乐视手机是怎么走下坡路的（乐视手机真的能靠）

上线不到八个月，500万的销量，乐视生态手机首战告捷。可是光靠卖“卖生态”，乐视手机走不远。

去年一年，贾跃亭一边开着发布会，一边招揽业内人才，一边拿着投资人的钱去扩大他的生态布局，市值在2015年飙至千亿。

乐视从创立开始就不走寻常路，乐视生态更是喊出了“全球唯一”的口号。乐视的生态布局如今发展的太大，俨然成了一个“帝国”。最近乐视借着自制网剧“太子妃”的热播，又开了一场发布会，又为乐视1S做了一次宣传。

然而在手机的硬件方面，乐视1S并没有什么惊人的突破，说白了，那些全球第一的噱头，只是某些功能的优化，作为千元机，他使用起来的问题还有很多。在天猫旗舰店的评论里，我们可以看到很多有关乐视1S的“差评”，这些“差评”集中在以下几个方面。

1.充电问题：用户反映乐视1S冲电快但用的用的也快。

2.乐视引以为傲的“令人窒息的金属化一体机身”也令人诟病，后盖凸起，手感不好，做工粗糙，划痕严重之类的差评比比皆是。

3.手机的硬伤则是“信号差”。4G无法联网，打电话掉线，手机接收信号差，无线经常断。这些体验让1S的使用者很是头疼。更让人的大跌眼镜的是，乐视甚至还将测试机卖给用户。

这些硬件使用上出现的问题，乐视必须重视，如果想将手机业务做得更长更远，光靠开发布会吹“大牛”是不行的，再完美的PPT也救不了一个用两天就出问题的手机，再完备的生态服务也得有完美硬件的支持，才能得以运行。

活在乐视生态下的手机

乐视生态手机的概念，简单来说，就是基于“平台 内容 终端 应用”的方式，将乐视手机成功推销给受众。冯幸提出了手机的“供给侧改革”对此，他的解释是“硬件的产品质量是最重要的，但是我说的提高供给的质量，不仅是硬件的质量，更是服务的质量，而这个服务也不止是所谓的售后服务和客户服务，而是能够满足互联网时代用户全方位需求的生态服务。”

其实，通过太子妃版手机我们可以清楚地看出，乐视所谓的生态手机，仅仅是在围绕“内容”做文章。提供独家内容，以此吸引用户，似乎就是乐视生态手机的全部了，至于全方位的生态服务，我们目前为止还没有看到。所以基本上我们可以确定了，乐视手机的生态就等于且只等于内容。

不要让体验、服务、内容成为用户的负担

手机“生态化”看似给手机增加了取胜的砝码，其实不然。在全民追求“个性化”的今天，有多少用户希望你去替他们选择。所谓私人定制服务，其实是一种局限，完全局限于乐视的内容资源。要知道不是每一个用户的需求，乐视都可以满足。未来的消费中坚力量，95后大军所钟爱的二次元文化，就是乐视所无法提供的。一旦用户不需要你的内容服务，这些删也删不掉，用也用不上的自带软件，多让人尴尬？

内容不一定能让你一招取胜

乐视网、乐视体育等内容将给乐视手机带来多少用户，这是件很难说的事情。靠内容去吸引用户购买手机这本身就是一步险棋。因为内容是最不容易把控的一个环节。内容是基于人的需求和审美以及情感诉求、娱乐需求所产生的，而人的变数有多大不言而喻，没有哪家公司可以大言不惭的说，我生产的内容会永远受到关注，我会一直是最优质内容的生产者。一旦内容这个环节出现问题，那么“平台 内容 终端 应用”这个生态就会瞬间土崩瓦解。

就算你现在有一个大热的“内容”IP，但是现在信息更迭的速度，让你根本无法去保证一个IP能火多久，受众的注意力有限，新的IP登场之后，旧的IP理所应当的就要失去热度，你的内容定制怎么可能去覆盖将来，谁可能未卜先知。你定制的内容一旦成了明日黄花，那你的定制还有什么意义？岂不是多此一举？

我们不可否认的是“太子妃”给乐视带来了巨大的关注度和收益，乐视甚至摇身一变成了所谓的“造星工厂”，但同时我们也要保持理智，这一切都是一个热门IP的功劳，乐视一年推出了多部网剧，只“莫名其妙”的火了一部太子妃，这简直是意外之喜。

对太子妃这个IP的开发，也是在剧火了之后的全新尝试。而这些尝试，或许过于乐观，高估了太子妃的影响力。

一部剧所带来的一切收益都要基于此剧吸引了多少观众，产生多大效益得看这些用户的“死忠”程度。用户可能愿意为你掏钱买会员，但不一定愿意掏钱买手机，更不一定会去看你的大电影。至于续集，第二部永远没有第一部吸引人的影视剧魔咒怎么可能被轻易打破。

我们应该去分析太子妃火的根源，无非就是新奇的剧情迎合了年轻观众的口味，多平台的宣传也起到了作用。就像当初“穿越剧”火起来一样，一个题材，一种方式火起来，那肯定马上就会有N多同样内容的东西如雨后春笋般冒出，用户的“审美疲劳”也就产生了，这时候再想故技重施吸引用户，怎么可能呢？只能再另辟蹊径，生产新内容，创建新圈子。而这需要费多大的劲儿，谁又说的准呢？

所以说用内容去支撑起一个手机生态圈，去进行手机的营销，是不切实际的，一个热门IP带动一款手机的销量，也有点天方夜谭的意思，影响用户购买手机的因素很多，但内容定制绝对不是决定因素。而乐视生态手机的战略也应该斟酌。

与其开发布会玩资本概念，不如踏踏实实琢磨硬件，卖卖性价比。之后再谈靠会员，靠增值服务，靠生态赚钱的事儿。毕竟我买手机，还是要用来打电话的。

作者：冷眼看月歌 | 来源：iDoNews专栏