对品牌设计的理解与看法（品牌设计与品牌意识的概念及其关系）

1.品牌设计的概念

广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI设计；狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。

越来越多的企业将品牌作为一项事业来经营，并从品牌价值的增长中获得巨大利益，品牌已成为企业号召消费者的旗帜。可口可乐的老总说过这样一句话：“可口可乐永远不会被消灭，即使一把火将可口可乐公司烧了，明天还会屹立起一个新的可口可乐公司来！”可见，品牌就是企业的生命、企业的灵魂，企业与品牌同在。

人们在购物时不由自主地在为设计买单。运动时穿着耐克、阿迪达斯的运动服，跟我们国产运动服有多大差别？为什么有人愿意用更贵的价格买耐克、阿迪达斯？其实买的就是设计带来的增值服务。耐克以设计著称，它没有自己的生产厂，只有自己的销售和设计机构。它以设计慢慢确定了让人们信任的品牌，形成品牌忠实度。

2.品牌意识

品牌意识，是指人们对品牌或有关品牌现象的观点和态度的总称。它是国家、企业、个人对品牌和品牌建设的基本理念，是对品牌价值观、资源观、权益观、竞争观和战略观的综合反映。品牌意识贯穿品牌设计的过程中，品牌设计就是品牌意识的具体呈现。这个概念体现出两个方面的内涵：一是品牌意识主体的多层次化，就是说企业、消费者、政府部门、社会组织乃至所有的社会成员都应该有品牌意识，并努力塑造自己的品牌形象；二是品牌意识内容的丰富化，它涵盖了所有关于品牌与品牌建设的认知、情感与体验，其中最为重要的是品牌的战略意识、经营意识、管理意识等。

3.品牌设计与品牌意识的关系

品牌设计是在品牌意识主导下，对品牌进行全方位的设计，使品牌能够体现出企业的价值观和消费者的权益观。在品牌创立之初，企业一般处于起步阶段，对品牌的设计往往带有很大的随意性和盲目性，如果在品牌设计之初就有很强的品牌意识，企业就会少走弯路，其成功的概率就会大得多。如果企业在创立品牌之后缺乏品牌发展意识，也会影响企业的进步。可见，品牌设计将关系到企业的命运和前途，对品牌设计的研究是企业走向成功的关键一步。