桐乡羊绒衫品牌（这个桐乡人爱穿的老品牌）

兔皇品牌秀现场。

如果羊绒仅仅是拿来御寒，那么人生也注定是“基本款”。摆脱“平庸”的印象，桐乡人所熟知的老品牌——“兔皇”，要从“新”开始。

就在9月16日，兔皇羊绒有限公司登上了2019中国·濮院时尚周的T台，以“溯源·共生”为主题，诠释2019羊绒新潮流。

借力濮院时尚周

展现全新品牌形象

“服装修饰的绝不止你的仪容，还有你的本质”。就当天亮相的“兔皇”2019秋冬系列服饰，该公司副总经理顾晓青道出了其中的设计理念和内涵。

秀场上，“莫兰迪的温情”、“时光的沉淀”、“万籁俱静的倾听”、“顷刻的欢愉”、“轻奢的复古”五大主题元素的精美服饰，在款款而出的模特身上，绽放出时尚与经典融合的光芒，传递出追求“品质必须”和“艺趣优乐”的消费理念。

“羊绒服饰，是毛衫产业中的‘一员’。如今濮院产业发展越来越兴旺，濮院时尚周的名气也越来越响亮。借力时尚周，拓展‘兔皇’的知名度和影响力，并且向大家展示一个全新的品牌形象，这就是我们参与发布秀的初衷。”顾晓青直言。

“兔皇”是知名羊毛衫品牌，创建于1993年，专业从事羊绒产品制造销售。经过26年的艰苦创业，“兔皇”凭借扎实过硬的产品质量，赢得了市场的认可，品牌形象在桐乡深入人心，是桐乡人眼中高品质羊绒衫的代表，其系列产品现已销售覆盖至全国多个省市。

26岁，对于一个人来说，正值青春年华。然而，对于一直生产单一羊绒产品的“兔皇”来说，却步入了亟待转型的关键时期。

“与时俱进，是企业可持续发展的动力源泉。”接过母亲孙雪金的接力棒，顾晓青着眼品牌战略规划，“开始推动品牌从单一的羊绒产品，向以羊绒为基础的全品类女装服饰品牌过渡。”

品牌萌发新“枝芽”

谁说羊绒衫是中老年专属？

谈及“兔皇”，不少“阿姨、妈妈”辈桐乡人，都会从衣橱里找出一件来。

然而，当记者走进“兔皇”生活馆，发现这里早已不再是中老年人的专属购物地。

近千平米的展示空间，整体环境以原生态的木质材质为主，现代感十足；服饰也不只局限于羊绒产品，还分区块陈列着真丝、梭织、棉麻等不同材质的产品，甚至还有裤子、裙子、衬衫等丰富品类，时尚气息浓郁。

现场，陈列师正在给店员进行专业的陈列培训。顾晓青指着色系统一的展示区说，“这样的陈列方式可以使产品显得更加年轻态，打破了羊绒衫是中老年人专属消费品的思维定式。”

现代人更多追求的是环保的生活方式和高质量的生活品质。“作为服装材质中的‘软黄金’，羊绒就恰好符合现代人消费的需求。”顾晓青告诉记者，羊绒的高品质和相对可控的成本，是“兔皇”的优势，也是“兔皇”发展的一张王牌。

如今，“兔皇”在原有基础上，逐渐转变观念，搭配大衣类、羽绒、还有裤子、裙子等全品类的服饰，既是顺应服装行业大趋势的变化，也是从更高的维度去通盘考虑品牌的持久生命力，“这中间还有很长的路要走，但是我相信，兔皇会走得更好、更远。”