国货美妆护肤（国货美妆紧逼国际大牌）

今年双十一，国货化妆品成为了热门话题。

疫情反复，流量见顶，双十一成了一众化妆品品牌的救命稻草，许多美妆品牌都意图通过双十一打一场适时的翻身仗。而从近日双十一预售的数据来看，许多美妆品牌确实做到了。

10月24日晚8点，双十一预售正式开始，各大主播纷纷上线，一众化妆品品牌激昂营销。而根据天猫公布的战报，预售1小时内，已有超过3000个品牌成交额同比去年同期实现了翻倍增长。

从更具体的数据来看，虽然国际品牌依然占据着化妆品市场的主导地位，但是国货美妆也呈现出了显著的增长。数据显示，美容护肤品类双十一预售排名前十的品牌分别为兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜、珀莱雅、OLAY玉兰油、夸迪、法国娇兰、资生堂和修丽可。

其中，国货美妆品牌薇诺娜与珀莱雅分别挤进了前四和前五名，珀莱雅更是因旗下多款产品在李佳琦直播间上架即售罄而登上微博热搜。魔镜市场研究数据显示，薇诺娜的双十一预售额为9.7亿元，珀莱雅的双十一预售额则为9.6亿元。如此的销售数据，在如今经济下行的大环境之中已属非常难得。

事实上除了薇诺娜与珀莱雅之外，夸迪、自然堂和相宜本草等国货护肤品牌也闯进了双十一预售榜前20名中。

在彩妆香水品类中，国际品牌MAC、雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等居于前位，花西子升至第六，blankme/半分一排名第九，完美日记则跌出榜单。酵色、毛戈平以及Colorkey三个国货彩妆品牌则闯进了预售榜前20。近年来，国产新锐彩妆品牌整体出现了下滑的趋势，而花西子却独自扛起了大旗，在双十一彩妆市场中一展风采。新锐黑马blankme/半分一、酵色也为国货彩妆注入了新的血液。

这两年，中国化妆品市场进入了全新的洗牌时代，新规的落地，环境的变化，都淘汰掉了一大批实力不足的化妆品品牌。其余存活下来的美妆品牌，要么四平八稳，要么逆势增长。

许多头部国产化妆品品牌在经营上显著比以往更加努力，无论是产品，还是营销，都越来越以品质为先，以消费者的体验为中心。诸如珀莱雅的“大单品”战略、薇诺娜的高功效护肤，都已成为国货化妆品的重要特色。

实际上，不仅局限于双十一，从整个发展历程来看，国货化妆品都始终有着强劲的势头。例如，华熙生物2022年前三季度营收43.2亿元，同比增长43.43%；归属于上市公司股东的净利润6.77亿元，同比增长21.99%。2019年-2022年上半年，珀莱雅营收分别增长32.28%、20.13%、23.47%、36.93%；净利润分别增长36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。

在头部国货化妆品品牌的带领之下，国产美妆正朝着越来越高的方向飞翔。这几年经济下行，许多人都说今年是未来十年里最好的一年，即便如此，国货化妆品也不能轻易失去信心，迎难而上，逆势增长才是国产美妆的品牌精神！