snap财年三季报（Snap财报对抗TikTok的Spotlight版块用户已达1.25亿）

美国时间 4 月 22 日，「Snapchat」的母公司 Snap Inc. 发布了 2021 年 Q1 的财报。

整体来看，Snap 的收入和活跃用户都在 2021 年 Q1 有所突破。其中该季度的收入为 7.7 亿美金，同比增长 66%；日活用户为 2.8 亿，同比增长 22%。在财报中，CEO Evan Spiegel 表示在 2021 年 Q1，Snap 的收入和日活用户增长率的同比涨幅都达到了近三年以来的新高。

下面来看具体的业务表现。

亏损同比缩减6%，第一次没有“烧钱”

根据财报显示，Snap 第一季度的收入达到 7.7 亿美金，同比增长 66%，这一数据比华尔街的预测数据高出 60%。

财务方面更令人惊喜的可能是 Snap 的亏损得到了控制。根据财报显示，该季度 Snap 的净亏损为 2.869 亿美金，与去年同期的净亏损 3.059 亿美金相比缩减了 6%。同时，不按照美国通用会计准则的调整后净利润为 255.1 万美元，相比之下去年同期的调整后净亏损为 1.141 亿美元。

根据 Twitter 博主 Alex Heath 的介绍，这也是 Snap 第一个没有烧钱的季度。

日活增长率创三年新高 对抗TikTok的新功能表现亮眼

从用户的活跃情况来看，在 2021 年 Q1 「Snapchat」的 DAU 达到 2.8 亿，同比增长 22%。据 Snap 财报的介绍，在美国、欧洲以及其它国家和地区，「Snapchat」的 DAU 都有增长；在 iOS 端和 Android 端，DAU 也都有增长。同时，在这个季度中，Android 用户的 DAU 也首次超过了 iOS 用户。

下面来看「Snapchat」平台内几个具体业务的表现。

首先是去年推出的旨在对抗「TikTok」的短视频功能 Spotlight，财报显示，Spotlight 三月份的用户量达到了 1.25 亿，在印度、墨西哥、巴西推出这一功能之后，Spotlight 已经在 14 个国家上线。

Spotlight 功能

「Snapchat」的 Discover 版块也是平台内呈现内容的一个重要版块，之前为独立的一级标签，现在已经被Spotlight取代，可以看出 Snap 对于这个功能的重视。在将 Spotlight 单独设立为一级标签之后，Discover 版块被归入了底部第四个标签“Story”中。在 Discover 中主要内容为 Snap Original 原创短剧和其它「Snapchat」用户分享的 UGC 视频内容。在这些内容中，“美妆”成为「Snapchat」的年轻用户特别关注的一个方向。据财报显示，在 2021 年 Q1 平均每月有超 7500 万的用户观看美妆相关内容。

近一段时间以来，「Snapchat」一直在电商方面发力，例如前一段时间收购了商品推荐平台「Screenshop」，让用户可以在平台内发现商品并完成购买。而用户对美妆视频内容的兴趣很高，接下来「Snapchat」是否会借助这些内容带货可以是出海美妆品牌关注的方向。

基于 AR 技术的滤镜是「Snapchat」的另一个重要功能，根据财报显示，在 2021 年 Q1 每天使用 AR 镜头互动的用户量同比增长了 40% 以上，同时利用「Snapchat」的 Lens Studio 创造的原创滤镜的观看量同比增加了 50%。

对于最重要的广告业务，Snap 也在继续布局。在 2020 年 Q1，「Snapchat」又与多个广告主达成合作，比如与线上健身社区「SWEAT」合作，推出互动式健身滤镜、与「American Eagle」合作，推出可以试穿牛仔裤的滤镜等。