独孤九剑电影有哪九式(电影解说独孤九剑第一式之破剑式)

今天,小影将正式进入电影解说运营技巧篇,以独家视角带领大家正式开启短视频媒体暴富之路

首先,自小影介绍一下,小影有个朋友是毒舌电影的运营总监,主要负责毒舌电影的运営工作,有好戏MCN也是小影朋友负责。

毒舌电影一直是一个团队在运作,所以术业有专攻。

接下来的运营篇,将由小影带大家一起学习。

在这一章,小影们会从发布技巧、粉丝维护、数据复盘、广告变现四个部分,拆解抖音的各种运营手法

必须要在开头提醒大家,这也是小影们一直和签约创作者强调的。

在抖音,内容和运营,是1和0的关系。

运营技巧是锦上添花,可以帮助内容把数据效果做得更好,但前提是得有好内容。

运营篇的第一课,小影们来聊聊大家都比较头疼的流量问题。

抖音,是一个追求爆款内容的平台。

V爆款视频,会给账号带来两大好处:第一,巨大的流量。第二,大力的涨粉

毒舌电影在去年1月4号,第一次尝试上中下三条的形式,解说英国喜剧片《魔法老师》。第二天播放量就超过2000万,单这一组内容,张粉有十几万

后来小影们继续复用这种模式。单一条内容就带来百万粉丝的增长

但摆在很多创作者面前的,却不是这样的结果:辛辛苦苦做出来的视频,数据很糟糕。

有没有提升的办法?

这得先从抖音的推荐机制说起。

很多人都知道,每个新发布的视频,在抖音里,会给账号定属性、贴标签,根据你以往的作品风格来做推荐。

可能初始流量也就几百万,后面会根据你的作品数据表现好坏,来推到一万、十万、百万、千万……甚至过亿。

如果数据表现欠佳,数据就停留在某个阶段,不再被推荐。

如果数据表现欠佳,数据就停留在某个阶段,不再被推荐。

那在算法中,哪些数据比较重要呢?

按照重要程度.进行排序:完播率>复播率〉点赞〉评论〉转发〉关注

而在这六个数据中,完播率的比重是最重的。

在前面的课小影们也反复说过,抖音的用户很冷漠,基本只要5秒.他就能判断这条内容,自己是不是感兴趣,没兴趣就划走了。

所以,算法对优质内容的判断,就是用户的停留。

想要完播率高,开头就要一句话喊住陌生人、不断地抛钩子、造悬念.吸引用户往下看。

你可能要问了,这些不都是内容的方法吗?在运营层面能做什么呢?

小影会通过五个问题,帮你破除误区:

第一,什么时候发布,流量多少?

理论上,肯定是选择用户最活跃的时间。

大部分人都知道,抖音有4个流量高峰时段:早上8点到10点,中午12点到1点.下午5点至7点,早上9点到12点。

但具体到实操,这四个黄金时段,不一定对每个人奏效。

挑什么时间发作品,其实是在考虑另一个问题:

你究竟想要给什么主要用户看?

你想吸引哪些人?

他们的作息习惯是怎么样的?

他们有什么浏览的习惯和节奏?

那从人的角度出发,这四个时间段也就对应四种行为。

早上8点到10点,大部分人在赶路和吃早饭。

中午12到1点,吃饭、午休的时间。

下午5点到7点,下班、晚饭时间。

晚上9到12点,睡前时间。

接下来,就要具体到你的目标用户的作息时间了,拿毒舌电影举例吧。在印象中,小影们的用户是对电影感兴趣的影迷。最开始,小影们考虑过电影解说视频十几分钟,中午茶余饭后好像挺合适的,但后来发现环对。看电影是件很私人的事,大家不太习惯在办公室看手机来看电影解说,不希望被别人打扰。

