商业营销话术讲解（初夏案例早知道）

疫情之下，各行各业的字典里都没有“容易”二字。因而，清退疫情，复苏经济，让生活重归往昔的精彩纷呈，是全体线上线下经营者、消费者和地方政府共同的心愿。为了早日实现这一目标，全国各地的城市公交媒体人都在孜孜不倦地努力着，无论是正常到岗，还是居家办公，都无法让他们策划出的优秀作品褪色分毫。

随着2022年春日营销的悄然退场，跃跃欲试的夏季热销品类已经在城市公交媒体同仁的帮助下，通过大街小巷里随处可见的公交车身和候车亭，进入了公众的视野。下面，就请跟随交通广告观察小编一起了解一“夏”吧。

01 耗时半年致匠心

贵阳端午上线“六爽”精品文旅公交

“六爽”公交是贵阳公交集团耗时半年，为贵阳市“爽爽贵阳”城市IP形象量身定制的一系列公交专线的合称。

该品牌创立于“十四五规划”第二年，是贵阳市政府为响应“强省会”五年行动的“抢新机，促发展”号召，增强城市影响力，走高质量发展新路，而探索出的“以文塑旅、以旅彰文”新成果。

“六爽”公交主要分为突出车身媒体的“身、心、眼、口、购、游”六大精品公交线路，和主打车身媒体 车内场景的“时间交通局城市巴士”观山湖主题线路两部分内容，下面将分别进行详细介绍。

“爽爽贵阳”之“爽身”公交

“爽身”公交的车身底色是乳白色，主体部分采用了蓝色渐变配合浅绿和樱粉色画面晕染的上色策略，并辅以白色云雾点缀，来起到平衡画面的效果。各个色块之间看似彼此独立，但略加组合则恰似一个俯拍镜头的定格画面。

为了点明主题，突出贵阳市纬度、高度、温度、湿度、浓度和风度的“六度”优势，“爽身”公交的车身图案选取了当地极具代表性的景区，如贵州平坝的樱花园和贵阳温泉等。

在线路选择方面，“爽身”公交的原身为76路公交车，它途经温泉文化旅游集中区域。乘客从油榨街出发，一路游览南明河畔的秀美风光，即可到达乌当贵御温泉和保利温泉新城等地，通过温泉疗养来使自己的身体远离工作疲乏。

与此同时，整辆车对街边的市民而言也是一道会移动的风景，它载着满车的“樱花”穿梭在城市的街头巷尾之中，为与之擦肩而过的人们带去别样的浪漫风景。

“爽爽贵阳”之“爽心”公交

“爽心”公交的乳白色底色，在隐约中同车身上的和平鸽遥相呼应，而在车身上晕染漫延的正红和正黄，则分别象征着贵阳市的革命传统与光明未来。车身上醒目的“知行合一”四字，传承自在贵阳开枝散叶的阳明心学，以及革命历史纪念馆中由讲解员娓娓道来的共产党人“心学”。

“爽心”公交所在的203路公交车，始发于贵阳火车站。乘客乘坐此趟公交，即可一边游儒学圣殿，一边悟阳明心学，既传承古典文脉，又领略圣贤思想。

“爽爽贵阳”之“爽眼”公交

“爽眼”公交的车身设计，以最能代表贵阳生态环境的绿色调为主，通过变化和修饰，使得整个画面作为一幅山水图，呈现出贵阳的湖泊清澈、群山巍峨。

贵阳之所以素有“千园之城”的美誉，是因为其拥有着丰富的公园林地、河流湖泊和峡谷山峰等自然生态资源。将山、水、湖、泊用层次分明的绿色进行渐变混合，能够突出贵阳山奇、水秀、林茂、景美的特点。

