颜值即正义选什么设计（在这拼颜值的时代看别人怎样设计）

对于任何一个品牌来说，提供足够强大的信息来提升消费者的注意是十分重要的，而广告就是其中最主要也是最重要的表达方式。而平面广告作为广告的一个分支是人们生活中最为常见的，从户外到室内，小小一张图包含了文案、图形、文字、色彩等要素，传达的信息简单明了，能瞬间扣住人心。杰出又有趣的广告，总能让人们过目难忘，有时候还能让观众会心一笑。那今天我们就来品一品这汽车平面广告，从这一幅幅画面中重新认识一下你熟知的这些汽车品牌。

奔驰——《毫无遗漏》

我们不得不承认，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体一直是美的化身。这则奔驰S-clsss8气囊广告借用了女性乳房丰满的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，这与汽车气囊在事故发生时提供“毫无遗漏”的保护目的吻合；图片之中的结构间隙打破了正方形过于单调的结构。在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告丝毫没有庸俗感。广告设计做到这个程度确实是一种高水平的表现。

奔驰——《心烦意乱》系列

设计和文案是广告创作的两个重要组成部分，同时也是决定是否能够给观众意识冲击的两个主要元素。设计决定了人们的第一印象，并且给予观众第一时间的视觉冲击力，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；而文案则要在设计的基础之上，让观众在更深的意识层面上加以思考和体会，获得全部的信息。

奔驰的这则平面广告整体风格略显杂乱无章，画面颜色也显得过于沉闷，看起来似乎和车丝毫没有关系，也许这就是设计师的“小心机”，让你更加想多了解他到底要说什么。在画面右下角有一行文字“actswhen you are distracted ，pre –safe the intelligent brake system”（当你心烦意乱时，智能制动系统安全保驾）阐述了广告意图，用意想不到的方式给观看者带来了惊喜感。

奔驰——《生活方式》系列

广告是通过向目标消费者信息来达到说服目的，贴近大众的切身感受，更容易引起受众的兴趣。在这组平面广告中，除了大众熟知的“三叉星”徽标外，我们根本在广告画面中看不到一丝的汽车影子，只是借用了一片蓝天、左下角的桥、房顶、树梢一角，除此之外流星划过，散落的北斗星，飘忽不定的白云占据了画面中较大部分的空间，留给人们无限遐想。单单从创意来说看不出有什么高招，不过仔细品味，你会发现画面所能看到这么美丽的辽阔天空，车的主人肯定是“乐不思蜀”，这些正是因为有一辆奔驰车陪伴，主人才可以尽情享受如此美景。它为消费者带来的不只是一辆车，而是一种生活方式。

而在这里，我们能够发现奔驰并没有用什么华丽的炫目场景，甚至连车的影子都看不到，但它确实是在表达一种寓意或者可以说是在讲一个故事。让你看过之后，定格几秒后思索，仍然会让你觉得寓意深刻。

奥迪——《A1bigidea》系列

这一系列的平面广告必须放在一起看，第一张就像是一个大标题“A1有个大创意”；第二张平面告诉我们，新奥迪A1的外形设计沿用了哪些奥迪的经典元素，符号化的诸多形象如轮廓、车门甚至轮胎圈等等都一一对应车身的细节设计；第三张平面以同样的风格，抽象化的机械、工具、甚至是马匹都围绕这新奥迪A1的动力系统展开；第四张说的是内饰，各种功能强大的装置如仪表盘、音响、甚至连宠物空间等等都被直观的表现出来。单看一张平面时，你会觉得不明所以，四张一起看又觉得独具匠心，甚至可以感受到其中一系列思维的变化。黑白分明的视觉效果带来一个有冲击力的口号“奥迪A1有个大创意”（A1 big idea），其中每一个形象都值得玩味，同时也赋予了新奥迪A1一些后现代的意味。