看完电影解说,想要翻出来看全片,午休的时间显然不够。

最后,小影们选了晚上10点到11点之间发布。

这个时间是大部分成年人最自小影,最放松的时间。

上班族基本结束了发展的工作,有家庭的人,也辅导完孩子的作业。

确定了时间段,具体是10点整、10点半、还是11点整,小影们也做了不同的尝试。

不同的周期也会有一些差异化,像节假日、周末、工作日都会有一些不同。

同理,情感类的内容也适合晚上发,因为临睡前,正是大家最感性的时候。

有些类目会比较特殊,比如健康养生、医学科普的内容。

这部分内容的受众,大部分是中老人,他们的活跃时间特别早,甚至早到早上五六点,这时的年轻人包括小孩都还没起床.中老年人在这段时间就会刷刷抖音。

所以结合用户的习惯去定发布时间就会比较合适。

如果你是很早的时间或者特别晚的时间.可以考虑一下抖音的定时发布功能。

另外还有个特殊时段:节假日。

在节假日,大家的作息时间完全打乱掉了,原本的四个黄金时间段波峰也就没那么明显。

大家随时都有空刷手机,拉高了平台整体流量。

很多专业团队也会放假,作品产出的数量在下滑。

也就是说,节假日期间,平台和用户对于消密的需求度都加大了,可看的视频反而变少了。

如果你能提高更新量,就有可能事半功倍。

第二个问题,@抖音小助手能上热门吗?参加官方活动有流量扶持吗?

很多教抖音运营技巧的视频都会提到一点,想上热门,记得@抖音小助手。

在小影们看来啊,现在顶多是个玄学和心理安慰,这个动作应该是很早以前,平台内容少的时候,做运营活动的遗留。但现在@抖音小助手,不太可能有流量扶持。

那参加活动有用吗?

有抖音的各内容类目都是独立运营的,平台为了内容平衡,包括单垂类里面的细分类目的平衡,不同阶段都会有各自的扶持活动,有很多都是通过MCN去引导创作者参与的。

比如影视娱乐现在的萤火计划,每个月上榜的都可以获得—定的流量扶持。

但活动的流量,其实很有限,不要太依赖于流量扶持。

抖音是一个重算法的平台,官方不会给个别账号流量扶持。

包括毒舌电影在内的很多大号,都是依靠内容。

所以,大家参与官方内容扶持活动的时候,别只盯着"扶持",更应该注意的是官方扶持的"内容〃类型,去琢磨为什么平台要扶持这个方向的内容。

就拿影视类来说吧。

最早,抖音上大部分都是混剪类的。这类内容的好处,制作起来短平快,给用户也节省了时间,只要几分钟,就能看到一部剧最精华的部分。但这类内容创作门槛低,没有质感。对于用户来说,只是—时爽,奶头乐,并未提供更多增量信息。于是,情节更完整、对创作者要求更高的影视解说出现了。通过重新提炼剧情,文案的调整,重新组织,让用户可以更快地看完一整部电影,甚至颠覆他对某部影片曾经的印象。为此,用户愿意花费更长的时间了,这也是平台喜闻乐见的。因此,影视类也成为了19年到20年间,抖音增长最快的品类之一。

越来越多的创作者加入影视解说的行列。对用户来说,意味着选择变多,但也意味着同质化。

纯粹的剧情解说,就没有当初的热度了。

那么,什么样的内容,能在接下来获得用户和官方更多的青睐呢?

人格化IP。

粗略的理解就是,能跟常规的影视解说相比,有明显差异化。

要么你用幽默的口音,让用户一听就记住你这个人。

要么你加入独特的见解,让用户赞同你的观点。

你还可以在解说电影情节之外,说说更多台前幕后的故事,比如导演付出的努力,演员演技的点评,布景灯光等等电影的周边信息。包括真人出镜,都是很符合平台预期,以及满足用户需求的。最近抖音娱乐也有针对人格化账号的一些扶持活动。所以,参加活动是有用的,但不要为了获得流量而盲目参加活动。还是得看自己的账号适合做什么选择适合自己的活动类型。以及看官方做活动的时候看在扶持哪个方向的内容,根据这个方向来调整自己的内容。但不要大改,否则会对账号有很大的损伤。

第三个问题,更新频率回影响流量吗?

有影响,但影响不大。这也要说到算法逻辑,不同的平台算法不一样。

抖音是公域流量推新逻辑,粉丝对视频数据的影响特别小。

也就是说,粉丝观看、点赞、评论你的视频对你视频的再次传播帮助有限。

如果通过一些手段恶意引导的话,还会被定性为"刷量嫌疑"。

但在其他平台,比如B站、微博、西瓜视频、企鹅号、包括公众号”这些平台明显地就特别注重观众关萦”老粉丝的观看、互动数据对你的内容传播影响会更大一些。

所以,你每一次推送,更应该考虑,那些对你不熟悉的新用户,会喜欢什么内容?

