国货护肤品崛起之路怎么样 平价国货护肤品在年轻人中火了

“北风往复几寒凉，疏木摇空半绿黄。”自进入立冬节气以来，全国各地出现不同程度降温，护手霜、面霜等日化护肤品成为入冬后的必需品。

与价格昂贵的国外大牌相比，大宝、隆力奇、百雀羚、美加净等不少物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货，在一些社交平台成为被测评和推荐的对象。

低温天气下消费者更愿宅家，实体门店线下客流相对减少，而“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式，让年轻消费者随买随用，从而带动了便利店、美妆店、日杂百货店等线下实体门店的销量增长。美团数据显示，国货品牌平价护手霜在全国多地的订单量，都出现不同程度增长。

【“平价实用”成主流，外卖推动老品牌新热潮】

“市面上的国际大牌护手霜，动辄上百元，甚至上千元。虽说手是‘第二张脸’，但保护的代价有点大。”一名95后消费者表示，她之前用过一些价格较贵的护手霜，使用之后确实有滋润的效果，但效果也仅限于滋润，没过几分钟手部皮肤又重新变得干燥，这便让她想起了小时候常用的国货护手霜。

如今，不少老牌护手霜在家附近的便利店、美妆店都有销售，大宝7.9元、隆力奇4元、美加净8.9元……她便试着在美团下了一单，不到30分钟，外卖小哥就送到了家门口。

她表示，相比于国外某些大牌，一部分老品牌国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。虽然没有奢华的包装，但老品牌国货朴素、实用，包装带着复古的味道，满足了消费者的怀旧情结。

“买家评价最常用的词就是‘物美价廉、一如既往的好’。”北京望京一家超市负责人介绍，目前店里卖得最好的是美加净的一款保湿型护手霜，今年10月通过外卖就卖出了2900多单。这让他认识到，原来，这些看似“过时”的国货品牌，其实一直都深受热捧，背后也有一大群默默支持它们的“粉丝”。

不只是美加净，不少平价老品牌护肤品在即时零售平台打开了新市场，订单量激增。

美团数据显示，10月以来，老品牌国货护手霜订单量环比9月增长129%，比去年同期增长52%；面霜环比增长58%，比去年同期增长154%。

从销售的确来看，北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量“大户”。

从整体订单价格看，10元以下的护手霜占比达到49%，20元以下的占比达到了75%；20元以下的面霜占比达到56%，50元以下的占比达到了71%。

【“即需即买”需求旺，“30分钟配送上门”成消费新方式】

“刷短视频被老品牌‘种草’了，果断通过外卖下单‘拔草’。”在即需即买的流行消费趋势下，年轻人在护肤消费时同样要求快、需求急，普遍希望下单30分钟后送达，由此带动一批老牌护肤品销量在即时零售平台快速上涨。

美团数据显示，今年1-10月，包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

"现在社会一波一波复古风潮，加上消费者还是觉得老牌子‘万年牢’，是国货重新受到青睐的原因，毕竟品质是最具有吸引力的。”上海静安区一家经营超过20年的日杂店店主表示，90后、00后新一代年轻消费者对国货品牌更自信，在日常选择时也更追求品质和性价比，加上即时零售等新业态的蓬勃发展，让买卖老品牌国货变得更便捷、更容易。

该店主介绍，以前自己‬做‬的是街坊邻居的生意，主要靠周边中老年群体到店购买。上线外卖后，年轻群体成了这些老牌国货的消费主力，每天至少有20多个护肤品订单从这里送出，小店的服务半径也从1-2公里拓展到5-6公里。

消费者对老牌国货消费的热情，加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台，拓宽经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。

业内人士指出，从上世纪90年代起，国际品牌大举入华，新本土品牌持续诞生，大量新生事物争夺热土的同时，不少护肤老品牌略显疲态，甚至退出了一线品牌的阵列。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售模式不断发展，消费新业态不仅将线上流量反哺到线下实体，也激活了年轻消费者对物美价廉老品牌的需求，让老品牌国货企业与年轻消费者的需求产生了共鸣，最终形成互补、共赢的生态圈。

【完】

版权声明：人民名品致力于知识产权保护，并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络，不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题，请您第一时间与我们沟通联系，我们会及时进行处理。谢谢理解与合作！

联系邮箱：horizon_peace@sina.com

来源：人民日报社《民生周刊》人民名品引用人民网、央视网、中国经济网、Pexels、Pixabay

编委/执行副总编辑：马海涛

编审：郭梁、赵慧

编辑：唐晓彤

责任编辑：魏良炜

未经授权，谢绝转载。识别二维码关注我们

人民名品公众号

微信号 : rmrbmp