重庆卫视元宵联欢晚会（重庆卫视2023元宵晚会）

2023是重庆广电的奋进之年。先是1月20日（腊月廿九）推出川渝春晚亮眼绽放，力敌同侪；紧接着是1月21日（除夕）推出光影秀大型直播引爆山城，搅动全国。才过十多天，2月5日（元宵节），元宵晚会又马不停蹄地横空出世，继续营造浓浓的节日气氛。特别具有意义的是，这是重庆‬台‬历史上第一台元宵晚会。

(主持人薛焱丹、汤云弈、罗蔚、刘艺)

这台晚会的名字叫《2023“幸福192 5G云分享”元宵晚会》，它是一台重庆卫视与中国广电重庆公司合作宣传192电话号段的定制晚会。

最早的定制晚会是2015年湖南卫视在“双十一”与阿里合作的晚会，一举打响“天猫双十一狂欢夜”的金字招牌。此后，每逢大的节庆（如春节、“双十一”、“618”等）或商家的大型商业活动，定制晚会都会纷纷登场。有的做成了长期的品牌，比如湖南卫视与拼多多合作的“拼晚”，东方卫视、浙江卫视与天猫合作的“猫晚”，江苏卫视与京东合作的“狗晚”，以及北京卫视与苏宁易购合作的“狮晚”，等等。

定制晚会与一般的晚会不同的是，商家是深度介入的，晚会不止为商家冠名，还要以具体节目形式和内容为商家进行直接的商业宣传。换言之，晚会是为商家量身定做，主要目的和功能是为商家作具体宣传。

晚会有商家赞助，这是一件好事，但也给媒体带来一个问题，就是如何处理好商务性和娱乐性的关系。这也是所有定制晚会必须解决的一个关键性问题。

不少商务性节目，没有巧妙的创意、策划和相应的内容、形式，一味对商家进行生硬的、赤裸裸的商业宣传，既破坏媒体品牌形象，又影响观众收视。所以，重庆卫视元宵定制晚会，能否解决上述问题，是成败的关键。除此之外，重庆卫视还要解决另两个问题：在当前各种晚会杀成一片红海、观众口味越来越刁的情况下，如何做出独特的风格？如何做出重庆特色？从而吸引观众？尤其是在资金有限的情况下。

我不知创作团队有怎样的烧脑和碰撞，也不知他们和中国广电重庆公司有怎样的交流和沟通。总之，这三个难题，被他们很好地解决了。呈现在我们眼前的，是一台娱乐性强、商务宣传巧妙、风格鲜明、特色突出、结构圆融的晚会。

首先，娱乐性强。这是一台青春、炫酷、时尚、亮点频出的晚会。

晚会开场，没有主持人登场，没有商业介绍，开门见山就是劲歌热舞《遇见192》。这个歌舞秀由参加过综艺《女儿们的恋爱》第四季的歌手陈瑞丰主唱。节目中，陈瑞丰青春洋溢、舞蹈演员活力四射，舞台炫酷激情，让人迅速进入晚会的热烈氛围。

（“192男神”陈瑞丰带来歌舞《遇见192》）

除了这个节目成功的热场，晚会后续的节目也很给力。参加过《中国好男儿》的歌手管栎带来的歌舞节目《栎游记》清新活泼，洋溢浓浓的校园风；李予溪、左其铂、麦小兜、海风带来的歌舞节目《拱手拜拜》热闹红火，充满节日喜庆；扯馆、GaGa9戏剧帮带来的古装创意小品《192风云》诙谐幽默，不时穿插时下年轻人喜欢的谐音梗，令人捧腹；近年大热的冯提莫以及Triple S丁丁带来的歌舞节目《流云与风》缥缈轻盈，梦幻甜美；吴海带来的歌舞节目《Reborn》街舞帅气激情，动如脱兔，歌曲时尚潮酷，热力爆棚挥洒出青年的自信与奔放……总之，整场晚会青春、炫酷、时尚，亮点频出，很多节目、演员和场景都令人印象深刻，富于节日气氛和娱乐氛围。