Jeep——《start up a mountain》系列

平面广告之所以能吸引人就是在于能够让人深思联想，在很小的区域内提供大量的信息，总结来说就是我们常说的“以小见大”，Jeep的这幅广告也不例外，海报的整体风格简约大气，充满气场。

再来看细节：钥匙上的齿纹被夸张为起伏的山峦，这让人们不由自主的想到吉普越野强劲的动力和强悍的爬山实力。而整幅海报色调偏冷，让人似乎能够感受到吉普车呼啸而过、将高山征服的快感。在钥匙之上，醒目的文案“start up a mountain”（启动一座山峰）更加加深了这种感受。“开启一座山峰”，这样的文字极具个性特点，字里行间都透露着一种王者的霸气和得意，山峰都能够被开启，还有什么困难是Jeep所不能克服和驾驭的？同时黑色的英文字母在醒目的同时，也充满了大气和坚定。在图案的右下角，还有一行文字：there’s only one（吉普，此处唯一）。这是对吉普车优秀的爬山性能的描述，其要表达的寓意无非是“要在这样陡峭的山峰上行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二。

这样的广告文案虽然对对手充满了挑衅意味，但是对于购买者来说却能够带来一种优越感，每个人都希望可以买到独一无二的好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了消费者这种“人有我优”的心态，这样的文案对于那些热爱户外活动并喜欢越野车的人来说很有吸引力。

Jeep——《无所不在》系列

广告可以采用直白的方式表达品牌的原始动机，但高水平的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。因此，Jeep的这则广告只是在图画的右上角用很小的字体来展示Jeep汽车的标记。而画面则是用人与人、动物与动物的剪影交集在一起呈现出Jeep的车型剪影，来体现“无所不在”的主题，简单直观又创意无穷。

大众——《泊车辅助系统》系列

之前我们说过最理想的平面广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。更多的广告也许不是设计本身很有趣，而是文案很有趣，作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。

在这则广告中大众以相当幽默的方式向消费者呈现Park Distance Control系统（停车泊位系统）这个相当普通的系统的优势所在。在这一系列的广告中分别用了三款车为主角：高尔夫Golf、GoldVariant与途安Touran，在画面中这三款车均已是在不同环境下处于正在停车的状态，最妙的地方在于画面中这三款车都将驾驶席与方向盘设定在车厢的尾部，简单的传递一个讯息：在此系统的帮助下，停车就如同你坐在后车厢中驾驶车辆一样简单。这个看似简单的想法中，却着实隐藏了许多幽默。当然，对于消费者的印象更是深刻。所以作为2008年克里奥“小金人”的主人自然也是当之无愧。

大众——《小心驾驶》系列

在众多汽车广告里也不乏一些汽车厂商的公益宣传广告，大众的这则提醒人们“小心驾驶”宣传广告，用了三张经常出现在人们身边的生活场景照，并把他们“加速”，就好像汽车加速一般。当秋千时速达到7km/h时，你也许会从秋千上跌下；当你下楼速度9km/h时，你也许会遭遇滚下楼梯的危险；当你以12km/h的速度在游泳池边走路，就会狠狠地摔在地上。但这些场景里的速度和车速相比，简直就是“蜗牛速”。但当你开车是遇到意外又会是怎样一番场景？广告中摒弃掉“当心”“禁止”等令人排斥的警告标识，换一种静态柔和的方式表达“车速再慢也会有事故发生”。看过，更容易记住。

别克——《关怀总围绕》

广告中不乏会和情感联系在一起，最理想的广告会讲故事，它会告诉你它谁，会抓住你的喜怒哀乐，从而让你更容易记住它。

“别克关怀”作为上海通用推出的服务品牌，而这种概念性的服务想要准确的推广确实是个难题。所以在设计时，用一条代表温暖的橘色围巾围绕在汽车座椅上，车窗外的落叶和车内温暖的场景相对比，准确的表达了其服务目的。 “关怀总围绕”的标语更有画龙点睛之作用。这则广告简单明了，让人们一眼就能体会出它要表达的含义，但其中的寓意又是深刻的。

