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最近，看到一组淘鲜达的海报文案，海报不仅鲜，文案还特别皮！特意翻了翻，淘鲜达之前的海报文案，果然还是原滋原味的鲜！

如果你正在苦苦思索，食物文案不知道该如何下手，不妨看看淘鲜达的文案，或许会给你带来不少的灵感。

先给大家分享下，最近看到的这组海报文案。

一、主题活动海报文案

这是淘鲜达的主题活动#超市正当时#，不定期推出系列海报进行造势。以“食物”为主角，通过拟人的描写手法，以海报 文案的形式呈现，给人带来一种特别有趣的画面感。

并且还以放慢食材的动态细节，每一帧的画面都将食材的“鲜”字诠释地淋漓尽致，整体色彩上的搭配也恰到好处。

春风十里，不如豆豆你。

甜蜜配送中，好芒。

春末一口甜，不用等夏天

放肆撒野，咬住春天。

春光不老，鲜美趁早

最珍贵是，你泛红的小心思。

淘鲜达除了在主题活动上推出系列海报文案，在一些特定的营销节日更是玩出了品牌文案的新高度。就比如说去年双十一的十张海报文案，通过海报视觉的冲击，很好地在消费者的心中建立了品牌认知。

二、2018双十一海报文案

在这组双十一海报中，淘鲜达还是以“食物”为主角，给每组食物都设计了一张特写海报，再通过文案的渲染，将食物鲜美可口的样子写得妙趣横生，在视觉与味蕾的双重冲击写，无疑是想要一举击中消费者的购买欲。

鲜肥MAX，下辈子还要做自己，横行霸道，富得流油。

真·暖男，不留痕迹，是恰到好处的温柔。

小单纯，给想长大的小孩和心理长不大的小孩。

慢热男孩，熟了才更有味道

大众情人，你看到的层次，都是我的故事。

宇宙甜甜女孩，我是你的银行系，每颗星都甜蜜。

治愈君，平凡的一天，也要活得热气腾腾。

告白神器，心里藏了好多事儿，酸也是你，甜也是你。

实力杠精，一张嘴就知道肚子里有料。

全能担当，百搭没个性？呵呵。

不仅如此，淘鲜达还在线下超市投放了系列海报，全面为双11造势，扩大品牌影响力。线下这组海报，与刚刚十张海报有些小区别。线下海报的口吻更加亲民，很好地以消费者的日常生活为切入口，能够对更大范围的目标群体产生的吸引力。

三、线下超市海报文案

买菜不用拎，妈妈超省心

公园遛弯下象棋，回家做饭来得及

下班太晚，买菜我来你别管

工作太忙，身体千万要顾上

米面太重，好心疼你拎不动。

手机下单也一样，还有时间搓麻将

每天拼搏不怕苦，送点新鲜给父母

手机买菜不费事，多点时间陪孙子

你打拼每一天，我负责省时间

看完这一系列的海报，是不是觉得还没有看过瘾？那最后在给大家分享一组，淘鲜达在去年7月份的时候，在上海人民广场地铁站投放了这样一组平面海报。

在海报的设计上，把食物的关键字，以相同或相似的读音代替，给人营造出一种更好玩有趣的画面，也可以称之为是谐音梗海报。

四、地铁广告文案

我要不“姜”究

来吧，今晚吃“鸡”

不想“虾”操心

绝对不“瓜”科

不要太“芒”啦

你的怪“薯”黍

你的事“柿”顺

双击6“榴”6

你的小“萝”莉

这一组海报文案很简单干脆，没有一句废话！ 利用谐音的说法，将每个产品和文案之间产生巧妙的融合，在食物的呈现上，更是让人一目了然。而且在海报风格的设计，整体与食物的色调也保持一致，十分地简单，没有多余的元素，让人眼前一亮，看一眼就能记住！

整体看下来，淘鲜达海报文案的策略，在于摈弃了传统促销信息的呈现，更多地注重于品牌调性的塑造，才能写出如此深入人心的食物文案，把品牌认知传递到消费者的心中。

以下还总结了淘鲜达文案的三个关键点，可供参考，方便各位打开文案思路。

1、保持品牌调性，传递“鲜”的品牌理念

淘鲜达，原名淘宝便利店，以生鲜百货为主要业务范围，为消费者提供1小时内送达服务。作为生鲜品牌，对于用户来说，最注重的一个点是“鲜”。所以，在海报和文案的两大主题呈现上，也依旧保持着“鲜”这个字，精准的实现淘鲜达“鲜”的理念传播。

2、打造产品内容化，以食物IP深入人心

淘鲜达的海报文案，最大的特色在于：食物变活了！将食物的特点进行挖掘，并且以拟人的形式进行表现，营造出食物不仅是填饱肚子的一种方式，同时也可以是生活里的一种乐趣。

与食物建立沟通，也是在于生活建立起沟通。让消费者更懂食物的本质，也更懂得生活的本质。

3、深刻洞察消费者心理，用年轻人的方式发声

淘鲜达作为一个互联网品牌，也懂得如何运用互联网语境，与消费者建立起情感沟通，从而到达共鸣的状态。尤其是面对着越来越讲究生活品牌的年轻一代，更应该注重情感的沟通。

而从这些海报文案中，都能够看出淘鲜达在为品牌做传播的同时，更多地是在为年轻人发声。就像在线下超市的海报，每一张海报都能看到背后的故事，说出了当代人的生活状态，进行情感沟通，最终形成购买转化。

其实，说了这么多，文案好不好，最重要的还是离不开对食物本身的洞察，只有从本质出发，再加上创意的渲染，才是一句好文案的关键所在！

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