女性消费暴利行业 娘炮秃顶经济下的消费崛起

疯狂的双十一狂欢已华丽的落下了帷幕，马云虽已卸任，但双十一的魔力丝毫未减，多个电商平台的成交数据都超越了往年。其中天猫双十一的成交额达到了2684亿，京东成交额2044亿，2019年的“猫狗大战”再次赚了个盆满钵满。

在这场以数字为核心的全民狂欢中，有一组数字格外的惊奇！据天猫数据显示，2019年天猫双11假发套的成交量的年龄占比中，90后占42%、成为假发套的购买主力军，超过了占比26%的80后。当80后“抱着保温杯泡枸杞”的生活侧写还未褪去之时，90后则上演了“秃如其来”的生活悲剧。而更加一组有意思的数据则是，在这批90后假发购买人群中的所在城市，“北上广深”不出意外的占据了头部位置，看来逃离北上广不仅是因为压力，更是因为秃顶。

这并不是耸人听闻，目前直发行业的市场规模达到了162.7亿元，并且以大幅度的上涨递增，尤其近几年相关的植发品牌在全国开展了资本的跑马圈地，恍惚之间人们才发现，原来自己头上这一亩三分地会如此的珍贵，面对着每天脱落的头发让很多人发出了这样的感叹：“财富原来是这样流失的”！

除了这组数据让人惊讶，另一个现象更是让人真正感受到了男色时代的经济驱动力，在此次双十一战役中，男士护肤与彩妆增长迅速，买唇膏和护手霜只是入门级，如今的进阶男性玩家连素颜霜和睫毛增长液都开始关注了，男士护肤头一小时的成交数字同比增长202%。天猫预售首日男士彩妆单品卖得最好的是素颜霜、睫毛卷翘增长液和男士唇膏。依稀记得谢霆锋曾在一档综艺栏目中直言：“我觉得男生也该找回，男生该有的荷尔蒙“。这句话在当时引发了不少国人的共鸣，因为现在男孩子越来越“娘炮”了。

娘炮的背后很多人将其归咎于“哈韩哈日”的问题，但现在看来，娘炮的真正原因则是消费经济的驱动。众所周知的有一句话叫“得女性得天下”，女性消费一直都是最具驱动力的消费现象。但近几年女性经济的影响力逐步下降，最直观的反应就是现在很多大牌的彩妆、眼影的代言人形象都从以往女明星一览天下转变到了现在的男明星独霸市场，甚至有的女明星直呼自身没有生存空间了，连卫生巾的代言都被男明星抢走了，这背后真不知道如何来的的消费示范与消费体验。

从2019年至今，已有24个彩妆品牌签下男明星来承载自身品牌营销的工作。而目前内地明星榜前十名，仅有一位女星杨紫，而其他九位都是男星，但这些前排男星甚至有的还不如仅有的这一位女星来的“率直、飒爽”。这种消费现象也被商家敏锐的察觉到，从李佳琪去年与马云的口红对决到今年与薇娅的直播PK，不难看出，这个卖口红的小哥不仅成为了许多少女的彩妆导购，也成为了无数90后男生的彩妆导购。这也让笔者想起了去年双11的一则趣闻，淘宝天猫上最畅销男性修眉商品是一组“男士修眉25件套”，相比之下，女性热买的“女士修眉3件套”就“不值一提”了。所以如果说2018年是男色彩妆的爆发期，那从今年的双11之后，男色彩妆将迎来真正的风口，中国男人的娘炮问题也许不会改变，但“面子问题”却真正迎来了春天！

“娘炮 秃顶”，这组双11的消费崛起现在看来或许还只是“只闻风来，不见风起”，但这场风已开始了最原始的积累，或许不久就会有一场“飓风”来袭。但在正面消费刺激的背后，年轻人作为这个国家的未来，年轻人的价值取向，会直接影响国家的价值尺度，正如同”少年强则中国强“，所以还是希望这些买买买的90后未来可以少一些秃如其来的生活烦恼，多一些积极向上的阳刚之气。