（李予溪、左其铂、麦小兜、海风带来歌舞《拱手拜拜》）

其次，商务宣传巧妙。这是一台将商务宣传进行了巧妙植入的晚会。

本台晚会特别令人称道的地方，就是商务宣传巧妙，商务宣传仿佛化身血肉融入了娱乐节目。主要通过以下三种方式。

一是通过主持人串词的方式。

第一个节目《遇见192》之后，四位主持人首次登场了。这第一次出现的主持人串词，撰写考究，非常自然地将元宵节主题与192商业宣传挂上了钩。

主持人出场开门见山点明晚会名字，点出“爱在广电5G，爱就是192，要久爱”的晚会主题，祝观众元宵快乐。这是常规操作，不足为奇。但接下来就有讲究了：主持人从元宵节讲到元宵节吃元宵的习俗，讲到不管是北方的元宵，还是南方的汤圆，都代表着家人之间浓浓的爱。然后顺理成章地将这个“爱”与本场晚会的主题挂钩：“就像今天我们元宵晚会的主题一样，爱是幸福，爱就是要长长久久的爱。”“长长久久的爱”暗含宣传主题“192”的谐音。接下来更进一步地，主持人在其中的“爱”上作文章：“说到爱，元宵节的爱自然得像元宵和汤圆一样，馅得多、得大，得让全家人感受到幸福才行。”点出了元宵之爱必须的两个特点，分量大、让全家老小一起感受到幸福。接着，再一次顺理成章地将“爱、爱的两 个特点”与本期商务宣传挂钩，指出本期192活动也有这三大特点：是的，所以今天我们“幸福192，5G云分享”就有广电5G为大伙准备的许多充满爱的惊喜环节和福利礼包。让大家感受到广电新推出的5G192号段的优势和魅力，同时还通过5G流量包让大家切实享受到流量福利。可以说是“人在家中坐，福从广电送”。这段串词，既流畅自然地从元宵节庆团圆转到了商务宣传，又让人感觉两者非常贴合，毫无生硬之感。可称考究。

后面，主持人串词又直接将元宵节“长长久久的爱”和192勾连起来，让元宵晚会主题与192商务宣传更加融合。

之后的其他串词，也无不构思精巧，言之有物，既注意“元宵晚会”的身份，又自然地融入了商务宣传。

二是通过植入元素的方式。

192电话号段是晚会的主要宣传对象，于是节目组很有匠心地将“192”元素植入了节目中。比如第一个节目名为《遇见192》，不但演唱的是“192时代”，歌舞中还多次插入一个女声在电话中对“192”的呼唤，而且歌曲的演唱者陈瑞丰身高也是192厘米。这个节目结束之后，主持人又登场宣布，陈瑞丰是此次活动的代言人,名为“192男神”。“192男神”这个植入，可以说非常精妙，一语双关，既有内涵又让人印象深刻。

在古装小品《192风云》中，也通过江湖人士对192的寻找和争夺，植入了192元素，浓墨重彩地表现了192的抢手。

(扯馆、GaGa9戏剧帮带来小品《192风云》)

三是通过艺术化融入的方式。

《遇见192》以街舞热歌和节目中的道具、布景，表现通讯工具的演进，从大哥大、BP机、IC卡电话亭、普通手机到智能手机、5G192手机，不但以富于时代气息的怀旧元素展现了通讯领域的巨大发展，也巧妙地贴合了晚会主题，为后文的正式宣传埋下了伏笔、定好了基调。尤其值称道的是，陈瑞丰演唱的这首歌曲《遇见192》，虽然是为192作商务宣传的，但歌词毫无商务气息，单独拎出来，也是一首好听、时尚、普适的流行歌曲。

模仿相声《五官争功》的相声《买手机》，五个演员分别扮演手机的一大功能，各自以妙趣横生的语言一遍遍争述自身的重要性，强调买手机就应该选自己这个功能强大的。争到相持不下的时候，主持人上场了，下结论说：中国广电的5G手机五个功能每个都非常强大，买手机不用烦恼挑选了这个功能不能兼顾那个功能。这样，以艺术化融入的方式，既生动形象、又清晰自然地宣传了中国广电5G手机功能的全面和强大。

第三，风格鲜明。这是一台青春、时尚风与怀旧、温情风有机结合的晚会。

（管栎带来歌舞《栎游记》）

本台晚会有青春逼人、炫酷动人的明星演员，冯提莫、陈瑞丰、管栎、布瑞吉、TripleS丁丁、吴海、INTO1林墨等等；有充满怀旧感的标志性元素，喇叭裤、小霸王学习机、永久牌自行车、爆炸头、IC卡公用电话等等；有时尚感和赛博朋克风，街舞、闪闪发光的演员服装、炫目的视觉冲击、与晚会宣传主题相吻合的科技元素等等；还有温情美好的点缀，如管栎演唱的歌曲《栎游记》，冯提莫演唱的歌曲《流云与风》，一个清新活泼，一个缥缈梦幻，都充满温情美好。

