回力怎么了（回力是回天之力还是回天乏力）

一.品牌诞生

回力品牌创建于1927年，距今已有90多年的历史，为“义昌橡皮制物厂”生产

的一款运动鞋，后来这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”，回力于1935年被作为运动鞋品牌注册使用，意思是“回天之力”，源于 回力 情怀。英文“Warrior”谐音，意为“战士、勇士、斗士”，指“能战胜困难的巨大力量”。 1979年，回力最具代表性的WB-1问世，“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北，成为80年代国内最时尚的球鞋。1984年，中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军，BEGIN WITH 1927回力鞋成为当时人们心中的国民球鞋，风光无限。

二.历史原因

巅峰过后的衰落

事实证明并没有任何一家企业可以永远保持辉煌，随着改革开放的到来，许多国外的运动鞋品牌纷纷涌入国内，例如，耐克、阿迪达斯、彪马、匡威。不仅如此国内运动品牌也悄然出现，例如，安踏、特步、李宁、361°。这些品牌迅速占领市场，成为新一代的国货之光。而当时的回力鞋滞后于市场化的运营方式，直到1983年，回力才像其它企业一样告别集体经济时代，开始搭建自己的销售网络。然而这一切早已亡羊补牢为时已晚。

近年发展重回视线

2000年由华谊集团和经营者群体共同投资，组建上海回力鞋业有限公司，也是上海回力鞋业的第一次转型、重生。

在2008年再次转型，从批发转向终端专卖模式。同年“好莱坞明星穿回力鞋”事件掀起一股复古风潮，回力抓住机会宣传，请明星穿戴拍摄，海外市场重现生机。当这股风潮吹回国内时，回力着力塑造经典民族品牌形象。

2016年，回力再次启动品牌升级战略，赋予新内涵，将产品向中高端消费者延伸。走线上线下结合，推出三大系列12款新品和经典产品红白鞋系列的升级换代，让回力搭上了品牌转型的快车，扭转亏盈。并被赋予“国潮代表”的新身份，重新进入年轻一代的视野。

去年，更是开启“回力DESIGN”计划，推出“回大1927”，以“时代”为主题经典、潮流、先锋为核心，结合当代潮流和深厚历史淀，与国内多名优秀艺术家和独立设计师携手，全力造全新的设计潮流，诠释多的新时代潮流文化，一居老牌国货的魅力。

三.年轻化战略

品牌年轻化战略，打造潮牌

除了电商业务外，回力的东山再起还与其品牌营销密切相关，这其中主要包括明星代言、娱乐营销、潮牌设计。

1、明星代言

近几年，杨幂、龚俊等明星经常穿着回力鞋出现在各种场合，而每次带上明星光环后回力鞋都能迎来一波销量上涨。在如今的粉丝经济时代，明星的带货能力不容小觑。许多年轻的粉丝即便没有听说过回力，也会去网上购买心仪偶像的同款。

2、娱乐营销

不难发现，现在市面关于怀旧、青春话题的影视剧和综艺中，总会看到回力的身影。

许多怀旧青春片里，男女主角都会穿上一双回力鞋，它似乎成为了当下娱乐影视中怀旧的标配，同时也引发了一阵怀旧热潮。比如在电影《同桌的你》中，林更新穿着一双回力鞋，满满的年代感。

3、潮牌设计

去年回力推出了一款“史上最贵回力鞋”——回天之力，这是一款中美联名合作的定制鞋，这款运动鞋在鞋面上印有“左”“右”的字样，鞋跟后面分别印有“回天”和“之力”，据悉在印刷上还采用了3D打印技术。

一经推出后，这款回力鞋瞬间成为潮流爆款，仿品价格一度逼近真品。

可以说，回力正在扭转外界对于其“老土、廉价”的传统印象，试图将经典蜕变为年轻人潮流生活的一部分。

四.广告创意分析和艺术性

回力推出一则广告片《生活就是全力以赴》

这支短片迎合了当下非常流行的复古时尚，与追求个人特色的年轻消费群体不谋而合。短片里的故事勾起了无数人的回忆与情怀，突出了万事尽力而为，永远“全力以赴”，才是实现梦想的必要条件，在这个生活节奏飞快的时代里显得格外感人。

三种截然不同的人物，三段不同时间的故事，三种致敬。真实和虚拟相交错，此外，三段时间节点选取的别有用心，与回力品牌的三个重要时间节点相吻合。短片中三个故事无缝衔接、过渡自然，从不同角度演绎出全力以赴的含义，尽管表面上看起来他们都很“失意”，但是都在用各自的故事告诉人们，每个人坚持的意义所在。短片通过情怀营销的方式成功激励了当下年轻人，同时致敬了自强不息的民旌結袖。

情怀营销的方式

1.细心洞察消费者痛点，紧跟当下潮流。这次回力深入洞察当下年轻消费者，从消费者出发，汇聚了当下年轻人最爱的网红、复古、时尚潮流等，精准洞察到了当下年轻消费者的喜好。

2.情怀营销的目的，是为了让消费者深入感知品牌温度。现如今营销方式各式各样，但是能真正走进消费者内心的品牌寥寥无几。通过情怀营销让用户更容易对品牌产生好感，从内心接受品牌。回力通过这次的情怀营销成功让消费者感知到了品牌温度，打造了全新的品牌形象。

3.一成不变的营销方式早已被社会淘汰，只有顺应时代潮流与时俱进的方式才是长久之道。品牌要想在信息化发展如此迅速的社会长久的立足，就要运用合理的方式结合自身的品牌创意，才能长久的立足于当下社会。这次回力通过简单的情怀营销，结合自身品牌的历史沉淀，借势网红将“经典”与“潮流”进行了完美的融合，赋予了品牌全新的生命力，是年轻化的品牌形象深入人心。