keep盈利分析（健身独角兽身陷商业化迷途）

据36氪报道，10月24日，“具有社交属性的健身App”Keep开始了一轮大裁员。两名信源告诉36氪，此次Keep裁员涉及人数或有两三百人。对此，Keep方面对36氪称，网上传的300人不是真实数据，此轮优化实际占800人的10％-15％。

Keep方面的官方解释称，对于互联网公司来说“效率就是生命”，优化人才结构提升组织效率是公司长期发展的管理必要项。Keep目前在快速成长阶段，没验证通过的业务及时关掉，绩效差的进行优化，是合理的组织调整和优化现象。但我们会让每一位员工都获得合理补偿，好聚好散，也衷心感谢他们在 Keep 的付出，希望他们未来一切顺利。

天眼查数据显示，Keep的运营主体北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，注册资本约244万人民币，法定代表人为创始人王宁。公司经营范围包括健康咨询、健康管理（不得从事诊疗活动）、心理咨询、体育运动项目经营（高危险性体育项目除外）等。

Keep共有三位自然人股东，其中王宁为第一大股东，持股比例为86.88％，联合创始人彭唯为第二大股东，持股比例为8.2％。公司最终受益人和疑似实际控制人均为王宁。

Keep此前颇受资本市场看好，共完成多轮融资，投资方包括腾讯、高盛、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、GGV纪源资本等，其中最近的一轮融资为2018年7月获得由高盛领投的1.27亿美元D轮融资。燃财经的报道指出，该轮融资刷新了互联网健身领域单笔融资额的最高纪录。

公开资料显示，今年6月，Keep宣布旗下用户注册量已有2亿，月活跃人数数量为4千万，每日动态分享用户数为600万。

据燃财经报道，目前Keep的营收主要来自四部分，包括运动产品收入、广告收入、APP会员、Keepland运动空间。Keep合伙人、副总裁刘冬介绍，Keep第一大营收来源是运动消费产品；其次是广告收入；第三部分收入贡献来自线下店Keepland。

在多名投资人看来，Keep最大的优势在于聚集了粘性极强的大批用户，广告是最为成熟的一种变现方式。至于另外的一些商业化尝试，有投资人表示还有待时间检验。“目前这几方面其实都是Keep的探索，他们还没有确定自己的商业模式到底是什么，所以面临的挑战是找到并验证自己的商业模式可行。”一位匿名投资人分析。