养乐多的价格策略（传递活力与健康）

从20世纪初代田博士培养出能活着到达肠道的乳酸菌开始，养乐多无论在产品研发还是科普肠道健康知识方面，都迈出了坚实的步伐。拥有80多年历史的养乐多始终向消费者传递健康活力的品牌形象。

这一年里，养乐多上线《不凡篇》广告片，发布全球宣传片《律动你我的人生》，瞄准Z世代推出《这！就是街舞5》联名战队手办，利用科普视频、互动H5、线下科普活动等多种形式普及肠道与益生菌知识。在这背后，是养乐多坚持“不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活作贡献”的企业初心。

展现健康活力品牌形象

“个人一小步，人类一大步。”2022年6月，养乐多全新广告片《不凡篇》上线。画面中，一瓶瓶养乐多蕴含着巨大能量，照亮整个城市的同时，还化身火车、火箭，自由穿行在蜿蜒的雪山上，寓意助力唤起肠道新活力。

养乐多全新TVC《不凡篇》——火箭场景。 企业供图

养乐多希望通过广告片表达这样的理念：所有的成功并非一蹴而就，成功是基于对理想的勇敢追求和不懈坚持。在追逐人生梦想的同时，也要关注身体健康，为人生成就不凡时刻的每一步打好基础。

20世纪初，养乐多集团创始人、医学博士代田稔强化培养出能够活着到达肠道的乳酸菌——干酪乳杆菌代田株（LcS），并将其作为食品推向市场。代田博士迈出的这一小步，成就了养乐多如今的全球事业版图，也推动了乳酸菌在人类肠道健康领域的研究与应用。养乐多将提升公众的健康意识和素养视为己任，在品牌营销宣传活动中同样坚持这一理念。

2022年10月，养乐多集团（Yakult）发布全球宣传片《律动你我的人生》，以“生命有自己的节奏”为主基调，传达了在自然、健康、文化、经济、生活节奏不断变化的当下，养乐多坚守“不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活作贡献”的企业初心。

养乐多已有80多年历史，始终向消费者传递出健康活力的品牌形象。潮玩是Z世代社交圈的重要组成部分，也是年轻人表达自我、人际交往的新载体。为了紧跟年轻人步伐，养乐多联合潮玩品牌“锦鲤拿趣”推出《这！就是街舞5》联名战队手办，在精神内核上实现了街舞“活力动感”与乳酸菌“活力满满”的契合。

科普肠道健康知识

每年的5月29日是“世界肠道健康日”。每到这个时候，养乐多都会在全国范围内开展一系列科普活动，呼吁人们关注肠道健康。

今年5月23日至8月31日，养乐多以“‘益’起菌衡，‘肠’享健康”为主题，利用科普视频、互动H5、线下科普活动等多种形式，普及肠道与益生菌知识。围绕今年“世界肠道健康日”预防结直肠癌的主题，养乐多呼吁消费者均衡膳食，作息规律，让生活和肠道健康“回归正轨”。

2022年养乐多5·29活动主题“益”起菌衡，“肠”享健康。 企业供图

为更精准快速触达专业人士和关注健康话题的消费者，养乐多于2021年“世界肠道健康日”期间开设“有益说益”微信公众号。结合社会热点，针对不同时间节点与不同人群的健康需求，公众号每周不定期推送分享实用、有趣、专业的肠道健康与益生菌知识，同时与《自然》期刊线上出版物“Nature Portfolio”合作开创“Nature说”专栏，传播更多科学内容。

养乐多每年还会制作原创科普视频系列“肠识有意思”，2022年初上线的《肠道“冷”知识》，通过6个不同话题短视频，带领观众一起探究健肠小知识。据了解，“肠识有意思”系列科普视频从2013年启动，至今已连续推出《三分钟挑选益生菌》《便便加工厂》《起跑线上如何“益菌”突起》《邂逅益生菌》等多个主题，从不同的角度为消费者普及肠道健康和乳酸菌知识。

养乐多表示，未来将继续以多样化的形式，通过通俗易懂又不失幽默有趣的方式，向公众传递益生菌的健康理念及肠道健康知识，包括形象生动的科普短视频、丰富多样的科普活动等，让更多消费者了解养乐多的“益生菌健康法”。

践行企业社会责任

无论品牌营销，还是科普宣传，养乐多始终不忘传递肠道健康理念，这背后是其围绕“健康、社区、环境”构建的企业社会责任管理体系。

2019年，养乐多明确了2020年—2025年企业社会责任愿景，并在2020年启动企业社会责任（CSR）管理体系，在内部设立CSR推进委员会，实现管理创新。为了更好地开展活动，养乐多在健康方面传播肠道健康知识，发挥在乳酸菌科研及食品安全方面的优势；在社区方面，继续开展工厂参观、社会科普等活动；在环境方面，响应低碳环保节能号召，最大程度降低碳排放、减少水资源使用等，为可持续发展赋能。

养乐多（中国）投资有限公司董事、总经理松浦祐司认为，随着社会的不断发展，消费者健康意识的不断提升，公众对肠道健康更加关注，养乐多持续开展线上线下健康科普，呼吁更多人关注肠道健康，也是展现企业社会责任的一种方式。

除线上科普外，养乐多还在2016年联合上海科普教育发展基金会设立养乐多健康教育专项基金，开展肠道健康相关主题的上海科普大讲坛，邀请国内外知名专家普及肠道健康知识。同时还会面向社会公众开展科学live秀、流动科技馆等活动，让健康知识触及更多人。

对产品质量和公众健康负责任的态度，让养乐多在全球市场收获了一大批“粉丝”。目前，养乐多的足迹遍及全世界40个国家和地区，进入中国市场20年，养乐多已在广州（2处）、上海、天津、无锡、佛山建立了6处自动化生产基地。

“养乐多深耕中国市场。为了让活菌型乳酸菌乳饮品能触及更多消费者，我们在不断扩大普及范围。”松浦祐司说。

【我的2022】

眨眼间，旧岁已过，新年将至。2022年是极具挑战与机遇的一年，在这不平凡的一年中，养乐多不断探索实践着与消费者的有效沟通方式，让更多人关注并享有健康。未来，养乐多将持续为中国消费者的健康美好生活提供更多方案。

——养乐多（中国）投资有限公司董事、总经理松浦祐司

文/郭铁

编辑 李严

校对 柳宝庆