快手最近有新的事情吗（快手持续了近2年的）

宋一聪/文

在小学自然课里，“光合作用”大概是我们学到的最神奇的自然现象之一。地球上的绿色植物，无论是水池里的藻类，还是大树小草，只要有阳光，就能靠自己把二氧化碳和水合成能量满满的有机物，供给自身成长。不仅如此，在这个过程中还会释放出氧气，让地球上的动物和人类得以生存。单个植物的光合作用虽然很微小，但它却是我们生活的这颗星球得以实现能量转换，维持生态平衡所不可缺少的一环。例如大家都在提及的“碳中和”，也与此紧密相关。

实际上，光合作用不仅在自然界中发生，我们身边也发生着类似的反应——例如在发展越来越“迅猛”的短视频行业，无数的草根创作者，就好像扎根在土地里的小草一样，以自己的才智和能力，催发着数字世界的“光合作用”，在短短的时间内野蛮生长，焕发出蓬勃的生机，催生出一个全新的行业。

不到2年私域收入达400亿，快手的光合创作者们成长惊人

2019年7月23日，快手首届光合创作者大会召开，快手高级副总裁马宏彬在会上宣布“光合计划”——未来一年，快手将拿出价值100亿元的流量，为10万个优质创作者的成加速，同时快手将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构进行深合作，更好地服务创作者。如今已经是2021年，那么差不多在近2年的时间里，快手的这个“光合作用”进行得怎样了？长出了什么样的果实？

快手给的一个明确的数字是“400亿”。4月22日，在“2021光合创作者大会”上，快手高级副总裁严强表示：“2020年，快手平台创作者中，私域收入达400亿，且同比去年一季度已经翻倍。目前，快手的私域流量仍保持着很高的活性，内容的粉丝触达率高达62%。”很明显，这个数字代表了快手的私域拥有很高的商业价值——目前平台上每分钟用户互动率是单纯内容消费的12倍，电商的月复购率也达到了65%，一些优质主播的单粉丝价值目前已经提升到135元。快手的私域流量正成为优质内容创作者变现的有效资源。

但这并不是所有。

严强表示，今年快手的主要目标将围绕构建直播2.0时代，推进泛生活服务，以及提升平台的社区及社交价值三个层面展开。其中，围绕泛生活服务，扩大内容与创作者的覆盖面，纳入各种产业及稀缺资源内容，加强需求之间的匹配，将是快手内容生态的2021年的重点方向。快手今年将拿出百亿流量，十亿现金用户扶持创作者，继续发力内容生态建设，完善重点领域认证体系建设，保护原创，打压抄袭搬运，为创作者打造友好信任的生态环境。

对于长期坚持在快手进行原创的创作者们，快手给予了长期稳定的流量支持。在快手，有超过10万创作者在过去5年里都能获得稳定持续的流量。而这种持续稳定的支持，也让众多的内容创造者们成长为优质创作者。目前，平台统计的优质内容占比相对去年同期已经翻倍，快手同时还完成了一系列重点领域的认证体系建设，完成4.2万名重点领域用户认证。严强表示，快手一直在发力保护原创，打压抄袭搬运，原创作者入驻后可以通过申诉把搬运者的粉丝转移到的原创账号中，过去一年，平台根据已核实的原创作者申诉，处理并帮助这些创作者找回了7446万粉丝。

快手“老铁”们凭什么赚钱

快手的高级副总裁马宏彬的另一个身份，也是快手的“老铁”，一名快手创作者。他的账号叫做“望京老马”。他说他在三年里兢兢业业地发了3000多个视频，但目前也只有7000多粉丝——其中有5000多个是快手的员工。

虽然身为快手高层，但在“涨粉”这件事上，他除了能号召公司同事来关注他，也没有什么特权，真正要成为几百万粉丝的“老铁”，还是得靠扎实的内容。所以，这证明了快手真的是一个公平、普惠的短视频平台：无论你是什么身份，无论你有钱还是没钱，你最终能不能拥有人气，能不能成长为优秀的创作者，只能由作品说话，“其他都不好使。”

