去中心化的社交模式（再看什么是去中心化）

(速途网专栏 作者：所志国)近期，去中心化一词迅速火爆，火爆到令所有人不知道它是什么意思的时候，它就红了。正待大量的专家、企业家、自媒体人和营销人士，津津乐道的讨论这个词的时候。我却突然间想笑，因为这一幕真的太熟悉了。

一、时代发展需要主题 刺激企业需要“专家”

从2010年的团购疯狂，到2011年的微博万能，再到2012年的020逆天，还有2013年的移动互联网无敌趋势，直至2014年的微信绝对封神，而2015年春节未至，去中心化已经开始普及。细看历史演变，几乎每一年，都会有一个神奇的话题出现。不是名人名言，就是某个科技产品出现。

个人理解，出现这种情况，一方面是由于我国的科技进步太快，确实需要一个主题响应时代的进步，同时也能变个角度吸引投资界的进入。另一方面，则是完全被舆论推动。让原本就没有过多新鲜话题的媒体迅速跟风，让一些“专家大腕”兴奋不己，终于找到了自己能插上话的话题。反正全国人民都刚接触这个新生事物，“我”说什么都是对的，因为根本验证不了对错，敢说就有机会成专家。

所以2012年是个绝对的分界点，突然间中国出现了“无数的专家”，甚至有人在公开场合调侃：“我不是专家，你才是专家，你们全家都是专家”。而那一年，也是我熟悉的许多沉浸在电商多年的电商实战派，几乎都选择三缄其口的一年。那时候，已经分不清敦对敦错了。

二、微商模式市场非正常发展 不迷信不排斥抓住传播时机

2013年微信火的一塌糊涂，2014年微商爆发，更让微信变成绝对的主流，是天下间毫无疑问的主流。2013年本人所志国，写过一篇文章《腾讯微购物将并入微信 微信营销终成浮云》(有人曾假冒是此文作者)。那时候我就曾预测腾讯终究封锁流量高速路口，将所有销售平台统一至自营微商城。道理非常简单，大家见过有人建好了高速，永远一毛钱高速费不收，让所有车免费过的吗?

该文也算小火过一阵，甚至有一些微营销公司在网上发贴说，经他们调查，所志国是马云的托。借您吉言，希望我有机会能赚到马总的钱。换句话说，这文章又不是攻击腾讯的，只是说微商将会被统一流量入口，和马云的托又有何关系呢?

我对微商从来是不推崇，不排斥。不推崇是因为确实建立在非正规的渠道上，腾讯公司都未通过微信一年赚到几十个亿，很多化妆品公司、面膜公司、保健品公司，则通过微信轻松一年切走几个亿。难道这是正常的吗?从未听说过，微信是为免费为商家提供销售渠道建立的，换句话，微信也是科技商品，不是为商家的免费福利。

之所以会这样，只能说微商火的太快了，令全社会甚至微信运营方自身都没有感觉到，它就已经火了，火的完全不可控。曾有朋友和我笑谈：“你们培训行业真牛，连腾讯都不知道微信怎么盈利，你们就知道了。”我赶紧声明：俺只是一名电商从业者和策划人，虽也经常讲课，只讲电子商务和网络营销”。换句话说，微信怎么盈利，我没那本事知道。几位圈里好友闲聊，都认为朋友圈卖货终究会受到腾讯的监管，微商未来无法预测。

不排斥，是我确实看到了一小部分人，真的一个人的微信月销售额就过百万。她是一名退下来的空姐，只有几千好友，且个个是熟悉的朋友。值得一提的是她并不是用常见的：加附近陌生人、群发信息、发展代理下线的方式销售的。微商能让小部分人发财，这是事实，我尊重事实。要强调的是，实在是极少极少极少的人，有着一定的社会基础和人脉背景，才有可能做到这一点。如果一个刚出校门的90后大学生，能微信朋友圈月销售额过百万的话，就真应该向相应机关举报，看看他到底卖的是什么了。

