（业绩大涨45Vans稳居VF集团运动品类头牌）

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旗下运动品类正在驱动威富集团（VF）快速增长。

5月7日，威富集团发布的2018财年一季度财报显示，截至3月31日，销售额同比上涨21.8%至30.45亿美元，净利润则增长20.9%至2.53亿美元。

业绩上涨得归功于运动品牌——包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌在内的户外运动部门，期内销售额同比增长19%至20.14亿美元，占据集团总额的比例接近70%。

其中，运动潮牌Vans的表现最为出色，销售额增同比大涨45%。以区域市场的业绩来看，Vans在亚洲、欧洲和美洲分别实现24%、36%和44%的高速增长，靠潮流文化赢得竞争。

相较之下，其它户外运动品牌的表现有些平淡，The North Face销售额增幅为11%，Timberland增长5%，Wrangler上涨3%。

除此之外，包括Lees在内的牛仔部门销售额下跌1%至6.39亿美元，包括Red Kap、Bulwark和Majestic的形象服装部门大涨175%至3.7亿美元，其余部门销售额同比下跌8%。

财报发布后，威富集团首席执行官Steve Rendle表示，Vans销售额增长极其迅猛，为The North Face和Timberland等户外运动品牌的业绩表现产生积极影响。

2004年，Vans被威富集团以3.96亿美元收购。不同于该集团旗下The North Face等户外品牌的大众化路线，Vans随后突破“滑板鞋”初始定位，面向年轻人市场，将更多流行元素纳入品牌。

转型运动潮牌后，Vans不仅避免与耐克、阿迪达斯等巨头品牌正面对抗，并在近年运动时尚趋势的推动下获得消费市场的热捧。

从2015年开始，Vans已经成为拉动母公司营收增长的“头牌”，销售额占据威富集团总营收的17%，成为业绩最抢眼的子品牌。2017年，Vans继续保持强势，销售额同比增长19%，两大核心品牌The North Face和Timberland只贡献4%和2%的销售增长。

鞋履行业分析师Sam Poser在讨论Vans强劲走势时指出，“现在运动鞋的销售很火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans是能让消费者更年轻、更酷、更有个性的品牌。”

从去年开始，威富集团进入5年战略重组计划，Vans的持续增长使其对运动产品领域寄予希望。为此，进入2018年，该集团开始扩大运动品类阵型。

今年年初，威富集团正式收购新西兰运动服装品牌Icebreaker，后者的年销售额超过1.5亿美元，将带来可观的直接收益。3月份，集团再次宣布收购年营收约5000万美元的跑鞋品牌Altra，将其成为旗下户外运动品牌矩阵的一部分。

对于一系列品牌重组，首席执行官Steve Rendle表示，“户外运动和功能型业务的增长极具吸引力，Altra品牌的加入为集团提供了独特且差异化的技术鞋类品牌，将成为推动直接面向消费者渠道和国际平台持续增长的催化剂。”

显然，“头牌”Vans的成功已经改变这家服饰巨头的思路。