普通饼干色的奥利奥（商业故事107岁的奥利奥）

始终保持创新意识，用自己的眼光注视世界，而不随波逐流。

——李嘉诚

如果有人问什么零食能火一百年？相信奥利奥饼干一定可以拥有姓名。107岁的奥利奥可谓当之无愧的“零食界大拿”，简短的广告词“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，至今想起都印象深刻。奥利奥的故事，从谱写的那一刻起就注定与众不同。

1902年奥利奥还未面世，而它的生产商纳贝斯克公司（卡夫子公司）正在为抄袭苦恼：当时有一家叫Sunshine Biscuit的公司，天天追着它“抄作业”，你做什么我就跟着做，把纳贝斯克气的没脾气。

几年后，Sunshine Biscuit幡然醒悟，自己致力于研发，做出了一款夹心饼干（Hydrox），这引起了纳贝斯克的注意，既然之前模仿我出了那么多产品，那么这一次我也“学习学习”你，这一学就把奥利奥给学出来了，诞生于1912年的奥利奥一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，至于奥利奥的名字是怎样诞生的呢？人们已经解释不清了。一些人认为，奥利奥的名字来自法语，是“金子”的意思，因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。 另一些人认为，奥利奥饼干上有小山一样的图形，而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为，之所以这么叫它，就是因为“奥利奥”简单的发音。

奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌之一，广告词“扭一扭，舔一舔，泡一泡”更是成为了风靡一时的饼干吃法。随着时间的推移，奥利奥的吃法也不再局限于饼干的形式，巧克力威化、巧脆卷、巧心结、蛋糕、麦旋风（麦当劳推出的特色冰淇淋）、巧克力等各种各样的奥利奥加工方式让美食变得独具风味，受到人们的追捧。

奥利奥不仅在形式上做出改变，在口味上也推陈出新，芥末味、山楂味、绿茶味、炸鸡味、只有你想不到，没有我做不到，五颜六色的夹心更增添了消费者的食欲，不过最为经典的，依然是原味口味。

口味的创新并不能满足奥利奥开拓市场的需求，做宣传、打广告、花式营销，打造完整的营销体系才是奥利奥多年屹立不倒的核心关键。最近奥利奥就联合故宫博物院，两个百年IP来了一次东西方文化的碰撞。用料10600块真实奥利奥，仅26天工期，一砖一瓦真实还原，奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫，将故宫600年芳华，浓缩至28秒，把脑洞和玩趣呈现在你面前。

奥利奥在《权力的游戏》最终季开播前，放出了一款好玩又酷炫的特别版片头，推出了全黑包装的带有四个家族纹章的奥利奥饼干。用奥利奥搭建起来的城堡和用夹心做成的皑皑白雪，配上原版BGM顿时让人感觉身临其境、热血沸腾。

一波波的营销攻势下，奥利奥逐渐风靡全球，据说把卖出去的奥利奥摞起来，能从地球到月球来回6次。而这块小饼干的故事，正在继续，还未停止。

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