都市丽人行动成效（都市丽人转型升级再出发）

都市丽人官宣关晓彤担任品牌代言人五个多月后，12月9日，推出了以“做 自己的偶像”为主题的广告大片，片中以关晓彤的明星视角和素人对话，鼓励所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一样，释放自我，展示魅力。此举引发众多网友积极参与话题讨论并点赞。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

紧跟着广告大片，在新年换新装的消费旺季，都市丽人更推出了第七代全新形象的门店，首先在“大本营”东莞闪耀亮相，吸引了许多客户和消费者前去探店、消费体验。

今年以来，都市丽人面对中国经济和内部需求放缓的形式，顺势而为积极求变，探索贴身衣物行业发展的新趋势、新潮流、新增长点，在创新变革的路上动作不断，在品牌升级、产品质造、价值定位、渠道变革、战略规划等方面前瞻布局，回归实用品牌的价值导向，从而制定相对应的战略方针，迎接新的挑战与机遇。

品牌新宣言 鼓励每个女性都可以“做自己的偶像”

在都市丽人最近发布的TVC大片中，其代言人关晓彤带领7位素人出道做女主角，以关晓彤的明星视角和素人对话，鼓励所有的普通女孩相信自己也可以和明星偶像一样，释放自我，展示魅力。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

自都市丽人广告片推出后，一度成为社交媒体上热门话题，引发网友们热烈讨论，纷纷表示，原来每个现实生活中普通的自己都可以像明星一样，勇敢展示自己，做自己的偶像。

成长于移动互联网时代的现代女性，她们内心渴望展示自己的性感，尽管这样未必会被外界接受。而都市丽人持续创造赋能于女性，让女性拥抱一种积极、真我、无限青春的性感文化，鼓励每个女性，勇敢展示自己，穿上适合自己的都市丽人，放大自己的性感，接受更多人的注视。

因为我们每个人都有自己特别之处，无需活成别人心中的模样。一个是受广大消费者欢迎的内衣品牌，一个是前途无限的年轻优质偶像，双方携手鼓励每个真实的大众，去展示自我，挑战固有审美，去接受更多的注视和倾羡，去做自己的偶像。

实力诠释丽人质造 创造安心之美

随着消费者认知和消费能力的全面提升，消费者越来越追求个性化、品质化和精致化，对于品牌来说，品牌形象提升已是必经之路，而能够提供更有竞争优势的产品，势必能帮助品牌在市场竞争中占有一席之地。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

都市丽人20年来一直致力于给消费者最安全、舒适的贴心衣物。为了满足消费者的需求，都市丽人在全国200多家工厂，高标准化马不停蹄地进行生产。在产品品质上，都市丽人不断结合消费者需求，专注产品研发设计，精准把握产品的市场接受度及流行程度，在产品设计、研究等方面狠下功夫。目前，都市丽人拥有125项专利技术、国家实验室CNAS认可证书等领先行业的品牌技术实力，铺筑稳步前进之路，让每个需求都变成打动消费者的灵感源泉。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

2018年，都市丽人聘请华歌尔前研究开发部部长汤浅胜先生为首席技术官，主要负责技术研究、开发和创新，从而提升现有技术，改善现有产品的功能和质量，研究和开发新产品和新原材料。

在汤浅胜先生的匠心研究带领下，都市丽人近百名设计师从事各类贴身衣物新品的设计、研究工作，对比法试身评测等科学分析，呈现符合人体工学与高承托性的产品曲线，体感更舒适。

都市丽人以匠心和初心为出发点，通过“丽人质造”产出的每一件产品即是如此，并通过先进的质量检测中心严格把控全品类贴身衣物产品的出品，才最终让每一件新品在款式、舒适度以及质量上，都具备较高的水准。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

从以前的精工制造，到现在的丽人质造，都市丽人在产品力的提升上有目共睹，与时代同步的产品质量，用心“质造”每一件产品，让女性的生活更加美 好。

丽人质造是都市丽人21年来的坚持，为了给消费者最好的产品，都市丽人对未来的期望远不止于此，在未来会整合优势产业链——都市智谷产业园，在这里希望能继续引领行业标准。

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第七代门店形象亮相 消费者购物体验升级

除了品牌力的提升和产品品质的优化，都市丽人也在销售渠道尤其是线下门店上也做出升级，店面形象焕然一新。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

继都市丽人推出全新TVC广告大片、提出新的品牌主张后，街铺第七代全新的形象店在东莞闪耀亮相，开业就当天吸引了众多消费者和客户前往探店。

全新的第七代店铺，有别于以往的店铺形象，舒适美观、清新简约的风格融贯整个店铺设计中。店铺以环保木纹式装饰为主，营造一种温馨舒适的购物环境;分屏式广告吸引眼球，广告大片、限时福利尽收眼底;人性化的系列风格陈列分区、销售榜单、产品说明、穿着指数、POP指引，简约自然，方便挑选;丽人质造工艺与天然材质的展示，让消费者买的放心;试衣间增加温度风量调控、文胸穿着小贴士、软凳与手机存放盒，让传统的试衣间不再单调，更为消费者提供更加贴心更有温度的购买体验。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

都市丽人街铺第七代门店开出两家后，受到了广大消费者的欢迎和好评， 同店可比增长高峰达到60%。接下来，都市丽人也将积极推动门店翻新事项， 在全国推广七代门店，以新的门店形象加速品牌形象提升，优化购物者店内体验，全面提升门店的业绩可比。

全面变革 重整行装再出发

7月开始，都市丽人和国际顶尖的咨询公司BCG合作，重新将都市丽人定位为实用品牌。

都市丽人在短短十几年间，迅速崛起成为国内贴身衣物行业龙头企业，实惠好穿、卓越的性价比是都市丽人成功的基石。在新的企划战略上，根据实用品牌的定位，大幅精简产品宽度，致力打造常青款，优化产品时尚金字塔结构，强调基于数据优化企划。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

在商品运营上，优化订货模式，增加现货，强调精准补货 ;优化促销机制，并将上线智慧商品管理系统，推动销售从“卖进Sell in”到“流通Sell through”的转变。 以此持续改善售罄、库存和折扣，稳步提升毛利率。

在渠道上，大幅改进渠道规划方法，逐步完善店铺分级分类，形成区域差异化经营策略。同时，布局工厂店，提升库存降解能力，保障店铺健康良性的商品结构。

在店铺形象上，优化了橱窗设计和陈列标准，第七代店铺形象已经面世。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

新增业务也在持续突破。团购业务，实现开门红，与碧桂园合作的大型公益项目，已经落地实施。收购并购上，紧密地跟一些互联网贴身衣物品牌洽谈收购并已进入收官阶段，其它收购项目也在稳步推进。生活方式品牌F1店铺精彩亮相，业绩表现抢眼，展现出强大的发展潜力。同时，小程序赋能线上线下融合也取得阶段性的成果。

在组织优化上，都市丽人吸引了不少来自各个行业领先企业的精英，从商品企划、品牌营销、终端支持、人力资源、信息技术、销售管理等全方位变革， 积极打造高效组织团队，承担起推进变革、提升业绩的重担。

创新变革，都市丽人转型升级再出发

都市丽人深耕内衣行业21年，致力于为女性提供优质、好穿、价格相宜的产品，经历品牌的成形、成长和成熟，并不断升级转型，迎接来自市场的挑战。未来，在全新品牌定位和战略布局的引领下，公 司产品将更有时代竞争力，公司的成长性也将具有更大的想象空间。

责编：陈晨1

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