明星大侦探4即将回归（豆瓣9.4赞助商完成融资）

文 | 七夜簌

影视界素来有一条被证实过无数次的“金科玉律”——“续集必死定律”。对观众而言，最直观的感受就是新鲜感的下降。在期待阈值处于一定高度的前提下，观众累积的口碑，既是动力也是压力。

作为季播网综，《明星大侦探》（以下简称《明侦》）似乎正在打破续集魔咒。2016年3月第一季首播，强势占领各大平台头条，到今年10月第四季开播，热度有增无减，口碑更是一路走高。截至目前第四季已播出三集，虽然不乏争议，豆瓣评分仍高达9.4。

开播前关于嘉宾阵容的猜测不仅让它花式上了热搜，近日线下游戏千万级别的融资也让观众看到这个综艺的“硬实力”。是什么让《明侦》收获口碑和商业双丰收的亮眼成绩，对之后的综艺又有什么借鉴意义呢？

内容为王，爆款综艺的制造

《明侦》的节目创意来自于芒果TV购买版权的韩国综艺《犯罪现场》，由明星玩家分别扮演侦探、凶手和嫌疑人，通过搜集证据和推理找出谋杀案的真凶。节目案件剧本上追求“逻辑烧脑”，从第一季开始，各种侦探小说、悬疑故事和推理类影视都是剧本故事的灵感来源。

前三季的“巅峰案件”——“恐怖童谣”，从《致命ID》《无人生还》《24个比利》等电影获得灵感，运用了推理剧情里经典的“暴风雪山庄”模式，结合铺垫恐怖气息的童谣，最受粉丝追捧。本季第一期《逃出无名岛》，也将《闪灵》的双胞胎元素、《盗梦空间》的“梦中梦”等元素融入剧情之中，用线索暗示了“梦境”的设定。

不断反转逻辑严密的故事，是这个综艺最大的亮点。作为国内明星推理节目先驱，《明侦》的幕后团队中，只有1个人是编剧出身，其余的都是推理爱好者。同时，据说每期剧本都需要经历“提案-写故事-拆分人物对应逻辑链-攻防演习”的流程，时长约20天，后由推理小说家、推理杂志主编等业内人士进行验证，并邀请热心观众及媒体人等来现场试玩，反复推演。

《明侦》中的嘉宾设置，也造就了节目独特气质。智商担当的何炅与“狗头侦探”撒贝宁，“一针见血”自带低温笑点的白敬亭，浑身都是戏的大张伟，自黑不息的魏大勋，“直觉女神”王鸥，再加上“深谋远虑”的潘粤明、“梗王”魏晨、“老司机”的张若昀等飞行嘉宾，都是节目撬动热搜的神器。造梗组CP，“魂魄”cp、“双北”组合、“NZND”组合圈粉无数，“东边日出西边雨，西边日出不可以”等金句也相继出圈。

值得注意的是，《明侦4》中默默站在撒贝宁身后的素人侦探助理蒲熠星，是来自南京大学的学霸校草，曾在《一站到底》成功三次守擂，以优秀的推理和反应能力帮助梳理案情，以低存在感获取高好感度，找到了素人在明星综艺中的平衡点。

此外，《明侦》中案件背后的价值传递、社会话题讨论也让其受到了热捧。《酒店惊魂》影射校园暴力，《无忧客栈》聚焦抑郁症群体，《深夜麻辣烫》影射诱拐犯罪，《绝望的主妇》讽刺家庭暴力，《都是漂亮惹的祸》带出杭州纵火案等。本季第一期把矛头对准了无良公号创作者以及在网络上颠倒黑白、搬弄是非的键盘侠，引导观众反思网络暴力的现象。

寻求突破，综N代的生存困境

《明侦》一定程度上填补了推理悬疑类综艺的空白，但要保持热度实属不易，毫无创新、爱打情怀牌和敷衍圈钱都是综N代的原罪，《明侦》也曾“误入歧途”。

从网综到上星，本是某种意义上的认可，却让节目遭遇口碑和收视的滑铁卢。第三季《明星大侦探》收官后，湖南卫视上档姊妹篇《我是大侦探》，运用实景布局，嘉宾设置上只保留何老师一人；电视平台带来的审查也作用于内容，凶手变成Keyman，剧情中不能出现死者，死亡情节变为失踪、受伤，烧脑的推理元素大大减弱，被网友戏称“脑筋急转弯大礼包”。

并不成功的上星之旅，让《明侦》遭遇了一次舆论风波，而在此之后，节目也安心植根网络，且第四季迅速回归口碑巅峰。这背后，其实是一套完整的综N代优思路。

第一季的“剧场式综艺”、第二季融入“致敬经典”情节到第三季实景搭建，同时加强与观众的互动，发展到如今第四季的“互动微剧”——《片场谜案》，将“线上虚拟探案”和“线下实景活动”相结合，设置线下打卡地点，让观众参与到搜证、推理、侦破的环节，亲身感受到“刺激”的节目内容。《明侦》每一季的优化，观众都有目共睹。

