上海老字号品牌馆展览 让老字号活起来

交汇点讯 守得住传统、当得起网红、揉得进科技、秀得出颜值——一批江苏“老字号”集体在这里“怒刷”新形象。9月27日，南京旅游集团在新庄国展中心举办老字号博览馆及旅游街区开馆仪式。久赋盛誉的南京云锦、蜚声海外的金陵金箔、名闻遐迩的南京桂花鸭 ……江苏人耳熟能详的“老字号”精品、非遗艺术精粹齐聚一堂,以全新方式回归，尽展怀旧情怀之外的新魅力。

据悉，老字号博览馆是南京旅游集团推动老字号品牌振兴发展，彰显老字号文化魅力，倾力打造的旅游项目，建筑面积近1万平方米，分上、下两层。上层主要通过古典与现代装饰元素的有机融合，及虚拟现实等多媒体展陈手法的应用，集中展陈全省老字号的悠久历史文化和传承发展现状；下层呈现四个不同时期建筑风格，是以南京老字号商品销售为主的沉浸式消费体验街区。

走进序厅，镇馆之作《金陵老字号盛景图》精美绝伦，七幅艺术条屏画面采用金箔、螺蜔等14种技艺手法精心雕琢，巧妙浓缩了不同时期金陵城的建筑、风景、市集以及老字号品牌的历史精华。步入馆内，一方云锦，传承1600多年历史文脉，清代朝服云锦龙袍、明代皇帝正龙方补静静诉说着皇家气派；一面苏绣，继承2000年精工技艺，苏绣艺术家姚建萍一针一线绣出的英国女王肖像和墨西哥总统夫妇肖像，作为国礼向世界呈现刺绣之美；一桌美食，传递“老南京”的“舌尖记忆”，“金陵厨王”胡长龄留给南京的美食瑰宝“炖生敲”等名菜，展馆启用“菜模”的形式传播金陵味道。……丰富的馆藏实物、书籍以及影像资料，结合声光电多媒体的立体展现形式，吸引观众体验互动，也使老字号文化更富魅力。

拾阶而下，旅游街区全长达400米，面积8000平方米，是以老字号销售为主并融合清朝晚期、民国初期、民国中期、民国晚期四个时期建筑主题风格的沉浸式体验街区。街区集老字号商品博览、体验及销售功能为一体，金陵金箔、金文云锦、桂花鸭、宝庆银楼、高淳陶瓷、谢馥春、南京肥皂等数十家老字号入驻街区。 南京旅游集团相关负责人介绍，老字号博览馆不仅是江苏省规模最大的老字号博览馆，而且创新了旅游商品展示及场景体验式购物的新业态，所有的老字号商品明码实价，优质优价，不满意包退货，让游客放心购买，快乐消费。

交汇点记者 盛文虎 王宁 通讯员 杨玉梅 陈天宇