薇娅如何翻车（薇娅重出江湖谈何容易）

　　近日有消息传出，之前深陷“偷逃税风波”的知名网红主播薇娅，正在谋求复出，预计最晚3月份将重新登陆淘宝。作为被罚款13.41亿元的偷逃税案主角，薇娅复出自然引起极大关注。但由于是因“税务丑闻”而被关注的网红主播，薇娅要想重出江湖，真的有那么容易吗?

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2021-2022年中国MCN行业发展研究报告》中揭示，MCN行业竞争愈发激烈，人才培养和运营模式经历着不小的变化。从种种行业现状看，在薇娅偷逃税事件出现之后，国内MCN在线直播行业正在经历着一场“洗牌”。或许，江湖虽然还在那儿，但早已不是原来的江湖。

　　不太可能：“翻船主播”难有先例

　　从市场反馈看，对于有不良“案底”的主播，重出江湖的可能性非常之低。回顾过去众多因为各种原因“翻船”的主播，几乎没有一个能够“回态”。

　　最直接的案例就是先前的当红主播雪梨（朱宸慧），因偷逃税款被处罚6555.31万元之后，如流星一般，快速在网红直播界销声匿迹。社交平台上目前已经查不到这个人，对应的关联公司同样销声匿迹。

另一个有着类似“案底”主播是辛巴，因为在直播带货卖燕窝的时候出现了售假，被广州市市场监督管理局处以罚款90万元。随后辛巴于2021年3月重新复出，甚至为了复出在10个城市投放了地标广告，但从势头上看，早已不复当年之勇。在辛巴的复出直播中，部分带货商品同样引起了争议，有的商品直播时的价格，反而比正常在网络电商中购买还贵。

　　一个可以参照的标准，就是对明星们的“劣迹艺人”方面的管理。针对“劣迹艺人”的处罚，中国演出行业协会发布了《演出行业演艺人员从业自律管理办法》。按照规定，“劣迹艺人”将受到协会会员单位1年至永久期限的联合抵制，且须在联合抵制期限届满前3个月内提出申请，经同意后才可继续从事演出活动。中国演出行业协会网络表演(直播)分会迄今为止，公布了七批主播行业黑名单。众多有不良记录的主播会被禁止注册和直播，封禁期限为5年。

　　薇娅“出事”之后，不仅直播平台全网封禁，她所获得的很多荣誉称号也被取消。中国网络社会组织联合会撤下了“网络诚信宣传大使”的称号，全国妇联撤销了薇娅的“三八红旗手”称号，就连薇娅的老家安徽庐江县也撤销了薇娅的庐江县“招商大使”的称号。

从过去被曝光的“劣迹艺人”的表现看，几乎没有一个能够成功“洗白”而“翻身”，很多人甚至一直被列入“黑名单”。

　　新的格局：“江湖”早已发生变化

　　过去一两年，由于不断出现各种主播“翻车”，监管层面对于主播和MCN相关机构的严格管制，并没有出现放松的迹象。实际上，只要主播和MCN相关机构能够诚信经营、照章纳税，正常运营都不会有太大问题。目前没有出现问题的李佳琦等主流主播，依然火爆，1月份“张同学”成了热门的主播。

　　与此同时，众多平台对于主播的管理更加谨慎。毕竟，如果出现网红主播“翻船”事件，直播平台虽然能迅速封禁、及时“止损”，但或多或少也会影响声誉。因此，众多直播平台为了规避风险，不断加强监管和主播自律管理。薇娅出事之后，淘宝直播、抖音直播、微博等各种直播平台账号，直接封闭了薇娅的账号。此次薇娅传出复播，淘宝方面就表示，复播“不太可能”。

　　值得一提的是，为了防范网红主播们偶然“翻船”的状况，“家族式主播”呈现族群式发展，很多主播团队或者MCN机构往往留一手，如果某一个出现了“意外翻车”的情况，其他主播可以很快顶上。对于团队或者MCN机构来说，“备份方案”虽然可能比不上网红主播的力度，但能够快速弥补损失。“江山代有才人出”，前一个网红主播倒下了，后面有更多的主播接踵而来。

　　艾媒咨询的报告显示，目前MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制。MCN机构普遍提供新职业培训计划，以期形成专业化、体系化。MCN机构普遍吸纳各种主播类型，除了打造知名的网红主播之外，KOL舆论领袖、企业高管甚至是普通素人等，都加入到主播阵容当中，丰富了主播群体。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收模式。

　　最大可能：“换马甲”方式重新出山

　　对于消费者而言，部分网民似乎也习惯了通过自己喜欢的网红主播买东西。2月12日疑似薇娅团队在淘宝开启了“蜜蜂惊喜社”，直播过程中，有网民提出“薇娅快出来吧，你不在，都不知道该去哪里买东西”。

　　对于商家而言，薇娅模式的确也得到了众多商家的认可。薇娅案被罚款金额达到13.41亿元，可想而知，背后的实际成交额可谓相当可观，少则几十亿，动辄上百亿的总成交量是有的。公开信息显示，薇娅与18家上市公司有合作，众多关联公司年收入高达几十亿。

　　薇娅寻求复播很好理解，毕竟前期有了很好的铺垫，暂时“退隐江湖”并非是单纯的技术原因。薇娅背后的MCN机构和资源仍然强大。薇娅老公董海峰成立了一个叫“谦寻控股”的机构，开设谦寻学堂，这是一个主播训练营，主播均有自己的直播间，并且还有很多知名艺人加入了谦寻直播团队。薇娅事件之后，谦寻学堂并没有直接关闭。

　　换句话说，如果把薇娅相关的资源运作好，把既有模式运营好，薇娅方面依然有希望获得更好的收益。更大的可能是，薇娅作为直播的“幕后”指挥者“指点江山”，以“换马甲”的方式重新进入直播行业。2月12日晚上，淘宝出现了一个“蜜蜂惊喜社”的账号直播。据悉，很多直播人员大多来自薇娅的团队，而从直播效果看，粉丝数快速上升，显示出较为扎实的直播实力。

　　虽然“直播间不再有薇娅”，前一个薇娅“倒下了”，但后一个薇娅很可能“换个马甲”又杀回来了。