美邦服饰集团新地址（美邦要走苗圃路线）

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7月18日，美邦服饰宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为五大风格， 即休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE、森系ASELF，并聘请关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦五位青春偶像代言，以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。

美邦从2000年开始聘请代言人花儿乐队，到郭富城、张韶涵、潘玮柏、林志玲，再到美邦的首席时尚顾问周杰伦，美邦在代言这件事上从不含糊，愿意出大钱，2008年美特斯邦威公司A股在深交所挂牌上市，从资金上可以说是一点都不缺，同年就推出了重头品牌，高端服饰品牌ME&CITY，把当时正火的美剧《越狱》男主角温特沃斯·米勒都能请来代言，可以看出美邦势必要把品牌与明星绑在一起，但老路走不出新大陆，本一心想靠ME&CITY拓展出新的销售市场，结果却不尽人意。

想知道这个答案就得先看周成建，如今最常挂在美特斯邦威创始人周成建口头的一句话是：“唤醒自己”！美邦服饰作为民族服装企业的代表，曾被誉为“中国服装界的黄埔军校”，长期以周杰伦为代言人的Metersbonwe品牌曾一度引领中国年轻人的穿衣潮流，“不走寻常路”的口号更是深入人心。在互联网浪潮到来时，美邦先后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据应用等方面走在业内前沿。不过，这些举措虽然让美邦在消费者中留下了深刻印象，但并未起到提升业绩的作用。

而如今周成建所讲的唤醒其实是一种反思，也有一些探索的意思，为什么这么说呢？首先是美邦的眼光首先回到了消费者身上，在过去的一年中，美邦投入了巨大的精力，对年轻人这一目标消费群体，尤其是90后、95后和00后不同世代的消费心理进行了深入研究。今年，周成建走访50多个城市，与当地的代理商进行专门的接触，一边是了解，回归一线，另一边也是在表态，意思是美邦要真正回归做美邦了。

随着我国消费者的品牌意识日渐成熟、品牌经验和知识日渐丰富，过去市场红利时代的普遍增长不复存在，取而代之的今天的白热化竞争。在大环境的培育下，中国的品牌商成长得更为成熟、专业，对于品牌经营、零售管理方面的理解更加全面，能力也不断增强，为消费者提供了丰富的高性价比优质品牌产品选择、和更优的线下购物体验。

另一个原因是新中产阶级的崛起。随着可支配收入的增长，中国一二线城市的人均产值纷纷达到中上等收入国家水平，1.9亿千禧一代的生活方式也变得更加“中产阶级化”：生活品质及体验方面的开支显著增加。他们平均每月会花5天时间网购，然而也会花10天时间逛实体店，9天时间外出聚餐、看电影、参加活动。

那如今全新代言形象的到来，围建苗圃之路越发明显，在我看来邀请关晓彤等五位新人的加入，并不单单是为了俘获年轻一代，也不是为了短期提升什么业绩，我们必须得看看背后的东西，那就是美邦旗下的品牌升级定位。

美邦除了五大品牌升级之外，有童装MooMoo，高端商务ME&CITY，还有一个叫祺的品牌要重点聊一下，祺是美邦2001年就准备要做的品牌，比ME&CITY要早，当初的定位我记忆深刻，非常具有不走寻常路的特色，全新的风格定位像极了如今的无印良品，但更具有服饰方面的优势，风格特点突出，店铺服装品类丰富，第一次接触这个品牌是在一次展会，当时询问工作人员一些品牌情况，祺只做直营店铺，不做合作店，全新的风格主打中性装，门店内夸张、中性、随心这几个字随处可见，这几年祺确实没有怎么发力，原因是公司的战略建议是为了不影响主牌美邦的发展，暂时保存该品牌。

而如今随着市场竞争的加大，美邦转型力度提速，祺正式踏上征程，越是在这种恶劣的市场环境中才能更快催化国产品牌的成熟与进步，周成建深信只有回归到服装品牌的本质，做好一个好品牌的经营者，才能把国牌带到国际舞台，美邦野心着实不小，祺无疑是美邦这次的升级之中，个人比较喜欢的品牌，苗圃之战不仅仅是体现在形象代言上，更多的是在品牌精细之路中，国牌与Zara、优衣库等国际品牌之战只是一个开始，用比较顽皮的话说：打不过只是这一会，这才哪到哪？

作者：中国服装圈-冯晓凯

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