北京太古里和成都太古里关系（北京太古里输给成都的太古里）

在抖音、营销号等多个渠道的推动下，成都已经成了当之无愧的网红城市第一，其地标式建筑，远洋太古里一直备受消费者关注，它也成了外地游客来成都的必打卡景点之一。

2018年下半年，成都远洋太古里成为了领跑太古系商业旗下零售销售额增长表现最好的购物中心。

远洋太古里为什么会有如此这般的成绩？这与成都的城市营销有无关系呢？

远洋太古里凭什么

由于选址紧靠成都的大慈寺，所以远洋太古里被设计成了中西式结合的风格。为了让消费者感受不同的体验，太古里结合不同的品牌，将商业区划分成了“快里”和“慢里”，贴合了成都人“安逸享乐”的生活习惯与态度。

为了和成都的其他购物中心拉开距离，远洋太古里做出的第一个措施就是，成为成都的多个“第一”。它引进了不少在此之前成都都没有的品牌，带给消费者“新鲜感”。值得注意的是，这些首店的品牌定位都比较偏高端，如祖玛珑、offwhite等，所以该措施还能维持太古里高端的品牌形象。

其次，开各种快闪店、艺术展也是太古里的营销重心之一。品牌君第一次去太古里参加的，便是梦龙雪糕的快闪店，当时无数人在店外排队等候，只为自己亲手DIY一根梦龙雪糕。随后，香奈儿游戏厅、毕加索展也相继在这里出现。

远洋太古里卖的虽然都是奢侈品，但它们依然把自己的主要消费群体定位在了年轻人。通过与入驻品牌合作，打造出年轻人喜爱的消费氛围，成为新生代消费群体的聚集地。

远洋与三里屯之别

品牌君发现，现在网络上也开始流传出一些成都远洋太古里比北京三里屯太古里发展得更好的言论。事实真是如此吗？我们对比一下就知道了：

1.城市地标

我们可以发现，无论是成都还是北京，太古里其实都是它们当地的地标之一。三里屯太古里设计灵感来自于北京的四合院和胡同，与远洋太古里一样，都是具有当地特色的。

2.话题度

比起三里屯太古里，远洋太古里上热搜的次数似乎更高。因为成都位于西南方，所以远洋太古里无论开出的哪家首店，都属于西南商圈的首店，对比起来，其话题度自然要比三里屯太古里更高。

3.“网红城市”滤镜

与北京不同的是，成都在短短的两三年里，成为了一个网红城市。远洋太古里的销售业绩之所以火爆，其实也离不开“网红城市”的滤镜。

互联网的快速发展，让城市们尝到了网络交互式营销的甜头。不仅仅是成都，重庆、西安、厦门等城市都开始在短视频平台上走红，成了名副其实的“网红之城”。

一个“网红城市”，最先火起来的必然是它的地标建筑。远洋太古里作为成都的新地标，自然会吸引不少游客来此地参观。与成都相比，北京因为一直名声在外，反而因为话题热度不够而显得没有什么存在感，所以才会出现三里屯太古里不如远洋太古里的说法。然而，这两个商圈的销售成绩其实并没有差很多。

综上所述，其实并不是远洋太古里有多厉害，只是因为成都有“网红城市”的滤镜，再加上一些创意的营销方式，才让远洋太古里的存在感比三里屯太古里还高。

这也从侧面反映出，城市营销对于提高一个品牌或地标建筑的人气来说，有着非常重要的作用。成都、重庆等网红城市的营销法，也给了其他城市不少的启示。