张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)

“热爱105°C的你,滴滴清纯的蒸馏水~”

一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感,但屈臣氏饮用水的故事,远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。

在爆款单品的成功之后,屈臣氏乘胜追击,致力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌,于是就有了全新的沟通尝试。

张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)(1)

一直以来,屈臣氏不断地尝试推出新产品,蒸馏水之外,还有花物水、天然矿泉水、儿童水(在全新TVC中均有出现),满足了不同人群的需求。

张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)(2)

然而,一个从120多年前就开始深耕于健康水饮领域、此后也不断创领健康水饮潮流的一个品牌,在今日,如何在消费者面前呈现一个全新的自己?如何让品牌基因与消费者产生新的共鸣?

屈臣氏想到“尝试”一词,诸多想法,勇敢地尝试之后才能知道此路行不行得通。同时,愿意去尝试,也是大多数人与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。

就此,屈臣氏饮用水提出了全新的品牌沟通主题:“尽管去尝试!”关于这个“尽管去尝试”的沟通,屈臣氏选择由一个同样勇于去尝试的代言人,从她的故事开始讲述。

张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)(3)

张子枫,不断尝试胜任各种角色、勇敢尝试蜕变新的风格、还在尝试探索更多领域……“不辜负梦想”、“勇敢蜕变”、“探索新的世界”,每一个尝试,都不仅仅是张子枫一个人的故事,也是当代年轻人的映照,这样让大众代入,引起情感共鸣。

张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)(4)

张子枫品牌活动(从单品回归母品牌)(5)

屈臣氏饮用水在这次从单品回归母品牌的宣传中,借助代言人张子枫的国民度,一经发布便掀起亿次的曝光、引发40万次的互动,赚足了热度。看到成果之后,屈臣氏知道,勇于尝试是对的。

像屈臣氏这种有120多年历史的品牌,更应该不断地去尝试,不断刷新大众对他的认知,随着时代的发展不断向大众诠释新的品牌定义。如此一来,品牌才能长足发展下去。#品牌##营销##屈臣氏##张子枫#

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