北京同仁堂同仁茶价格 老品牌焕发新活力

战略包装设计—同仁堂代用茶

战略包装是产品引发顾客购买的行动指令，是实现自我销售的超级能量包，是产品在货架上的刺激性广告。

李华清战略包装设计4大原理:

信息能量原理、方位布局原理、色彩配置原理、货架磁石原理。

所有产品最终都要上市摆上货架的进行销售，货架是产品信息100%触达用户的重要媒介，这就需要产品具备独特的陈列优势及营造氛围的能力。吸引用户10米聚焦，直线走来，3米停留，返回货架，拿起购买。

当时间的指针来到21世纪的当下，向“年轻”“快消”大步迈进的中国茶饮市场，会为书本上的茶文化赋予怎样的新内涵？自我重塑后的中国茶，又该如何作为品牌和文化符号，被世界重新认识？

目标消费者定位

代用茶区别一般袋泡茶，由多种植物组合，具备养生功能。养生茶市场快速崛起，红豆薏米茶领涨市场，在消费细分人群中，女性是代用茶的重要贡献者，以组方代用茶、组合型花果茶为代表的具备新包装形式、新口感、新养生化的新中式茶消费增速更加明显。年轻一代的“颜值主义”“猎奇心态”之下，对产品质量和味道的追求依然存在。

强调功能性，开拓更多饮用场景

日常品饮、安神助眠、熬夜提神、职场办公、社交小聚……饮茶已成习惯，多元场景，健康与养生成为茶品类消费的重要关注点。

李华清产品战略捕捉到用户在特定场景的痛点，并不断给消费者强化场景，扩大品牌影响力。纵观目前袋泡茶品类，都在强调三个发展方向——产品品质，生产标准化和拼配方式年轻化。而同仁堂其百年老字号的金字招牌，严格按照国家规定，配方独特、选料上乘、用药标准，产品具有绝对竞争优势。

色彩战略营销

美国色彩研究中心曾经在全球调研分析得出了一个结论，就是在商品终端销售的过程中，色彩是决定消费者对产品是否有购买意愿的“7秒钟定律”，并且在决定顾客购买意愿的因素中“占比高达67%”，这一结论几乎成了一种行业定律，全世界任何一家大型企业都深谙此道，因为他们知道，色彩不仅能决定消费者的购买意愿，还可以决定品牌在市场竞争的优势与产品在货架的销量。

李华清产品战略团队现在为同仁堂代用茶制定的年轻时尚化色彩战略，运用了跨界融合与对撞的手法，整体以饱和度适中的色调传递出轻松、健康、自然。为同仁堂战略产品在线下销售端达到吸引目标消费年轻群体，商品陈列终端聚焦的战略效果。

战略包装 — 精准细分人群，开启年轻时尚生活。

当老气横秋的代用茶开始年轻美丽， “年轻人不爱喝茶”的传统论断，是时候被打破了。一切战略都是为了让产品赢得最终胜利！李华清产品战略始终以消费者思维为核心，产品设计为年轻女性消费群体带来高品质、高颜值的双重享受，更为都市年轻一代女性带来一杯能够愉悦身心的好茶，提供一套蕴含社交属性、代表品质生活的饮茶解决方案。

代用茶包装系列包装创意灵感取自花果植物经过切制、打散、重组制茶的过程和形态。鲜明色彩的表现力，粗犷又富有动感，表现出强烈的情感和“视觉冲击”同时使用户产生舒适和放松的感觉，传递出同仁堂代用茶丰富多彩的味觉体验和不同的功效性。为传统茶饮注入新鲜活力。包装精准狙击年轻消费者，恰到好处的色彩与清新，符合人们的审美。