香奈儿未来发展（法国香奈儿搬家）

继联合利华和壳牌后，又一来自欧洲大陆的巨头把全球总部定在了伦敦。

据Glitz.paris报道，法国奢侈品牌香奈儿Chanel日前宣布：总部位于英国伦敦的Chanel Limited已正式成为集团母公司，香奈儿自2016年开启的公司架构重组也已经全部完成。

Chanel Limited的注册地址为英国伦敦邦德街159号，该楼楼下便是香奈儿的伦敦旗舰店。

2020年10月6日，香奈儿宣布以3.1亿镑的价格，溢价30%买下了这栋位于邦德街的商铺及大楼。

目前香奈儿两大集团核心部门——运营和财务都在这栋伦敦大楼里办公。

另据报道，自2022年2月起，香奈儿新任全球首席执行官Leena Nair已经开始在伦敦工作，领导集团在全球的所有工作。

加入香奈儿之前，Leena Nair是联合利华的首席人力资源官和联合利华执行委员会成员。

值得一提的是，全球日化用品巨头联合利华（Unilever）也已于2020年6月11日在其官网上宣布，放弃其使用了近90年的英荷双总部运营模式，未来唯一全球总部将设在英国伦敦。

说回香奈儿，作为全球奢侈品金字塔顶端唯一一个没有上市的巨头，香奈儿本次重组后“定都”伦敦，外界猜测其可能是在为上市做准备。

2018年9月，香奈儿宣布已将纽约的员工调动到位于伦敦的全球管理中心，并决定在伦敦设立控股公司Chanel Limited，负责品牌多个业务部门的统一管理。此前，这些业务分别由多家控股公司管理。本次调动共涉及人力资源、法务和财务在内的50个工作岗位。

然后经过6年时间，香奈儿终于在今年完成了自2016年开启的公司架构重组。

据报道，架构重组使这个经典的法国奢侈品牌正式成为一家英国公司，而香奈儿做出这一决策的时间点正是英国确定脱欧之时。

至于原因，香奈儿表示伦敦比起巴黎更适合作为一个国际化品牌的全球总部，不仅使用的英语全球通用，英国也有着更加健全的公司治理法规，有利于品牌长期稳定可持续的发展。

与此同时，香奈儿发言人也在回复英文媒体FashionNetwork.com的邮件里表示，“设立运营控股公司 Chanel Limited 统一管理集团旗下各公司，是2018年做出的决定，其目标是将管理等方面的职能进行整合，简化和优化公司的行政、法律架构和决策层级。”

简单来说，就像我们在之前的文章中写的那样，由于欧盟的法规更偏向于保护普通老百姓而非资本家的利益，而英国脱欧后可以删除欧盟法规，自己制定更符合大企业大资本家利益的制度（比如上周五推出的为富人减税等政策），这样一来，像香奈儿、联合利华、壳牌这样的欧洲公司为了自身利益，就有很大动力把全球总部搬来英国伦敦了。

另值得注意的是，在全球新冠大流行期间，香奈儿曾于2020年6月获得了英国政府支持的6亿英镑援助贷款，并于当年10月偿清。

当然，为了保持品牌的调性，香奈儿在声明中多次强调自己仍然是一个起源于法国的品牌，未来也会继续在全球多地继续投资 、招聘和扩张。

除了伦敦，目前香奈儿在纽约、巴黎、香港、日内瓦、上海和东京都设有大型办事处，在全球110个国家设有门店。

随着全球大多数国家已重启国际旅游，香奈儿计划投资超过10亿美元，新增超3500名员工，以争夺后疫情时代的奢侈品市场份额。

最新财报显示，得益于全球高端奢侈品消费者需求持续高涨（疫情造成的马太效应——富人越富，穷人越穷），香奈儿2021年销售额同比大涨49.6%至156亿美元，已从疫情冲击中完全恢复。

文章最后，我们也给大家分享一个小故事——其实香奈儿和伦敦早有不解之缘。

仔细看下面这张图，如果你曾经在伦敦市中心的威斯敏斯特区逛过，就一定看到过这样的灯柱。

这些灯柱遍布伦敦市区，每个灯珠都刻着两个图案——金色的香奈儿“双C”logo与刻在另一边的“W”字母。

故事是这样的——在1925年的一场舞会上，伦敦市中心的大地主威斯敏斯特公爵Hugh Richard Arthur Grosvenor遇见了一位迷人的姑娘—Coco Chanel，公爵对Chanel小姐一见倾心，或许Chanel对他也有些许动心，很快两人就相爱。几年之后，公爵向Chanel小姐求婚，然而Chanel却拒绝了他，她说：“这个世界有许多位威斯敏斯特公爵夫人，但是香奈儿小姐却只有一个。”（”There have been several Duchesses of Westminster, there is only one Chanel.”）

20年后，依旧对Chanel念念不忘的痴心公爵决定今后在伦敦市中心的街头灯柱上，刻上“香奈儿”的品牌标志，同时在这个标记的旁边，刻上一个大写的“W”，代表威斯敏斯特公爵家族，以此念这段无疾而终的爱情。

当然，也有人质疑这个爱情故事的真实性，他们认为其实“双C”代表的是“City Council”，并不是香奈儿的品牌，而旁边的“W”则是“Westminster”的意思，因为全伦敦只有在威斯敏斯特区（Westminster City Council）才有这种路灯。

不管这个故事是真是假，在近100年后的今天，香奈儿的全球总部倒是真的搬来了伦敦，就在位于威斯敏斯特区的邦德街办公。

展望未来，希望香奈儿牵手伦敦后，能谱出更浪漫的新篇章。