日系休闲原宿穿搭（原宿上时尚弄潮儿已老矣）

DC品牌（设计师与个性品牌，Designer's and Character's Brand）、里原系、哥德萝莉（Gothic Lolita，又称哥特式洛丽塔）、卡哇伊（KAWAII，可爱）……东京的原宿一直在传播个性丰富的青年文化。这里作为东京数一数二的观光地也赚足了人气，但有声音指出，最近原宿吸引年轻人的魅力正在减弱。为了吸引之前打造出原宿个性的创作者重新回到街区，当地相关人士做出了不懈努力。一直走在时代前沿的原宿能否再次创造出新文化？日本经济新闻（中文版：日经中文网）探访了发起挑战的第一线。

原宿的神宫前十字路口总是聚集了大量年轻人而热闹非凡。3月20日，在这里的商业设施“Laforet原宿”的6层，5名年轻人在乐队的现场演奏下表演了舞蹈。

会场是由大型精品店“Beams”等共同出资的公司“BE AT”于2021年4月开设的“BE AT STUDIO HARAJUKU”。包括设计师、插画家等在内，有100多名创作者在此活动。在约120平方米的空间里，创作者可以展示和销售作品，也可以举办活动。

当天表演舞蹈的5位年轻人都是上世纪90年代中期以后出生的“Z世代”。他们与平面设计师、花艺师等不同领域的艺术家合作，进行了舞蹈创作。舞者益田妃奈说：“遇到多个领域的创作者，会获得很多启发，能够创作出新作品”。

原宿此前一直通过吸引富有才华的创作者，向国内外传播最前沿的时尚和青年文化。1950年代后半期到1990年代位于神宫前十字路口的“原宿中央公寓（Central Apartment）”可以称为原宿潮流文化的原点。

设计师、摄影师、广告文案撰稿人（Advertising Copywriter）等多种领域的创作者在此设立门店和事务所进行交流。原宿对之后的DC品牌风潮做出了贡献，时尚记者川岛蓉子说：“原宿一直都包罗万象，引领着潮流”。

原宿街区

“BE AT STUDIO HARAJUKU”也十分重视线上的联系，发布活动及创作者在公告栏上会共享自己的SNS账号。Beams社长设乐洋将这里定位为“线上的原宿中央公寓”。

在附近的新宿和涩谷，百货商店等大型商业设施鳞次栉比，而原宿站前没有大商场。原宿没有依靠大企业，而是通过吸引中小型的年轻创作企业开设小规模的门店，打造出了原宿的个性。在原宿白手起家创立“Atmos”运动鞋连锁店的本明秀文回忆道，1990年代，被称为“里原宿”的小胡同里“聚集了很多最前沿的时尚潮店”。

新宿、银座等是主要商业区，而原宿作为年轻人创作流行街头文化（Street Culture）的街区受到追捧。但最近人们对原宿的评价正在改变。

一位居住在东京的20多岁女性说：“原宿给人的印象是适合修学旅行的学生。年轻人喜欢到韩国元素较多的新大久保玩”。也有年轻的创作者认为，原宿“街区的信息传播能力下降”。还有人指出，原宿作为商业区的价值获得提升，但大品牌接连在此开店，吸引年轻创作者聚集的原宿个性正在减弱。

“要重新吸引有个性、有才华的创作者来原宿”，原宿当地的相关人士、不动产公司、商业人士开始联合起来，努力提高原宿的活力。

4～5月，里原宿的神宫前4丁目一带将装点上油画艺术家岩间有希的作品。这是一项巡回活动，计划将岩间有希的作品画在最多59盏路灯上。岩间有希兴致勃勃地表示：“这是一次可以让不认识我的人看到作品的机会。明亮的色彩将给更多人带来心跳的感觉”。

策划者是2021年9月成立的自发性团体“URAHARA PROJECT”。由原宿神宫前商店会的会长早川千秋发起，有多个领域的大约80人参与，其中有在里原宿开店的服装企业代表、编辑及餐饮协调员等。音乐制作人YANAGIMAN期待地说：“里原宿不同行业间的联系很少。希望创造‘一起做事情’的合作机会”。

6月起将举办由原宿的时装及化妆等专门学校学生等年轻人参加的活动。把分别做服装、化妆及发型的年轻人聚集在一起。8月计划举办以夏威夷为主题、还包括服装及饮食类的音乐节。

在画有各种图案的模板上涂上墨水，就制成了独一无二的“古着（二手衣）”。3月11日～20日，在由民宅改建的设施“UNKNOWN HARAJUKU”举办了改造古着的活动。收集了1970～90年代的古着，然后实施向网状模板上色设计的“丝网印刷”。

负责这个活动的创意工作室“DAMNGOOD PRODUCTION”的小濑村彻表示：“通过在原宿以高水平表现作品，可以提高自己的技能。知道作品的顾客也会越来越多”。

消费者也很关注该活动，采购的175件古着售出了约100件。还可以自带古着。活动运营方CEKAI的负责人表示：“或许有人觉得到原宿来会有什么新发现或邂逅”。

在UNKNOWN HARAJUKU，创作者可以与消费者交流，展示或销售作品。2020年开设了该设施的东急不动产计划给创作者提供表现的场地，扶持活动。

东急不动产现在除了在原宿中央公寓旧址运营商业设施“东急PLAZA表参道原宿店”外，还在神宫前十字路口进行了新的再开发。东急不动产涩谷项目推进第二部门的池田祐一说：“作为鼓励‘创造思维’的设施，希望能够活跃商街的文化”。正在建设的新商业设施也计划“将（UNKNOWN HARAJUKU等构成的）创作者社区联系起来，形成更大的社区”。

目前，新冠疫情给原宿造成了很大的影响。据不动产服务公司CBRE介绍，2021年10～12月“明治通”（路名）的空置率达到约19％，疫情前的2019年10～12月空置率约为1％，比疫情前大幅增加。疫情前全部租出去的“竹下通”（同为路名）的空置率升高到了约12％。

商户物业在疫情下难以找到租户，也采取了一系列措施。2021年9月在里原开业的“Section L Pop-up”为三层建筑，有服装店和餐厅入驻，商户都是20多岁的年轻人。

商户向大楼的业主和代运营公司Section L支付销售额的15％。由于没有固定费用，更容易实现开店。Section L的北川旭洋说：“年轻人都觉得‘原宿已经很旧了’。我们希望吸引到那些因为租金高租不起商铺但富有创意的商家”。

最近年轻人的嗜好越来越多样，厂家通过网络与粉丝直接联系的D2C模式（直接面向消费者）也在崛起。再加上疫情，如果不提高逛街购物的价值，商业街很难生存下去。原宿会产生新的魅力吗？街区的实力将受到考验。

日本经济新闻（中文版：日经中文网）毛芝雄己、川井洋平、坂本佳乃子

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