车名所谓“爽眼”，即意味着乘客乘坐其所依托的234路公交车，可以前往云山公园登高望远，领略山地公园的独特魅力。

“爽爽贵阳”之“爽口”公交

“爽口”公交的车身设计选择了活泼明媚的橙色作为主色调，辅以少量的蓝色和浅绿加以装饰，则可以起到让人眼前一亮，并充分调动食欲的作用。

这样的配色不禁让人联想到贵阳大众菜系“平价且美味”的精髓。无论是火锅、炒菜、粉面还是烧烤，都能让每一位平凡的客人享受到食物给予人类的最真实的精神财富。

乘客乘坐“爽口”公交所依托的22路，从黔灵山公园出发，即可兜转至青云路小十字那流光溢彩的市井烟火中，并接连体验到酸、辣、咸、鲜的独特味蕾体验。

透过“爽口”公交的车窗向外望去，乘客往往会在不经意间，瞥见许多朴实的老字号门前大排长龙，从而领略到贵阳美食的魅力。无需豪华的装潢，也无需刻意的宣传，味觉即是这座美食之都最好的代言。

“爽爽贵阳”之“爽购”公交

“爽购”公交车身以沉静的克莱因蓝为主色调，描绘出了贵阳的崇山峻岭、万亩茶园、非遗苗绣，以及能够表现出贵阳发展日新月异的现代建筑。

事实上，茶可以算是多彩贵州的一张靓丽名片。贵州省属于亚热带高原季风性湿润气候，冬无严寒、夏无酷暑、四季分明、雨热同季。得天独厚的地理环境以及适宜的气候，使得贵州省成为国内绿茶的主要产区。

车身上绘制的苗绣作为中国民间传承的刺绣技艺之一，是中国国家级非物质文化遗产。流传在贵州省雷山县和松桃县等地的苗绣有着不同的形式与风格。

贵阳的发展一日千里，双子塔和甲秀楼所代表的新旧两种建筑风格，分别象征着贵阳的现在和过去。值得庆幸的是，古建筑在贵阳市的发展进程中并没有被取代，而是在被保护和修复后又重新融入这座城市，从而展现出高速发展中的贵阳所具有的别样风姿。

乘客乘坐“爽购”公交所代表的219路公交车，从贵阳火车站出发，便能直达西南商贸城，而在经过一番采购后，也往往可以满意而归。

“爽爽贵阳”之“爽游”公交

从色彩心理学的角度来看，绿色代表了无穷的生命力，而蓝色会让人从躁动中获得平静。“爽游”公交车身包含了三种绿色渐变和两种蓝色渐变，整体色调偏清新向，又带有一些活泼。

从五一假期开始，“爽游”公交已陆续开通了贵阳火车站至青岩、天河潭、四季贵州、修文阳明园和南江大峡谷的5条精品旅游专线，乘客若是乘坐此班公交，定能畅游“爽爽贵阳”。

观山湖主题线“时间交通局城市巴士”

2022年6月1日投入运行的“时间交通局城市巴士”，是由贵阳市委宣传部、贵阳市文旅局、观山湖区委宣传部、观山湖区文广局、贵阳公交公司和大风传播公司六方联动，历时半年时间共同打造的城市文旅新产品。

“时间交通局”共有两辆巴士，一辆偏向复古，另一辆则驶向未来。它们每日上午十点准时从观山湖万象汇始发，全天八个班次，单程约40分钟，每班限量26个座位，沿途各个站点均可上下车。游客可在观光线路中一览整个观山湖，找到属于自己的夏日专属色彩。

作为全国首个双层巴士文旅产品：一方面，它出色地履行着交通工具的本职工作，以双层巴士独有的全景窗视角，带乘客领略那些既熟悉，却又常被忽视的日夜变换，以及贵阳市的人情味和烟火气；另一方面，它更是集艺术零售、咖啡茶品、精酿服务和展览派对于一车的佼佼者，天衣无缝般地将定制的城市风光、前卫的艺术空间和移动的城市客厅融为一体。

