张子枫品牌活动（从单品回归母品牌）

“热爱105°C的你，滴滴清纯的蒸馏水～”

一首爆款单曲让屈臣氏蒸馏水刷足了存在感，但屈臣氏饮用水的故事，远不止于105°C蒸馏水——它更是一个120年大品牌。

在爆款单品的成功之后，屈臣氏乘胜追击，致力于让消费者重新认识屈臣氏饮用水这个母品牌，于是就有了全新的沟通尝试。

一直以来，屈臣氏不断地尝试推出新产品，蒸馏水之外，还有花物水、天然矿泉水、儿童水（在全新TVC中均有出现），满足了不同人群的需求。

然而，一个从120多年前就开始深耕于健康水饮领域、此后也不断创领健康水饮潮流的一个品牌，在今日，如何在消费者面前呈现一个全新的自己？如何让品牌基因与消费者产生新的共鸣？

屈臣氏想到“尝试”一词，诸多想法，勇敢地尝试之后才能知道此路行不行得通。同时，愿意去尝试，也是大多数人与屈臣氏饮用水品牌不谋而合的特点。

就此，屈臣氏饮用水提出了全新的品牌沟通主题：“尽管去尝试！”关于这个“尽管去尝试”的沟通，屈臣氏选择由一个同样勇于去尝试的代言人，从她的故事开始讲述。

张子枫，不断尝试胜任各种角色、勇敢尝试蜕变新的风格、还在尝试探索更多领域……“不辜负梦想”、“勇敢蜕变”、“探索新的世界”，每一个尝试，都不仅仅是张子枫一个人的故事，也是当代年轻人的映照，这样让大众代入，引起情感共鸣。

屈臣氏饮用水在这次从单品回归母品牌的宣传中，借助代言人张子枫的国民度，一经发布便掀起亿次的曝光、引发40万次的互动，赚足了热度。看到成果之后，屈臣氏知道，勇于尝试是对的。

像屈臣氏这种有120多年历史的品牌，更应该不断地去尝试，不断刷新大众对他的认知，随着时代的发展不断向大众诠释新的品牌定义。如此一来，品牌才能长足发展下去。#品牌##营销##屈臣氏##张子枫#