香飘飘奶茶如何卖（香飘飘暂无计划推出线下奶茶连锁店）

中国经济导报讯 记者沈贞海杭州报道 中国经济导报记者近日从香飘飘食品股份有限公司（603711.SH）了解到，香飘飘暂无计划推出线下实体奶茶连锁店，我来为大家科普一下关于香飘飘奶茶如何卖?以下内容希望对你有帮助!

香飘飘奶茶如何卖

中国经济导报讯 记者沈贞海杭州报道 中国经济导报记者近日从香飘飘食品股份有限公司（603711.SH）了解到，香飘飘暂无计划推出线下实体奶茶连锁店。

近年来，在线上食品交易风生水起的同时，咖啡、奶茶、茶饮等实体店却雨后春笋般的在街头巷尾开出，成为大街小巷的独特风景线。也正是在此背景下，作为奶茶业头部企业的香飘飘是否推出实体奶茶连锁店，则成为社会各界特别是消费者和创业加盟者的关注焦点。

“香飘飘暂无计划推出线下实体奶茶连锁店。”香飘飘董事会秘书勾振海表示。

虽然无计划推出线下实体奶茶连锁店，但香飘飘在产品构成上动作频频，形成了香飘飘品牌冲泡奶茶、MECO品牌果汁茶、兰芳园品牌液体奶茶构成的品牌及产品矩阵，从固体杯装奶茶到液体奶茶，再到即饮产品，香飘飘亦在不断调整自己的产品系列，或将重构原有的产品生态链。

据了解，香飘飘2017年上市，主要产品为杯装奶茶，数据显示，该产品在2014年至2016年收入分别为20.65亿元、19.26亿元、23.64亿元，分别占该公司全部营业收入的98.68%、98.68%、98.90%。

而据截止2019年3月31日的公开数据显示，香飘飘今年一季度按产品显示，其经典系列营收4.09亿元，收入占比49.33%；好料系列营收2.14亿元，收入占比25.87%；果汁茶营收1.71亿元，收入占比20.63%；液体奶茶营收3451.80万元，收入占比4.17%。香飘飘的果汁茶、液体奶茶能否在未来营收上占据重要地方，要看香飘飘在即饮产品上的深耕着力。

实际上，自进入资本市场开始，香飘飘不再甘心于“奶茶”这一单一产品，继2017年4月创新研发并推出了“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶的基础上，亦在着力拓展非奶茶类饮品，于2018年7月研发推出了MECO果汁茶系列产品，形成了固体冲泡、果汁茶、液体奶茶三个业务版块。

香飘飘在稳定发展原有固体冲泡奶茶业务的同时，推出果汁茶饮品，与原有固体杯装奶茶形成协同及互补，并以果汁茶产品为支点，加快推进经销商完善销售体系，强化公司与经销商的一体化策略。

并无线下实体奶茶连锁店计划的香飘飘，需要不断与经销商深度融合，才能实现三大产品体系与不同区域间的市场占有量与销售量双提升。