每天晚上六点以后，“时间交通局城市巴士”都会藏身于变幻莫测的城市霓虹之中。它总能凭借独特的城市漫游路线，为那些对交通工具充满新奇想象的孩子，或是坐遍各种交通工具的大人，献上一场前所未有的沉浸式复合体验。

02 曲江文旅“520”告白全西安

城市公交媒体助力商户刺激线下消费

最近几年，5月20日因其谐音“我爱你”，而被重新定义为邂逅浪漫和传递爱意的“表白日”，并广受品牌方和实体商户关注。

就在这个夏天，西安曲江文旅借助城市公交媒体，推出了“告白长安·有你的城市，才是长安”特别活动。2022年5月20日至22日，由线下商户提供的520份惊喜盲盒，被藏匿在遍布于全城东、西、南、北各个角落的100块LCD公交站牌大屏之中，并邀请城市里的每一位乘客驻足参与扫码互动，赢取惊喜福利。

盲盒礼品涵盖景区门票、免费演出、VR体验和酒店钜惠等等，即使是匆忙赶路的行人，也会偶尔忍不住停下查看，并掏出手机参与互动。此外，等车的人们在扫码互动之余，也会不自觉地与站牌合影自拍，并发送至社交媒体。

乘客孙女士透过镜头，向媒体展示了《寻梦·芙蓉里》的演出门票获奖页面，并难掩心中喜悦地说道：“本来今天对我来说只是普通的一天，没想到这份特别的“520”礼物却让我收获了美好！作为一个来到西安工作三年的外地人，这一刻我感受到了西安这座城市带来的温暖。城市有温度，人民才会幸福！”

曲江文旅此次与大唐不夜城商户联合开展的主题活动，在承担企业社会责任的同时，通过“520”的节日氛围烘托，传递出了市民与城市之间双向奔赴的深厚情感。值得注意的是，作为协力者与践行者的城市公交媒体，也通过自己的努力，让更多的城市居民感知到城市温度，拥抱城市浪漫，并让温暖经久不息！

一言以蔽之，曲江文旅用最新潮最有趣的方式，让浪漫的氛围萦绕在了古城的每一处。

03 共赏夏日好滋味

酒水、早餐、冰品一键换装候车亭 车身

除了上述两则围绕城市文旅品牌打造的主题公交外，回顾5月中至6月初的城市公交媒体投放案例，我们也能发现许多与夏季生活习惯变化有关的内容换新。

首先，随着夏季气温逐渐升高，快消品热门中的包装水、茶饮和啤酒都纷纷向城市公交媒体伸出了橄榄枝，且投入不菲。

单是燕京啤酒U8系列的广告投放，就涉及全国27个地级市。此外，品牌方为借势代言人蔡徐坤的影响力提升销量，还亲自在线上发起了“候车亭 公交车”的粉丝打卡活动，并收获了相当可观的互动反馈。

其次，新晋网红品牌a1零食研究所，在充分考虑了自身便携早餐的品牌定位后，结合候车亭媒体在上班族之间的高曝光度，以及其在梯媒投放过程中积累的视频策略，瞄准了全国为数不多的拥有电子候车亭媒体的西安，进行了候车亭广告的投放和相应的打卡式联动。

最后，近期因价格逐年飙高而为网民们所津津乐道的冰淇淋营销，也现身于沈阳市的车身媒体。如下图所示，广受年轻人喜爱的轻奢品牌八喜，联名手游《萌妖传》，推出了三款新口味冰淇淋，并鉴于城市公交媒体无差别的受众特性，选择了车身广告的形式来进行媒体投放。

无独有偶，蒙牛“随便”冰淇淋也在今年5月选择车身广告的投放形式，对夏季销量展开了冲刺。

通过总结以上这些精彩案例，我们可以清楚地看到城市公交媒体在经济复苏进程中所发挥的重要作用，同时也能为今后更好地服务于广告主的需求打下坚实的基础。

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