中世纪美容简史（红星照耀下的百年）

1921年7月1日，中国共产党诞生了，自此我们开启了波澜壮阔的百年征程。

在中国共产党的带领下，中华民族实现了站起来、富起来、强起来等一系列举世瞩目的成就。

如今的中国已经成为国际舞台上不可或缺的重要力量，中华民族巍巍然屹立于世界东方民族之林。

百年风雨走来，中国人的「美容」方式也随着国力的发展在不断变迁。本文共计2400余字，试图以着装、美容方式两方面以管窥豹，记录国人「美容」的世纪蝶变历程，谨以此文，共贺党的百年华诞！

一、变美是少数人的专利 /（1921-1948）

民国时期的旧中国，在帝国主义、封建主义、官僚资本主义三座大山的压迫之下，军阀混战、天灾人祸导致民不聊生，底层民众的生活时刻处在水深火热之中：

1933年，金陵大学对1929-1931年期间100多个县共38256户农家做了大量调查研究后得出结论认为，男性的平均预期寿命是34.85岁，女性是34.63岁。

美国学者Harry E.Seifert在此基础上进一步研究提出“民国平均寿命只有35岁”的结论。

当底层民众的基本生存都受到严重威胁的时候，能保持剃头、刮脸等基本的仪容已是奢侈，追求时髦和美丽自然俨然成为上流社会达官显贵们的专利。

民国时期，街头的剃头场景

《良友》画报作为民国时期最具影响力的刊物之一，成为民国时期当之无愧的时尚潮流风向标，受到上流社会的名媛雅士、影视歌星等的一致追捧。

旗袍、丝巾成为当时名媛们的时尚单品。随着科学技术的发展，在日常美容护理方面，在上流社会圈子中使用各类化妆单品来达到美容、护理的目的已相当普遍。

民国时期各类化妆单品广告

其中，最为人们所熟知的是上海家化生产的雅霜，它是中国最早有规模生产的化妆品之一，俗称"雪花膏"，在那个动荡不安的时代，只有十里洋场的名媛们才能用的起的雪花膏，是当时不折不扣的奢侈品。

在这个时代，追求时髦和变美，只能是上流社会中少数人才能享受到的专利。

二、朴素国货支撑起的美容愿望 /（1949-1978）

新中国成立后，面对满目疮痍、民生凋敝、百废待兴的中华大地，巩固政权和振兴国民经济是摆在新生的共和国面前的首要难题。

新中国建设伊始，艰苦奋斗、自力更生是时代的需要，也是那个时代绝大多数中国人的共同选择。

在着装方面，自50年代起，带有浓重革命色彩的中山装、列宁装受到全国人民的喜爱，并以中山装的主要特点为原型设计出了款式更简洁、明快的“人民装”、“青年装”和“学生装”。服装色彩方面，主要是蓝、黑、灰、绿等暗色系为主，色彩艳丽的着装绝对是当时的异类。

在那个物质匮乏的年代，对于爱美的人来说，朴实简单的民族国货也支撑起了她们的爱美愿望。

百雀羚雪花膏作为国货护肤精品，蓝色小铁盒在那个年代始终是爱美女士们的贴心小物；很长一段时间内，七分钱一盒的蛤蜊油走进了家家户户，成为寻常人家也能消费得起的护肤品，滋润着一张张渴望美丽的脸庞。

