信息流是怎么操作的（信息流到底是个啥）

现在是互联网时代，我们的生活也被互联网充斥。

各种APP软件里的信息可以用“爆棚”来形容，占据了这个时代每个人的碎片化时间。如何利用好这些APP软件，为自己品牌打响“曝光战役”是很多传统品牌方头疼的事情。

我认识一些传统品牌方，他们产品有优势，也有一定的用户群体，但是在互联网刚崛起的时候未能赶上这趟列车，品牌知名度和产品并未拉动过多的年轻人，这是他们的内心深处痛中之痛。

如何解决这个问题呢？今天，听我来跟您聊聊，如何借助信息流给自己的产品重新打响知名度，扩大声量。

什么是信息流？

根据百科释义：信息流是传播学中的一个重要概念，它最早由美国传播学者罗杰斯提出，与"影响流"一起成为其"N级传播模式"的组成部分。该理论是"二级传播模式"的发展。

"二级传播"理论认为，在我们的社会当中活跃着一群可以被称为"意见领袖"的人，他们积极的给予社会的其他分子以信息、建议等等，而成为信息在社会中传播的一个又一个辐射点。这一研究结果在当时迷信大众传播神奇力量的背景下产生了巨大的反响，从而形成了传播效果研究中的"有限效果论"。

随着传播学的发展，在互联网时代，信息流被赋予了更多使命和意义。

很多人认为，互联网时代的信息流应该是内容社交，即：信息流=平台属性 投放设置 创意 落地页。也就是说，当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后，转化与精准曝光自然水到渠成。

下面，我们就针对“内容社交”为主的信息流做一下剖析。

淘宝的千人千面

淘宝是最早提出“千人前面”概念的。

淘宝的大数据的千人千面，就会根据您的搜索习惯推送给你，你想要的产品。

原理是：淘宝会根据大数据和云计算对店铺的产品进行标签，买家在搜索产品的时候，系统会根据宝贝的标签的维度针对性的投放给买家，以此可以让流量更加精准化，提高宝贝的转化率。

这就要求，卖家产品的标签要足够精准，才能推送给目标用户。

在淘宝的所有免费流量里，包括搜索和首页流量，都是根据千人千面来细分流量，也就是把买家的搜索，收藏，浏览，购买等行为进行标记，然后根据这些去给买家推荐宝贝。

淘宝的信息流更多是针对商户在本平台上的投放，像今日头条、百度、一点资讯、UC、腾讯新闻、新浪新闻、哔哩哔哩、凤凰新闻、趣头条等等依靠UCG产出优质内容而被更多用户使用的媒体信息平台，在信息流方面的表现更是卓尔不凡。

拿今日头条举例，我们会用两种方式来跟大家阐述信息流应该怎么做更好。在举例之前，我们先了解下，今日头条的推荐机制和算法：

今日头条的AI机器推算

【机器算法】

行业领先的个性化机器推荐算法，机器通过分析人的特征与内容的特征将两者进行匹配，实现个性化精准推荐，我们将帮您把商业信息精准推荐给真正有需要的人，以减少广告浪费。

【数据厚度】

5年积累了7亿用户的样本数据，每天至少7800万以上的人使用，用户每日平均使用76分钟，我们将每一个用户样本数据进行精细化管理，提供用户行为定向、基本属性定向、关键词定向等多种定向方式，帮助您找到最合适目标受众。

【千人千面】

每天30万条信息千人千面一次分发，深度分析用户兴趣偏好，建立清晰人群画像打造丰富场景，对每一位用户进行个性化资讯推荐，满足用户多样化需求，为您打造品效合一的一站式服务。

【量化透明】

行业内第一家广告位全面支持监测，主动开放第三方监测，以真实的曝光量、点击量帮助您直观了解投放效果，让每一笔投放都清晰透明。

通过以上四个方面，可以得知，今日头条的信息流投放还是有迹可循的，但是要怎么投放比较好呢？

第一种方法：

比如说，某教育机构，在今日头条投放了信息流广告，投放金额1万，按照目前比较火的推广方式CPM计算，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。可以有效增加曝光率。直到消耗完毕。这是一种最省事儿的方法。

最终曝光效果：10000元金额÷10元X1000人次曝光=1000000次曝光

什么意思呢？也就是说，你花了1万元做CPM，有100万人看到了你的信息流广告，至于有没有促成购买，以及和用户交流，不得而知。

大家自行评估下第一种方法，接着我来说下第二种方法。

第二种方法：

自行注册今日头条账号，名称为自己的产品名字。每日更新内容和网友互动。

需要投入人工成本运营账号 优质内容产出，经过长时间运营，账号成为垂直领域认证作者，平台会给予流量扶持和推荐。且账号长期为自己所用，只要不违规操作，不被封号，自己的账号就是自己的信息流内容平台。

举个例子，handykid，在今日头条平台，凭借自己不断的优质内容产出以及和平台的活动合作，以及积累了36万忠实用户和粉丝，产品销售更是通过图文带货，月销售量过万件。