当然，微信的传播效果是毋庸置疑的，特别是免费赠送、事件营销、线上活动等形式，确实深受90和80后的欢迎。本人在为企业和电商平台做策划时，微信营销也是其中一环。所以，还是那句话，对微信营销不推崇不排斥，作为一种营销传播手段它的功效非常明显。如果作为所有传统企业，都必须应用的0成本营销渠道，本人还是保留意见。

三、所谓去中心化 前提是有没有中心

主题是去中心化，似乎前面的内容都和去中心化无关。但是，去中心化却是完全和微信营销有关。所以，必须短篇累犊一下本人对微信的看法。

所谓去中心化，个人理解就是在这种社区化交流阵地或者平台，每个人都是中心，不再需要“个人中心”或者“品牌中心”。因为事实就是如此，每个人都可以轻松建立自己的微信群，不管是1个还是10000个，只要你手机抗的住，疯狂加的好友够多。事实亦是如此，很多朋友都如同我一样，身在多群，却很少说话，自己也有自己的几个群。从这个角度看来，去中心化是成立的。中心独立的号召力，完全被减弱。

从这一现状看来，“去中心”是事实也是趋势。但是，大家都忽略了一点，现在传播“去中心化”是不是真的和那名外国老大爷说的意思是一模一样的?因为，去中心化有个前提，从来没有人真正解答过，个人认为也没有标准答案。那就是，到底什么是“中心”?只要有手机有微信，都能建个群，随便拉人。然后群主就是“中心”?因为群主没有号召力，所以大家都不说话，要么发广告，要么干脆退出，就叫“去中心”?

那么，如果是二位马老大，他们亲自建的微信群呢?别说500人，就是500万人加进去了，都不会有人静音吧!如果是刘德华建的微信群呢?同样，500万人的群，得瞬间加满，还得天天在里唱翻了天。

去中心化的前提，一定是“有没有中心”?如果群主不具备专业领域的号召力或者是群里的交流内容，压根就没个中心，全天候在群里闲扯家常。大部分人进去，就为了互粉，给自己增加个好看的粉丝数。那这中心怎么可能会不去掉?换句话说，再不退出几个群的话，手机分分钟死机连电话都打不了了，还拿个手机到处晃什么?

所以，作者所志国认为。所谓的去中心化。一定是，人们经历了三年的：兴奋、娱乐、疯狂、冷静甚至是反感的几个阶段后。才发现，自己在很多平台、社区、微信群完全找不到自己想要的知识，或者崇拜的人。还不如自己建个小圈子，踏实和真正好友知己交流点生活体验来得真实。想不去中心化，也很简单。如果自己没有号召力，就把群里的内容或者线下活动的内容，做的专精和务实。是奉献还是忽悠，其他人都看在眼里。你为大家尽心尽力，别人怎会对你胡乱猜疑!

题外话：了解我的朋友都知道，我是做软文策划出身。在2010年开始在艾瑞、易观等平台写专家专栏。近年来，因为给企业做策划和四处讲课，加之又要组织协会，实在是疏于动笔。但是，今天会匆忙写下这些心得，实在是由于看不惯的性格，对于这个浮躁的环境有着太多的体会想分享给大家。

二年来，由于电商圈和营销圈的朋友信任，也被很多朋友拉入各类微信群。虽然不像一些大腕一样，身在几百个群中。少说我也被加入了上百个群，但是本人手机功能有限，手机已经慢如驴车。所以，无奈之后，只有选择退出，留在了一些群主是朋友或者群中话题稍感兴趣的微信群中。即便是这样，剩下的几十个群也得分二个手机登陆，否则仍然速度极慢而且目不暇接。所以本人非常之奇怪，说自己有几十万粉信粉丝、几千个微信群的大佬，您到底用的是什么型号的手机?如不需要保密，请告之!