朋友圈的广告投放技巧（一分钟带你解读朋友圈广告的投放技巧）

众所周知，当下互联网的变现方式除了电商，最为普遍的就是广告流量的变现模式了，BAT巨头之一的腾讯也不会放过这个优质的模式。于是乎就有了所谓的微信朋友圈广告。

首先，朋友圈广告是基于微信公众号生态体系生存的，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。但作为移动端的巨大流量入口，微信朋友圈广告通过整合亿级优质用户流量，为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台，使用户在使用体验的同时也为广告主带来巨大的商业利益。

一、微信朋友圈广告的构成

微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放，基于腾讯微信的大数据分析能力，针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主，都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号，而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。

朋友圈广告形式：

朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告（内测）、选择式卡片广告（内测）等广告产品形态，支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广。

朋友圈广告构成：

朋友圈图文广告通常由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、广告文案、广告图片、广告文字链接、用户社交互动等， 有时候会有本地推广图文广告还包括门店标。

1、广告主头像&名称

用广告主公众号的头像&名称变成一个用户的“朋友”，用户点击头像可以直接跳转广告主公众号介绍页。

2、广告外层文案

广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。

3、广告外层图片/视频

广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置 1张、3张、4张 或者 6张 图片，或者是品牌小视频。

4、广告文字链接

“文字链” 引导用户访问 “链接详情页” 。“链接详情页” 主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面和自定H5页面。

具体来看，“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：查看详情 (适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广)

1）了解公众号 (适用推广目标：公众号推广)

2）下载应用 (适用推广目标：移动应用)

3）下载游戏 (适用推广目标：移动应用)

4）预约活动 (适用推广目标：品牌活动、本地推广)

5）领取优惠 (适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广)

5、用户社交互动

用户可以在广告创意下进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中，用户的好友也能看到其在底部的互动。

至于门店标识，用户点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。（但仅支持本地推广广告）

朋友圈收费标准

与传统的互联网广告模式一样，朋友圈广告支持 排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

排期购买的需可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，不同城市的等级对于CPM定价略有不同。

二、朋友圈广告的定向数据能力

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS等属性进行定向。

1、地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。

2、性别年龄

支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ，支持按性别定向。

3、手机相关

支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。

4、 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。

5、学历水平

支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6、兴趣标签

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。

商业兴趣标签方面：当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等 18个一级兴趣标签，124个二级标签,51个三级标签。

APP兴趣标签方面：当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等 10个游戏标签 和工具、社交、生活、娱乐四大类的 28个非游戏标签 。

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。

7、LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外， 支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义 500~5000 米辐射半径的定向。

8. 再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户，包括一个月内取消关注的粉丝。

三、朋友圈广告之《把乐带回家》

2016新年的某天，你的朋友圈里是否发生了一件大事？百事作为第一个在朋友圈投放视频广告的饮料品牌是否刷爆了你的朋友圈！这一次，六小龄童不是美猴王，而是章家的传人，讲述章家四代人坚持用猴戏把快乐带给千家万户的故事。用户通过朋友圈外圈图片点击观看完整版《把乐带回家之猴王世家》视频，感受猴王世家坚持不懈，破除万难，把乐带回家的猴王精神。

从情节上来说，有各种亲情牌和回忆杀，再加上戏曲精神、中国人的传承观念、六小龄童作为一个演员的敬业精神，都是往泪点上戳的猛料。印象很深的是那句话外音，「有些人一站上舞台就下不来了」，就这一句话里，包含了多少故事大家自己去咂摸，大大提高故事的真实性和感染力，让故事节奏有埋点小高潮不断，成功吸引了大量用户。

看了以上的内容，你有get到吗？

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