站来说都是利弊参半。卫视能够让周播剧与黄金档电视剧形成差异化编排，吸引年轻用户，但同时“先网后台”的播出方式对收视率也造成了影响；对视频网站来说，虽然借电视台扩大了剧的影响力，但自主权也相对丧失。今年《幻城》、《青云志》的播出，就是一场视频网站与电视台的角力。

但事实上，最终决定成败的，其实并非播出方式或者档期档位，而是剧集本身是否适应周播的方式——以62集的《青云志》为例，周播了三个月，加之剧情不够紧凑，导致后续剧集收视率下跌。而此次“秋推会”上亮相的《鬼吹灯之精绝古城》，仅22集，节奏、剧情都颇有美剧化的快节奏，仅从节奏感来说，就更适合周播的方式。除了周播剧，《择天记》等带着强烈互联网基因的剧能否进驻卫视黄金档，也引发了不少猜测。但无论如何，在网台联动的大势所趋之下，网络剧的强势发展对电视台和视频网站都已产生冲击，影响是好是坏还需要时间来论证。

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