虽然季季口碑爆棚，《明侦》仍逃不过一季不如一季的负面声音。“一个好故事，已然胜过一切说教”是《明侦》的节目立意，只是回归综艺本身，却被复杂的故事、慢节奏的后期和综艺感不足等问题不断拉分。

以本季第一期为例，虽然无良公号创作者和键盘侠的主题收获好评，但案件复杂度前所未有，复杂的故事背景，需要细碎证据进行支撑，导致搜证阶段琐碎漫长，节目节奏太散，与后期集中推理的高能反转产生了鲜明对比；再加上后期制作没能通过合适的删减与修饰，做好案情梳理让观众及时跟上剧情，反而是为了营造综艺感刻意搞笑强立人设，弱化推理，导致逻辑主线不够明晰，观众一头雾水。

第二期节目播出后，更有网友吐槽节目高开低走，新加入的邓伦和黄明昊难挑大梁，甚至可以说是“没有入戏”。《明侦》作为一个有整体剧情需要呈现的节目，嘉宾本人参与度与角色完成度是双线并行。如果嘉宾因综艺感和游戏推理能力不足，毁了人设和剧本，那么无聊无趣的反馈则是必然。

至于场景，虽然是节目组花了真金白银的优化重点，但事实上并不在主要观众群体的考虑范围内，庞大的实景搜证空间隔离嘉宾间的互动，完整展现故事格局显然更为重要。换言之，提升观众体验感，不应该以降低节目内容的质量位代价，节目组的“本末倒置”的后果可能是核心竞争力的丢失。

客户导向，商业模式的借鉴

广告口播较之前更多且更生硬，是本季观众另一个重点批评对象，这也是综艺发展的难点。自从2015年《奇葩说》中马东见缝插针防不胜防的花式口播广告一战成名后，创意中插、片尾彩蛋和说唱广告等新型广告形式随之出现，且不乏成功案例:《脱口秀大会》片尾类似情景剧的广告插入，《火星情报局》中嘉宾刘维结合了rap、摇滚、流行等元素期期不重样的“广告歌”，《欢乐喜剧人》中被广告承包的段子……

《明侦》前三季在商业价值的打造上完成度很高，成功融入剧情，将品牌变成了节目中的一个梗。比如撒贝宁将“盛世美颜”作为自己的人设，不时拿出OPPO手机自拍，“照亮你的美”； 魏大勋则在节目里唱抖音神曲，制造笑点，有意识地将“有了金主节目才会更好的”概念传输给观众。

最成功的案例要数第三季《末日蜜蜂》中QQ-AR的剧情 互动的植入，在融入剧情推动破案进程的同时，其“时尚感”和“科技feel”的产品特性也被大范围展示。嘉宾们在探案陷入困境时，用QQ-AR在证据上扫描，找到了关键的线索，推动剧情发展；观众也可以拿出手机扫描证据，看到嘉宾们获得的线索，植入效果有目共睹。

数据显示，这期节目播放量突破了1.8亿， QQ-AR的品牌露出达26次。同时，12月8日节目播出后直到12月19日，QQ-AR 扫侦探手势H5游戏通过QQ空间、明星微博互动、短视频平台等多种渠道的点击量超过248万次，#侦探手势#微博话题阅读量也达到了176.3万次；1200位问卷调查用户中33%了解QQ-AR扫侦探手势活动，且其中29%的人是通过《明侦》了解这一功能。

赞助商的长期合作是对节目商业价值最好的肯定。OPPO手机从第二季起就一直是节目的冠名商，抖音、怡宝在第四季时也选择了继续合作，此外本季还有新加入的广告主我是谜APP和网易考拉。

近日，我是谜宣布获得魔量资本Pre-A数千万元的投资，得到了公众关注。相比其他广告主的植入性露出，和节目内容一脉相承的线下桌游“我是谜”的植入，更是占尽天时地利人和。节目播出期间，“我是谜”独家上线了同款剧本和相关道具，得到良好的推广效果，连续3天位于热搜榜第3名，日活突破十万。据了解，其后期还大大拓展了剧本类型，满足小清新玩家的需求，增加社交等多个功能。

总的来讲，第四季的《明星大侦探》在节目制作水平和商业利益最大化都在需求突破，尽管还有些不足，但走高的口碑和居高不下的热度，也让它成为突围综N代魔咒的最佳代表，为市场提供了很多良多思考，而未来，希望它可以继续打造高水准的节目内容。

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