李佳琦如何评价一个产品（个人品牌如何打造）

直播带货是这两年最热的商业模式。

无论商界大佬、娱乐明星，都纷纷加入了带货的队伍。

在人人都在直播带货的时代，李佳琦为何能够脱颖而出，成为带货一哥呢？

这背后离不开，个人品牌的价值。

不论在任何的交易环节中，信任都是至关重要的。

因此，在传统的商业形态中，企业想要提升成交率，就会通过电视、报纸打广告，让品牌在消费者心智中产生烙印。

当产品有品牌价值，在市场竞争机制中，就会打败竞争对手。

同样的道理，在新个体的时代，个人想要通过微电商、直播、社交电商等方式去创业，也要把个人塑造成为品牌。

打造个人品牌，必须要具备以下3大要素：信任背书、价值体系、思想体系。

人的心智空间是有限的，无论在任何领域，人们永远只会记住第一名。如，第一个登上月球、第一个登顶珠峰，等等。

所以，李佳琦为了塑造领域的第一名，挑战30秒为多人涂口红，成为单向涂口红吉尼斯世界纪录的保持者。

在新个体时代，个人打造个人品牌，最好的方式就是在细分领域，成为第一名，自然能获得源源不断的流量与变现机会。

在传统商业模式中，企业想要塑造品牌，增加产品的信任背书，往往会通过明星代言的方式，以专业、科技等方式去呈现专业度。

这种信任背书的方式，同样延续到了新个体时代。在微电商的商业模式中，想要招募代理，个人品牌都会通过晒提车照片、成交记录的方式去增加代理的信任背书。

用借力的方式增加自己的知名度与信任背书，是新个体时代打造个人品牌最有效的方式。

比如，李佳琦与马云PK卖口红，用一分钟卖了1000支，而马云只卖了10支。这样就能够利用马云的知名度，为李佳琦提升人气。

对于普通人来说，想要提升个人品牌的信任背书，同样可以利用名人、热点事件、故事、或者以大IP带小IP的方式，提升知名度与信任背书。

在新个体时代，人们对消费方式与购物决策，正在从物质结构向精神需求结构转移。

以前不论在网店、实体店去购买产品，看重的是产品的功能与价格，而现在消费者更注重，产品能够带来的解决方案。

消费者去李佳琦直播间去购买口红，买的不但是产品，更关键电商李佳琦能够提供的解决方案。

什么是解决方案？就是除去产品的功能以外，在不同的场合需要用什么样的口红，怎么涂口红等等。这些是消费升级后，消费者真正需求的。

那么，作为新个体创业者来说，在塑造个人品牌的时候，就需要有一套价值体现，能够给消费者解决这样的困惑及问题。

美妆领域的个人品牌，需要有一套个人形象设计、化妆技巧等；时尚穿搭领域的个人品牌，则能够为粉丝提供，服装搭配、发型设计等系统内容。

在信任背书的基础上，再价值个人品牌带来的价值，就可以通过内容的形式，让粉丝了解你，记住你，才会持续地消费你推荐的产品。

个人品牌，有了属于自己的价值体现，就会吸引粉丝关注，并产生持续交易，而有了信任背书，能够提升变现能力。

但除了这两个方面外，打造个人品牌，还需要有海量的粉丝人群。

如何才能获取海量的粉丝呢？必须要有一套属于自己的思想体系。

例如，孔子成为儒家的代表人物、老子成为道家的代表人物、鬼谷子成为纵横家，都是因为他们有一套属于自己的思想体系，才能吸引更多的粉丝。

在新个体时代，想要引流圈粉，必须要有自己的思想体系，去体系价值观与文化。

尤其是在移动互联网时代，更能体现出人以群分，物以类聚，拥有文化及价值观，自然会吸引粉丝关注。

价值观就是人们对事物的理解与意识形态。在输出内容中，要根据粉丝的定位，去发布与粉丝价值观相符的内容。

比如，我们做的是针对辣妈的人群，那么就要体现出辣妈追求的时尚,这样才能吸引志同道合的粉丝，形成社群效应。

文化代表的是人们精神世界的所有活动。这包含内容、视觉、沟通方式、风口等多个方面。

也就是说，新个体创业在生产内容、制作视频、做私域运营的时候，在为粉丝推荐解决方案，销售产品及服务的时候，都需要体现出文化的交易价值。