香奈儿发行的第一个帽子（一顶帽子开启一个时代）

看完《可可·香奈儿的传奇一生》这本书，又看了一遍电影《香奈儿》，感触颇多。

不是对香奈儿帝国的追捧，也不是对香奈儿情史的八卦，更不是评判香奈儿的发家史；

我感慨的是：

在那个动荡的年代，可可·香奈儿能够将生活的一手烂牌最后打出自己的品牌，开辟一个时代；

在我们这个盛世花开的大时代里，每一个平凡的普通人是不是也可以活出自己的品牌IP？

01

我们先来聊聊这部电影。

《可可·香奈儿》电影海报

《香奈儿》（电影英文原名Coco Chanel）这部电影是2008年10月5日上映的可可·香奈儿传记型影片，有意大利语、法语、英语三个版本。

电影从可可·香奈儿退出时尚设计十余年后，在70岁耄耋之年重新复出的第一次时装发布会开始，展开全片。

这次发布会很不顺利，所有人都是带着巨大的期待而来，想重新一睹这个创造时尚潮流的先锋，如何续写辉煌。但这一次在场的所有人都失望了。

发布会刚开始不久，便有人离开，后来，陆陆续续，大家都离开了。有人说：这根本不是香奈儿一贯的风格。有人说：期待更好的作品。总之，这一次，可可失败了。

她对挚友艾德里安说：不用安慰我，我知道不被接受是什么意思。

《可可·香奈儿》剧照

可可·香奈儿，原名Gabrielle Bonheur Chanel（加布瑞尔），1883年出生于法国一个小乡村。六岁时，母亲去世，父亲抛弃了她和妹妹。随后，可可被送进修道院，直到18岁离开修道院。可可利用在修道院学到的缝纫制衣技能，在巴黎一家高级时装店找到了第一份工作。

也是在这里，她认识了她生命中第一个男人——军官艾迪安·巴勒松。巴勒松对可可表达了爱意，表示在退伍之后，希望可可能和他一起生活在罗莱略的庄园里。可可顺从了自己的感情，答应了艾迪安的请求。

在罗莱略庄园的日子，可可开阔了眼界，认识到了另一种生活状态。在这里， 可可过上了自由富足的生活，此时的可可是快乐的。

很快，可可·香奈儿骨子里特立独行的天性便呈现出来。她穿着男仆人的长裤骑马，参加庄园活动；她戴自制的“草帽”参加马球比赛。这些在当时社会的潮流价值观中，都是极为异类的，甚至被很多“优雅的贵妇”嘲笑。

可可不以为然，她告诉询问她帽子出处的夏洛特公主，她戴的帽子，是在巴黎一家叫香奈儿的店里买的。

此时的可可·香奈儿，已经在心中埋下了一粒梦想的种子，并且走出了第一步，让她的作品被看见。

可可说出了自己的想法

当可可知道艾迪安·巴勒松根本没有和她结婚的打算后，她离开了罗莱略庄园，只身一人去到了巴黎。在一个公寓里制作帽子售卖，踏上了她时尚生涯的第一步。刚开始的一段时间里，没有销量，付不起房租，可可卖掉了随身衣物维持生计。

此时，波依出现了。在片中，波依是军官艾迪安的朋友，在罗莱略的庄园里认识了可可，并爱上可可。艾迪安看出了波依对可可的感情，于是告诉波依他要和可可结婚，永远在一起。波依相信了，于是选择了离开。

在真实生活中，波依的原型是亚瑟·卡柏，他是香奈儿在赛马会上认识的。卡柏是可可·香奈儿的一生挚爱，卡柏去世后，香奈儿设计出经典小黑裙来纪念卡柏。

香奈儿品牌标志：两个C背靠背的寓意，也来自于香奈儿对卡柏的怀念。

影片中波依和可可

在波依的帮助下，香奈儿在巴黎拥有了第一家门店，专门定制各类女士帽子。可可·香奈儿设计的帽子非常前卫潮流，深受当地上流阶层贵妇们喜爱。香奈儿的帽子店不仅打开了销路，更让可可·香奈儿成功踏入时尚圈。

02

可可·香奈儿，凭借特立独行的风格、独到的眼光、崇尚自由的性格，闯出了自己的一片天地。

从一顶帽子开始，开启了香奈儿的时尚先锋时代，成为整个时尚界最传奇的女性。

• 特立独行不是哗众取宠的恣意妄为，而是一种在平凡之处能让人一眼“看见”，并愿意与其交往的能力。

香奈儿的特立独行来自她的生活经历，她没有贵族身份的束缚，也没有对自己身份的自我设限，做真实舒适的自己很重要。

香奈儿戴自己设计的小帽子、穿裤装骑马、剪短发，这些在那个时代“名流贵妇的审美”里，都是标新立异的行为，而这些只不过是香奈儿遵从人的天性，让时装为自己服务，让自己穿得舒适的行为。