在电影《无问西东》里，陈鹏给毁容后的王敏佳寄来一整盒垫着银杏叶的雪花膏和蛤蜊油，雪花膏就是百雀羚和友谊牌。

电影《无问西东》剧照

在这个时代，艰苦奋斗是时代烙印，色彩似乎都是单调的，但依然有国货精品闪烁着光芒逐渐走进寻常百姓家，对普通人来说，变美不再那么触不可及。

三、美，是产业，更是日常 /（1979-2000）

1978年，改革开放的春风吹醒神州大地，为社会经济注入强劲动力。

处于改革开放前沿阵地的广东沿海地区，经济开始腾飞。随着经济水平的提高，追求时髦、尽情释放爱美天性成为越来越多年轻男女的生活方式。

喇叭裤、牛仔裤、墨镜、跳舞、摇滚乐等开始陆续成为承载年轻人张扬个性的一个个具体符号开始风靡全国。

追求时髦的年轻男女

追求时髦的年轻男女

中国现代美容业也在改革开放后拉开了序幕。

现代美容作为舶来品，最早是从香港传入广东等沿海地区，初期主要的服务形态有皮肤护理、身体护理、化妆等。广州市东山区日月潭美容院，极有可能是国内第一家进行工商登记的美容院。

随着经济水平的发展，人们的钱包越来越鼓，同时以香港影视为代表的流行文化开始盛行，人们对美的认识和需求越来越高，美容业迎合了人们日益增长的变美需求，大大小小的美容院如雨后春笋般涌现出来。

八九十年代的部分香港明星

据不完全统计，我国目前美容从业人员已经从改革开放之初的12万发展到1600多万，企业已经有300多万家，专门的美容机构就已逾百万。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

在这个时代，美容已成为一个完整、独立的产业，伴随着经济的持续发展，美容业也迎来了井喷式的发展。新的美容技术、仪器、产品、理念等层出不穷，让人眼花缭乱，极大地满足了人们追求美、爱美、变美的愿望。

四、美是态度，亦是生活方式 /（2001-至今）

2000年，开启21世纪的大门。

80、90、00后成为时尚的弄潮儿，他们逐渐成为社会主流消费群体，美对于他们来说既是态度，更是一种生活方式。

着装方面，新新人类审美意识前卫、多元，他们的日常穿搭并没有一定之规，但毫不例外都极具彰显个性。

年轻人多元而个性的着装

2001年，中国加入WTO，和世界的贸易环境逐步开放，国外先进的美容观念、技术、材料开始传入中国，大大促进了国内医美行业的快速发展，行业一片生机勃勃，2012年随着医美APP出现，新兴机构涌现，医美行业机构、渠道开始出现变革。

从此，在变美的选择上，已经形成生活美容 医学美容的“双美格局”。

「美容」已经成为一个巨大的产业。

根据中国商务部数据统计：2009年全国美容机构总数约153.2万家，到2017年全国约有357万家各类美容机构，其中近51%左右的机构是在五年内开业的，2009-2017年复合增长率达10.08%。

中国美容化妆品的需求量已经超过日韩，居亚洲第一，世界范围内仅次于美国和法国，排名第三。预计到2023年我国美容行业市场规模将达1.64万亿元，占GDP比重超过1.9%。

80、90、00后已经成为美容市场的消费主力军。据美团研究院发布的数据显示，2020年美容活跃用户年龄分布主要集中在 21-25 岁、26-30 岁、31-35 岁三个年龄段，美业用户的年龄普遍较为年轻。走进美容院做个facial，做个造型等已成为现如今年轻人的生活常态。

与此同时，中式、日式、韩式、医美、轻医美等新的美容理念和方法，让变美有多种可能；美容美发、spa、美妆护肤、美甲美睫、瘦身纤体、祛痘脱毛等等专业美容品类已经丰富到可以满足任何一个人任意部位的美容想法。

这是一个科技创新，社会昌明，物质文明高度发达的时代，美容基本能够满足人们的任何变美想法，真正实现了只有你想不到、没有做不到的变美新时代。

红星照耀下的中华大地，全国各族人民持续奋斗，我们实现了第一个百年奋斗目标，正在意气风发向着全面建成社会主义现代化强国第二个百年奋斗目标迈进。

回首中国人民的百年「美容」历程，早已融汇在中国共产党带领下的全国各族人民的奋斗历程中，美容方式的变迁正是中华民族崛起的一个时代缩影。

未来，我们绝对有理由相信，「美容」将有更多可能。

最后，祝祖国繁荣昌盛！

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