快时尚品牌市场分析（你所不知道的快时尚品牌选址秘密）

ZARA、H&M、C&A、GA······等快时尚品牌，在国内销售非常火爆，那么他们对选址有什么要求呢？

Zara

Inditex集团成立于1975年，是Inditex集团成立于1975年，是西班牙排名第一，世界四大时装连机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A)。Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、 Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque服装品牌， ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

全球56个国家内设立超过2000多家的服装连锁店， 2006年进驻中国市场，深受全球时尚青年的喜爱。商品从设计、试做、生产到销售，平均只花3周时间，最快的只用1周。ZARA在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略；招募了480人的庞大的设计师队伍；同时在巴黎、米兰、纽约等时装时尚发布地建立了完备的时尚情报站。

特点：

开店一般在1500-2000㎡之间，现在开得都比较大，2500㎡左右。

Inditex

Inditex旗下的品牌都是以独立的店铺形式呈现，一般面积在200-400㎡之间。

• 1、Bershka是以年轻人市场为目标，以年轻前卫，充满街头感的设计风格取胜。
• 2、Pull and Bear产品线并没有Zara那么的全而广，而是主打年轻人市场。其同样也继承了Zara得以成功的制胜法宝：较多的款式、较好的设计、却以较低的价格出售。
• 3、 Massimo Dutti以男装起家。男装成功地打入市场后，1995年发布女装系列,并相继推出童装和香水系列。
• 4、Oysho是充满青春活力与时尚动感的品牌，带来了有趣、性感且女性味十足的内衣系列，舒适而休闲的家居服饰以及相应的配饰和鞋履。
• 5、Stradivarius品牌女装紧跟时尚步伐，是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。
• 6、ZARA HOME以销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等，主营纺织品，如床罩、桌布、地毯、浴袍等。品牌旨在为顾客提供兼具装饰性、实用性、时尚设计与合理价格的家居装饰类产品。

H&M

H&M于1947年在瑞典创立。2007年进驻中国市场。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。一件H&M时装从设计到出现在店面只要20天。为了降低成本，以维持平价策略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到最好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于全球21个工资最低的国家中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53%左右。

特点：

单体店一般是2000㎡。

C&A

作为全球著名的时装零售品牌，以其适合多种场合，并为全家带来领先的时尚潮流产品而享誉全球。C&A于1841年在荷兰成立。2007年进入中国市场。

店铺面积：

1000-1500㎡。

她与綾致旗下的Verymoda、Jach&joans相比显得店铺形象较大气，价格相对其他的快时尚品牌比较低廉，业绩较好。

GAP

GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建，2010年进入中国市场。在国内的店铺，以牛仔、婴儿、儿童等系列为主，0-18岁区域。其定位比较高，外籍人士，国内的文艺青年比较喜欢，在高端社区或者是海外人士集中居住区的销量比较好。

店铺面积：

1500㎡左右

优衣库

日本著名的休闲品牌，是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者。

特点：

仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，拥有独特的商品策划、开发和销售体系，从而实现店铺运作低成本化。

上海1万㎡旗舰店，包含有40多个品牌，集合店形式。

无印良品

日本良品计划株式会社是西友株式会社于1980年开发的PB品牌，发展至今已有23年的历史，是日本最大的LifeStyle Store。

即提倡一种简约、自然的生活态度，将简单的设计应用于各式材料，来创作日常生活中不可或缺的各种商品，如服饰、家庭用品、食品等。

特点：

普通店铺面积：600-700㎡。

旗舰店面积：1500㎡左右。

Old Navy

Old Navy是目前美国最大的服装零售品牌，在美国、加拿大、日本等门店数量达到1000多家。Old Navy服装以超值的价格、易搭配款式与优质面料风靡全球，同时适合阖家在极富趣味的店铺环境中充分体验一站式全家购物乐趣。

2012年Old Navy品牌进军亚洲市场，于日本东京开设了亚洲地区首家门店。2014年3月1日正式入驻中国，首家旗舰店位于上海静安区百乐门大厦，近2000㎡。

Topshop

属于英国最大的服装零售商Arcadia属于英国最大的服装零售商Arcadia集团，旗下拥有 Topshop、Topman、Dorothy Perkins几大品牌。Topshop于2012年进入中国市场，首家店铺位于深圳金光华广场，是Topshop在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。

Topshop是一个快速时尚品牌的商业奇迹，其引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的Topshop粉丝。产品最大特点是眩目潮流的配饰和彩妆系列。体量大，单店面积4000-5000㎡。

NEXT

Next是1982年在英国建立起来的本土服装品牌，产品涉及男女儿童服装、鞋帽、首饰等，以及家居用品。

店铺一般面积为：

500-800㎡

Forever21

forever 21是美国当下最火热的女装品牌，也是美国的标志性快时尚品牌。不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。它曾多次出现在热门美剧中。

2012年进入中国市场。首家店铺开在上海，其次在北京、上海。上海旗舰店面积8000㎡，北京店2500㎡。

MANGO

创立于1984的MANGO是西班牙的又一快时尚品牌，2003年在中国开设第一间北京店铺，另外在深圳、大连及上海设有5间店铺。中国内地的MNG店铺属于特许经营性质，取得特许经营权者一般要付70,200至93,600美元的费用。

普通店铺面积：

500-800㎡。

OVSindustry

创立于1972年的意大利帕多瓦，是意大利快时尚零售业的标志。OVSindustry在中国共有10多家门店，分别位于上海、北京、广州、杭州。

店铺面积：

500-800㎡左右

UR

法国时尚资源集团旗下的URBAN RENEWAL (简称UR)服装连锁零售品牌，以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标。2006年正式进入中国。

特点：

衣服风格与Zara很雷同，在广东广州做得较好。价位较高，发展较慢。

单店面积在800-1000㎡

CacheCache

Cache Cache是法国博马努瓦(Beaumanoir)集团旗下的一个快时尚女装品牌。2005年正式进驻中国，发展迅速，门店数量不断增加，但是选址方面比较低端化，商品价格也很亲民。

店铺面积：

200㎡左右

WE

WE隶属于荷兰LOGO国际时装集团，该集团拥有数家知名时装批发及零售公司，包括O’Neill、Beldona、Setpoint以及 WaalwearMen&Kids。WE始创于1917年，于1962年提出“快时尚”概念，之后便对品牌形象重新定位，堪称快时尚业的“鼻祖”。

2011年进驻中国，大中华区的总部设在上海，店铺面积一般在1500㎡，上海首家旗舰店2000㎡。

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