Smart——《由大到小》系列

平面广告最主要的目的就是体现自己品牌的价值，让人们能够在有限的空间内对产品有足够的认识和了解。Smart的这则广告就是个很好的例子，众所周知Smart最显著的特点就是小巧，但人们似乎都喜欢汽车的大空间，那怎么表现小巧在汽车行业中算是个优点是个难题。首先说这则广告的颜色，采用鲜艳的纯亮色为背景，不仅醒目而且体现出Smart时尚活泼的特点；一条类似时间轴的线条连接两个由大到小进化而来的动物剪影，配上图片右下角“Evolution always compacts”（进化总是由大到小）相信没有人会不明白它所表达的含义。

Smart——《他们停不了的地方，我能行！》系列

还是Smart，还是主打小巧的概念，不同的是与上一系列相比，这一系列的平面广告更加直接，甚至把“矛头”直接指向了竞争对手，标致、丰田、日产的名字被无情的“拦腰斩断”，而自己的名字则是完整的出现在画面中，主题标语是"Fits where others don't"（其他的不相吻合）。不仅车小，连名字都短，自然能停在其他车辆停不了的空间，直观的表现了Smart的车身之小。

宝马MINI——《字母游戏》系列

看似呆板的德国人让MINI和字母玩起了游戏，将MINI的优势性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。画面在主要配色上用黑色背景，白色字母，为了凸显MINI的时尚运动感，搭配了与画面中MINI车身同色的边框，使整体画面简约而不单调，稳重又不失活泼。

再来说图中的字母，第一幅图中一个大写的“F”，旁边配上了十分有感情色彩—句话“该死的角”（FCUK DEAD ENDS），不过小巧的MINI就在其中行动自如，在F死角中行动轻盈，操控性不可不谓出色。第二幅图中MINI尾部对准S型弯道，“现在后进”（andnowbackward），原来它是要在这S型的弯路上倒车，现在你一定相信MINI对倒车操控是多么的自信了吧。第三幅图中，随着C字母的弧度，MINI顺势向末端行驶，同时配上“C”字母的画外音“MINI意味着弯道”（CorneringisspeltMINI），MINI的弯道适应性能便被形象地体现出来了。最后一个“O”字母结尾，“okay，I’m gonna let you drive at thenextexit”圆满结束啦。这样简单的几个字母，把MINI的优越性能简单直观的展现了出来，这就在小空间里展现大寓意。

日产——《车险》系列

“娱乐性”作为广告的属性之一，能够快速的引起和培养观看者的兴趣，之前看到过一句话“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。”我觉得这句话很对。下面这则广告是TBWA为日产车险设计的一组平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一团糟的现场。画面简洁，一目了然。同时鲜艳的颜色使其更加醒目。想想看，谁的车不曾撞上过什么奇奇怪怪的东西？通过路灯、奶牛和消防栓告诉人们，还是及早选择日产车险吧！

三菱——《安全与速度》系列

在广告的设计中，设计的创意表现形式有很多种，其中借代和对比结合都是设计师们最常用的，借代顾名思义就是以一种物来代替另一种物的出现，在三菱的这个系列的广告中的表现形式则是用动物来代替汽车的出现。而对比结合则是对描写对象的某些特征和其相反的事物进行结合并加以比较，从而达到设计师所想要表达的效果。在图中乌龟和兔子、熊与老虎、大象与猎豹进行结合，加以对比，更加强化了三菱汽车的“安全与速度”使其迸发出强烈的戏剧性效果。

编辑点评：平面广告是最需要创意来支撑观点的视觉表现，以上的平面作品都很贴切的运用了创意手段，达到了理想的表现形式。而我们从中最大的体会便是艺术性和商业性兼具的广告还是很难设计的，也许就是我们常常调侃的那句话“理想很丰满，现实很骨感。”好了，现在来回忆一下，以上的哪则广告让你过目难忘？又有哪则广告是在没有看介绍时确实考验到了你的眼力和脑力？

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