可可阐释女人与服装的关系

她的这种与众不同的风格并没有让她与时代格格不入，而是成为了一种时尚潮流，让她“被时代看见”，从而结交了更多能够帮助到她的人。

她只是与众不同的出现在那里，静静地吸引着关注的目光，就这样迈向了成功的第一步。

《逻辑思维》前金牌策划人李源，在讲解《可可·香奈儿的传奇一生》这本书时，总结香奈儿成功的心法：

她永远让自己处在那种容易出现最多可能性的地方，并且不主动出击，而是营造一种气氛，去吸引别人主动找自己。

• 独到的眼光源自生活的历练，洞见时代变迁下的真实需求。

一战开始，男人们纷纷奔赴战场，经济萧条。

曾经的贵妇们也要缩减开支，减少佣人，穿着繁琐的套裙装不再适用。普通家庭的女人们为了生计，不得不出来工作，笨拙繁琐的裙装非常不便于女性工作。于是，可可·香奈儿设计出了即方便打理，又优雅时尚的裤装，既有适合上流社会的时装，又有适合工作女性的廉价工装。

香奈儿看到了人们对服装的真实需求，她将女性的本质需求转化为品牌内涵，她那简洁的紧身裙、骑马装、毛衣和裤子，将那个时代的女人带入了个性解放的新世界。

香奈儿曾说：“是我创造了让女人能生活、能呼吸、感觉舒适、看起来年轻的时尚”

• 崇尚自由的性格缔造了化繁为简的设计理念

可可·香奈儿一生崇尚自由，追逐爱情，她要讨厌被世俗捆绑，香奈儿成功后在旅馆住了30年，连晚年最后的日子都是在旅馆里度过的。

她将这种崇尚自由的理念深深刻入她的每一件作品之中，形成了独一无二的可可·香奈儿风格。香奈儿的服装线条简洁而具有实用性、朴实、实用舒适，去掉了花里胡哨的装饰。她结合现代主义，借用男装化的风格改变现代女装，简洁、优雅，又不失华丽。创造出无数经典：条纹水手衫、Jersey针织衫、小黑裙、斜纹软呢套装、2.55格纹手袋等。

复出第一次时装发布会失败后，可可没有放弃

二战之后，可可·香奈儿沉寂十余年，在70岁耄耋之年复出。虽经历了第一次时装发布会的失败，但香奈儿终究是香奈儿，她以骨子里的不服输不甘心的特立独行，继续续写了她的辉煌。

03

可可·香奈儿的传奇一生，既是时代造就的，更是她自己创造的。

可可·香奈儿从一个出生乡野的孤儿到逆风翻盘创造自己的品牌时代，最重要的因素是，她一生都在追求极致的完美，将自己擅长的事做到极致。

香奈儿不会画图，她很多作品从设计之初，都是她亲自裁剪、手工制作、再反复修改，一针一线完成的，每一套衣服从设计到完成，她都要反复调整十几次，直到她觉得完美无可挑剔为止。

可可坚持不出售自己的点，霸气回怼合伙人

可可·香奈儿事业的成功在于，她一生只做了两件事：

1.倔强地与命运抗争，不向自己的出生与环境低头；

2.用一生将自己擅长的事做到极致。

正是这两件事成就了可可·香奈儿的品牌，实现了她的自我价值。

柏拉图说：“人是寻求意义的动物”。

寻求自我价值，寻求自我存在的意义，是人的本能与天性。

我们每个人从出生开始，就踏上了找寻存在感和安全感的旅程。

儿时，我们从父母那里寻求赞赏、认可和安慰。希望那个小小的自己，成为父母眼中的独一无二。

成年，我们从爱情和工作中寻求认可和尊重，找寻自身存在的意义与价值。

无论家庭、事业、情感，人都渴望在其中找到自我的归属感，而寻求归属感的方法，便是自我价值的实现。

生活起初对每个人都是平凡普通的，只是物质条件的起点不同而已。

每一个人都有权利和资格，把自己活成一个品牌；

每一个人终其一生都只代表自己，要么活成一个“标签”，被人诟病；要么活成一个“品牌”，被人敬佩。

下一篇，我们一同来看看这个大时代里的小人物，如何逆袭，成就自我品牌。

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（剧情图片，侵删）

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