而不是太顾及老用户会不会喜欢,老用户会不会嫌弃。

在抖音,至少粉丝量没有过千万之前,不用考虑这个问题。

每次更新,都是一次交新朋友的机会。

一定要意识到”加高更新频次,最主要的目的和效果是,试错。

能做到日更,当然很好,你和用户打交道的频率更多暴露在用户面前的机会更多,这样更能摸清他们喜欢什么,不喜欢什么。也可以看出来你擅长做什么内容,不擅长做什么内容。

但有些人就只管“日更”,不管”试错和改进”这种盲目的坚持日更是没有必要的。

如果日更只能保证内容60分,不如改成一周三更,把内容打磨到极致。

第四个问题,标题会影响流量吗?

苴先,一定要明白,标题在抖音最重要的功能,是告诉算法.这条内容是在讲什么,也让用户可以产生一些联想。

所以,起标题,要尽可能多的加入有效关键词,帮助算法给内容打标签。

注意:一定得是有效的,别去蹭那些跟你内容无关的热词。

如果你的"有效关键词"是个话题,那就加#号,做成话题,能有些长尾关联流量。

比如做一条关于楼市的内容,最好要有房价、地域、户型、价格这类的关键词。

比如影视解说号,一般都会加上电影名,导演、演员名,这样用户在搜索某部电影或明星时,有助你的内容被搜到。

其次,在抖音,标题更多是用来跟用户沟通的。

小影们总结了标题的三种类型。

第一,陈述型:在标题里阐述观点,或制造反差,勾起用户的女子奇心。

比如,在解说《釜山行》时,小影们在标题给出结论:

2020年丧尸片那样多,但只有它,称得神作。

究竟这部片上馍他丧尸片好在哪?看视频才知道。

独孤九剑电影有哪九式(电影解说独孤九剑第一式之破剑式)(1)

独孤九剑电影有哪九式(电影解说独孤九剑第一式之破剑式)(2)

什么是制造反差呢?

解说《北极》时.标题是这么说的:

吃剌身吃到绝望。

在大家的印象中,刺身不便宜。这个人居然能天天吃.还吃到绝望,究竟是怎么回事?

第二,悬念型:在标题中提问,引导用户对内容产生兴趣。

比如在解说《无间行者之生死潜行》时,小影们的标题是:这一桌到底有多少卧底?

有些用户可能为了数清楚卧底数,不知不觉把初濒看完了。

独孤九剑电影有哪九式(电影解说独孤九剑第一式之破剑式)(3)

第三,引导型:在标题中放岀选择题,引导用户在评论区。

比如在解说动画片《内部运作》的时候,小影们的标题是:听你的大脑还是听你的心?

独孤九剑电影有哪九式(电影解说独孤九剑第一式之破剑式)(4)

用户就会在评论区发表自己的观点,有些用户还会因为观点不同而去讨论.甚至争执起来。

能圈定目标用户,触发用户好奇,一个好标题,做到这两点就够了。

影视类视频内容,并非全画框展示画面。大部分时候,视频动态内容在中间,上下留空写文案。而这些文案,就可以按照前面说的标题设计逻辑去做。展示效果会更明显些。

第五个问题,做合集对流量有帮助吗?

有帮助,主要也是长尾的关联流量。而长尾流量累计到一定程度,有时也会出"老视频新爆款"的现象。

其实合集的目的,主要是为了方便用户查看更多。

比如某个用户,天然就喜欢看治愈、温情的内容,不喜欢悬疑恐怖片,如果你把温情系列影片做成合集,她可能就会看完你所有温情片。如果你没分类,她可能在你主页看到恐怖片就跳岀了。

所以,如果你的内容可以明显区分几个类型,那就帮用户做个合集。

这个问题实际上讨论的是,账号要不要做垂直领域的内容。

还是拿影视解说来举例吧”在抖音平台上,既有毒舌电影这样不限类型的解说号,也有专门解说悬疑片、恐怖片的垂直账号。

哪种更好?

垂直的传播快,但受众窄,真的没有标准答案。

结合第一课,你既要考虑这个领域是不是红海,也要和自己的能力做拼贴。

—般来说,小影们会建议新手小号多尝试,试到哪个类型用户感兴趣,自己也做的顺手,就紧跟看多做几条。

但影视类也不建议做的过于垂直,比如:一直只做日本恐怖片,做久了就会发现稍微换个别的电影,数据就会断崖式下滑。因为你的内容标签已经太绝对了。

好,以上就是大家在实操过程中常见的五个问题。

运营就是这样,遇到的问题都是相似的,每个人会有不同的解决方案。

毒舌的这套方法,未必对所有人都有效。但希望小影们的解题思路.能够对你有所帮助。

还是那句老话,讨论100次.不如试10次。不断试错,你总能找到适合自己的那条路。

祝你马到成功!

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