（冯提莫带来歌舞《流云与风》）

总之，整台晚会风格鲜明，融青春时尚与怀旧温情于一体，是年轻观众喜欢的风格类型。

布瑞吉Bridge(D.M.G)与张宇轩带来《简单快乐》

第四，特色突出。这是一台巧妙融入重庆元素和宣传、重庆特色浓郁的晚会。

整台晚会的重庆特色十分突出。一是几乎所有的明星、艺人都是重庆籍。二是节目形式和内容上注意了重庆元素的展现。如《192风云》中，节目布景是典型的重庆老茶馆，演员用重庆方言“开腔”谐音“开枪”；最后一个节目《好幸运遇见你》则插入了重庆山城巷、欢乐谷、十八梯等网红打卡景点、重庆除夕光影火秀的画面。三是主持人与明星的交流，也巧妙地对重庆进行了宣传。如通过问明星春节回重庆怎么过的、爱吃重庆的什么，来宣传重庆的地铁、除夕夜的光影秀、火锅、万州烤鱼等等。重庆特色的突出，既满足了媒体自身宣传重庆的需要，也使晚会从众多晚会中脱颖而出，还增强了重庆观众的亲近感。

第五，结构圆融。这是一台构思精巧、内容流畅、节奏明快的晚会。

这台晚会结构的圆融，主要表现在三个方面：一是主持人串词承接顺滑、过渡自然、转向灵活，真正起到了贯通上下、勾连节目和商务的作用，使得晚会整体自然流畅，完全没有生硬、堆砌、割裂之感。二是几乎每个节目表演完之后，都有主持人对表演明星的采访。对名星的采访言之有物，又语言活泼、有交流感，不但使节目（环节）之间的联系更紧密，而且可以很自然地转入对下个节目的介绍、商务宣传，以及对重庆的宣传介绍。同时，使得节目的娱乐性和商务性浑然一体，没有娱乐、商务两张皮的割裂之感，而且，没有忘记营造元宵节的节日气氛。三是节目内容和环节相当精炼、精到，使得晚会节奏明快，毫无拖沓。

这样的圆融，并不是那么容易达到的，可见节目组进行了相当周密的策划和构思。

重庆广电主持人洛非（左）和安康（右）在直播间和观众互动）

元宵节晚上，有包括重庆卫视元宵晚会在内的数台电视元宵晚会登场。毫无疑问，央视及一线地方卫视的元宵晚会挥金如土，舞美极致奢华，演出团队也个个声名显赫。而重庆卫视元宵晚会，由于资金制约，犹如螺蛳壳里做道场，场面小，包装简，明星稀，节目少。但令人惊喜的是，晚会依然精彩。尤其是作为第一次举办定制晚会，成功地做到了商务性与娱乐性的平衡，值得称赞。

如果说，央视和一线地方卫视的元宵晚会是一桌浓‬油‬重‬彩‬的大鱼大肉，那么重庆卫视的元宵晚会就是一道清新爽口的地方时蔬。

重庆卫视元宵晚会结束后，我马上到百度搜索它。结果刚输一个“重庆”，下面就出现了现成词条：“重庆卫视元宵晚会”。零点之后，我再度搜索，输入“重庆”，下面出现的现成词条是：“重庆台幸福192之元宵晚会2023”。可见，晚会确实有相当的热度。

我觉得，重庆‬台晚会在需要特别花钱的方面（如舞美、包装、技术等方面）做得不够好无可厚非，在不需要特别花钱的方面（观念、创意、策划、制作等方面）就需要不断精进。令人欣喜的是，这台元宵晚会正是在这些方面取得了显著的进步。播出之后，晚会的收视率并不特别高，但它在我台晚会创作史上的成长是无可置疑的。

本台晚会作为定制晚会的成功，既为重庆‬台节目（如健康节目、教育节目、带货节目、文旅节目、婚恋节目等）的创意、策划、制作提供了参考；也为部分节目解决资金问题提供了一个方向：走定制晚会、定制综艺之路，为节目发展注入活力；还为节目的台网互动、媒体融合提供了经验和借鉴。

当然，这台晚会远不是十全十美，相比那些大台，它还有很多提升空间。小细节上也有一些问题，比如结尾比较仓促、“幸福来敲门”的环节有点生硬、《遇见192》中的红衣客服与节目风格相悖，片尾节目《好幸运遇见你》中重庆烟火秀画面加入有点突兀，晚会现场没有与中国广电重庆公司的直播室进行互动等等。但是，有这个起步，就很好。

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