国货护肤品崛起之路怎么样 平价国货护肤品在年轻人中火了

“北风往复几寒凉,疏木摇空半绿黄。”自进入立冬节气以来,全国各地出现不同程度降温,护手霜、面霜等日化护肤品成为入冬后的必需品。

国货护肤品崛起之路怎么样 平价国货护肤品在年轻人中火了(1)

与价格昂贵的国外大牌相比,大宝、隆力奇、百雀羚、美加净等不少物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货,在一些社交平台成为被测评和推荐的对象。

低温天气下消费者更愿宅家,实体门店线下客流相对减少,而“线上下单、30分钟送达”的即时零售方式,让年轻消费者随买随用,从而带动了便利店、美妆店、日杂百货店等线下实体门店的销量增长。美团数据显示,国货品牌平价护手霜在全国多地的订单量,都出现不同程度增长。

【“平价实用”成主流,外卖推动老品牌新热潮】

“市面上的国际大牌护手霜,动辄上百元,甚至上千元。虽说手是‘第二张脸’,但保护的代价有点大。”一名95后消费者表示,她之前用过一些价格较贵的护手霜,使用之后确实有滋润的效果,但效果也仅限于滋润,没过几分钟手部皮肤又重新变得干燥,这便让她想起了小时候常用的国货护手霜。

如今,不少老牌护手霜在家附近的便利店、美妆店都有销售,大宝7.9元、隆力奇4元、美加净8.9元……她便试着在美团下了一单,不到30分钟,外卖小哥就送到了家门口。

她表示,相比于国外某些大牌,一部分老品牌国货不仅有超高性价比,也更适合东方人肤质。虽然没有奢华的包装,但老品牌国货朴素、实用,包装带着复古的味道,满足了消费者的怀旧情结。

“买家评价最常用的词就是‘物美价廉、一如既往的好’。”北京望京一家超市负责人介绍,目前店里卖得最好的是美加净的一款保湿型护手霜,今年10月通过外卖就卖出了2900多单。这让他认识到,原来,这些看似“过时”的国货品牌,其实一直都深受热捧,背后也有一大群默默支持它们的“粉丝”。

不只是美加净,不少平价老品牌护肤品在即时零售平台打开了新市场,订单量激增。

美团数据显示,10月以来,老品牌国货护手霜订单量环比9月增长129%,比去年同期增长52%;面霜环比增长58%,比去年同期增长154%。

从销售的确来看,北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量“大户”。

从整体订单价格看,10元以下的护手霜占比达到49%,20元以下的占比达到了75%;20元以下的面霜占比达到56%,50元以下的占比达到了71%。

【“即需即买”需求旺,“30分钟配送上门”成消费新方式】

“刷短视频被老品牌‘种草’了,果断通过外卖下单‘拔草’。”在即需即买的流行消费趋势下,年轻人在护肤消费时同样要求快、需求急,普遍希望下单30分钟后送达,由此带动一批老牌护肤品销量在即时零售平台快速上涨。

美团数据显示,今年1-10月,包含百雀羚、大宝、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量,比去年同期增长40%,其中,郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。

"现在社会一波一波复古风潮,加上消费者还是觉得老牌子‘万年牢’,是国货重新受到青睐的原因,毕竟品质是最具有吸引力的。”上海静安区一家经营超过20年的日杂店店主表示,90后、00后新一代年轻消费者对国货品牌更自信,在日常选择时也更追求品质和性价比,加上即时零售等新业态的蓬勃发展,让买卖老品牌国货变得更便捷、更容易。

该店主介绍,以前自己‬做‬的是街坊邻居的生意,主要靠周边中老年群体到店购买。上线外卖后,年轻群体成了这些老牌国货的消费主力,每天至少有20多个护肤品订单从这里送出,小店的服务半径也从1-2公里拓展到5-6公里。

消费者对老牌国货消费的热情,加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台,拓宽经营半径。美团数据显示,截至今年10月底,平台上售卖国货护肤品的零售小店数量,同比去年上涨了四成。

业内人士指出,从上世纪90年代起,国际品牌大举入华,新本土品牌持续诞生,大量新生事物争夺热土的同时,不少护肤老品牌略显疲态,甚至退出了一线品牌的阵列。随着“线上下单、30分钟送达”的即时零售模式不断发展,消费新业态不仅将线上流量反哺到线下实体,也激活了年轻消费者对物美价廉老品牌的需求,让老品牌国货企业与年轻消费者的需求产生了共鸣,最终形成互补、共赢的生态圈。

【完】

版权声明:人民名品致力于知识产权保护,并尊重版权人的权利和义务。文章中部分图片来源于网络,不能及时获取版权人的联系方式和授权。如涉及版权问题,请您第一时间与我们沟通联系,我们会及时进行处理。谢谢理解与合作!

联系邮箱:horizon_peace@sina.com

来源:人民日报社《民生周刊》人民名品引用人民网、央视网、中国经济网、Pexels、Pixabay

编委/执行副总编辑:马海涛

编审:郭梁、赵慧

编辑:唐晓彤

责任编辑:魏良炜

未经授权,谢绝转载。识别二维码关注我们

人民名品公众号

微信号 : rmrbmp

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页