突然降价法的含义（突然大降价网友懵了）

近日，有消息称，

iPhone 14 Pro系列全部版本

近日迎来700元优惠，

范围几乎覆盖所有授权门店。

这事，还一度冲上了热搜

当前，

苹果官网和天猫官方旗舰店

的iPhone 14 Pro系列

价格尚未下降，

iPhone 14 Pro起售价仍为7999元；

iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。

但在微信小程序的Apple授权专营店上，

iPhone 14 Pro系列已显示降价700元。

在降价幅度上，

Apple产品京东自营旗舰店优惠力度更大，

目前iPhone 14 Pro系列

领券立减800元。

那么

其他品牌手机会跟进降价么？

线上线下均在降价降幅最高达800元2月6日，记者走访深圳多家苹果授权专营店了解到，各门店的优惠均是自2月5日起推出，暂不明确具体截止时间。

不过，各门店降价情况不一，以热门的iPhone 14 Pro为例，Sunion门店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等门店的降价力度更大，降幅为700元。

广州线下门店的情况也十分相似。走访广州天河城Sunion苹果授权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价格均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。

广州天河城苹果授权店的店员介绍道，在iPhone手机普遍降价的基础上，还能叠加与运营商合作的相关优惠。

苹果授权体验店的优惠套餐。南都湾财社记者 陈培均摄在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限时抢券立减800元，活动时间为2月5日至15日。

图片来源：京东截图

不过，一位苹果官方客服在电话中表示：“目前官方网站这边并没有发布相应的（降价）信息，（降价）可能是线下的经销商，但经销商和直营不是一条线的，官方直营只有三种方式：苹果官网、线下直营店，以及天猫电商平台上的官方旗舰店。”

苹果官方直营店工作人员表示，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。不过，官方直营店与授权经销商门店购机存在售后服务上的差别。

大中华区销售额大幅下滑

苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。

2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。

苹果每一财年的第一财季，都涵盖了秋季推出的新iPhone出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反应新iPhone销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但2023财年的第一财季却出现不及预期的局面。

分业务来看，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收“担当”iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%。

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定，但目前公司在全球各地都生产产品，主要在三个国家进行组装，供应问题会得到改进。

他还表示，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。

作为消费电子市场的“领头羊”，苹果的业绩也从侧面反映出终端市场需求的萎靡。实际上，国际数据公司（IDC）日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

纵观2022年全年，情况也并不乐观。IDC表示，2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

前五大厂商方面，在2022年第四季度的出货量均出现两位数百分比的下跌，苹果也不例外。苹果第四季度智能手机出货量为7230万部，同比下降14.9％，但市场份额位列第一；排名第二的为三星，同比下降15.6％，至5820万部。排名第三至第五的分别为：小米下降26.3％，至3320万部；OPPO下降15.9％，至2530万部；vivo下降18.9％，至2290万部。

网友评论

有网友感叹：刚买就亏这么多

还有网友表示：

没想到iphone还会降价，

不过我们国产手机也很香！

也有网友吐槽：信号太差！

更有网友“淡定”表示：坐等继续降

各位对此怎么看？

欢迎留言聊一聊！

（长沙晚报）

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