重视人与人的连接，是快手的核心优势。借助短视频的内容和直播的互动，快手创作者和用户之间建立了更紧密的社交关系。基于此，创作者成为链接品牌和用户的重要桥梁，更是品牌营销中不可忽视的核心资产。数据显示，63%的广告主认为KOL推广是社会化营销的重点。

为了让快手的“老铁”们更好地从自己的创作中获得收益，链接品牌和用户，快手推出了达人生态营销平台磁力聚星，为品牌和创作者搭建了更高效的链接路径。马宏彬透露，磁力聚星的客户数量、客户对创作者的需求和投入均实现了高幅增长。与2019年相比，2020年通过磁力聚星下单客户数增长250%，客户订单量增长340%；2020年，磁力聚星有收入达人数增长3倍，80%的KOL垂类在磁力聚星实现商业变现，收入破亿的垂类有5个，收入破千万的KOL垂类有20个。

“牛爱芳的小春花”用视频真实且朴实的记录一家人的幸福生活，烟火气十足，备受老铁喜爱，并积累了超过685万粉丝。2020年12月，“牛爱芳的小春花”在磁力在聚星接到第一个商业订单，截至今年3月，累计接单15个，收入达100多万元。“川哥哥”一个商业视频的播放量突破了1.4亿，这是目前磁力聚星播放量最高的视频。虽是商业推广，但“川哥哥”在制作视频时设置了精巧的转场和反转，真的做到了广告即内容。凭借这个视频，川哥哥粉丝增长了98万，也印证了优质的商业创意能够实现客户和创作者共赢。

财报显示，2020年磁力引擎全年收入219亿，占总体收入37.2%，同比增长194.6%。与此同时，随着磁力聚星等平台和产品的服务升级，创作者商业作品的质量大幅提升，2021年1月-3月，磁力聚星作品条均播放量提升88%，优质作品条均播放量则提升了228%。马宏彬表示，创作者的商业生态向着健康、正向的方向快速发展。

“我们致力于让创作者们挣到更多的钱，但同时我们也极度重视广告质量。因为，最好的广告，正是生活本身”，马宏彬表示，快手磁力引擎在提升商业内容与创作者本身日常内容匹配度的同时，也会进一步优化创作者与客户双向评价体系，“我们希望让更多创作者持续在快手赚到钱，真正实现有恒心者有恒产”。

快手积极发展电商业务，磁力金牛实现品销合一

在商业端，快手也在进行积极布局。快手商业化正在内测为电商商家提供更确定性成长的营销平台——磁力金牛，通过完善的产品和服务，为创作者提供兼具内容与成长的商业正循环。

马宏彬表示，磁力金牛可实现全域融合打通，加入达人开屏合作，让优质创作者获取最大曝光同时，进一步直接引导跳转至活动视频与页面，真正实现品销合一与最短路径，帮助创作者实现更良性的商业正循环。

此前，快手电商商家可以通过小店通和快手粉条实现涨粉和引流。而升级之后，磁力金牛借助打通账号、完善数据后台等升级，将为有电商营销诉求的客户提供综合解决方案，进一步打通公私域流量，助力电商商家及客户营销升级。

结语：

“从明天起，做一个幸福的人，

喂马，劈柴，周游世界；

从明天起，关心粮食和蔬菜，

我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”

2021光合创作者大会的由这首海子最著名的诗来开场。或许在快手看来，无论“老铁”们多么接地气，多么不事雕琢，但他们每一个人，都是满怀着对生活的热情和憧憬在努力，向着这个世界展示他们生活中最真实、最美丽的一面，他们的心中，都配得起这么一首诗。他们或许出身草根，但他们通过扎根于这片土地，吸收阳光，恣意生长，用自身的“光合作用”为世界带来新鲜氧气，他们改变了自己的生活，也必将改变这个世界。