欧莱雅三季度营收（欧莱雅集团前三季度业绩涨疯了）

欧莱雅集团全部门、全区域都在高速增长。

文丨王钦

10月22日晚间，欧莱雅集团发布2021年前三季度财报（下称“报告”）。报告显示，欧莱雅集团在2021年前三季度收为231.9亿欧元（约合人民币1724.2亿元），同比增长18%；其中，第三季度营收约为80亿欧元（约合人民币594.8亿元），同比增长13.1%；与2019年前三季度相比，欧莱雅集团销售额同比增长9.3%。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在报告中表示，公司全部门、以及全球所有区域的业绩都在增长，“这为集团的均衡增长做出了贡献。”

从部门来看，2021年前三季度，欧莱雅专业美发产品、大众化妆品、高档化妆品以及活性健康化妆品四大部门全部实现业绩增长，分别实现营收27.24亿欧元（约合人民币203亿元）、89.43亿欧元（约合人民币665亿元）、85.92亿欧元（约合人民币639亿元）、29.34亿欧元（约合人民币218亿元），其中活性健康化妆品、专业美发产品、高档化妆品的增速均超过25%。

其中，欧莱雅活性化妆品部增长最为强劲。报告显示，得益于理肤泉、修丽可、适乐肤等品牌的优异表现，欧莱雅活性化妆品部门前三季度营收同比增长34.5%，第三季度同比增长28.4%。对此，欧莱雅表示，在疫情流行的背景下，活性化妆品满足了消费者对健康和功效的需求。此外，在数字化的推动下，活性化妆品部门在电子商务渠道保持了极其强劲的增长。

专业美发产品部前三季度营收同比增长28.7%，第三季度同比增长10.3%。欧莱雅表示，在数字化沙龙、自由造型师、电商的推动下，专业美发产品部门在全球所有区域都持续保持增长，其中，卡诗品牌增长速度排名第一。欧莱雅还在报告中透露，正在推出一项名为“欧莱雅未来发型师”的可持续发展计划，该计划将着重考虑减少用水、管理废物和使用可再生能源三大事项。

欧莱雅高档化妆品部前三季度也实现业绩高速增长，增速达25.4%。报告显示，其增长源自兰蔻、圣罗兰、赫莲娜、植村秀、Maison Margiela、华伦天奴（Valentino）等高端品牌的亮眼表现，其中，兰蔻品牌在全球范围内都实现了高速增长。

大众化妆品部是欧莱雅营收最高的部门，前三季度营收达89.43亿欧元（约合人民币665亿元），同比增长5.2%，第三季度营收超过了 2019 年的业绩水平。欧莱雅表示，NYX、美宝莲等彩妆品牌得益于睫毛膏、口红等品类的增长实现业绩复苏，而大众护肤品的增长则要归功于巴黎欧莱雅Revitalift系列在全球取得的成功。

值得注意的是，欧莱雅今年前三季度电商销售同比增长29.7%，已占总销售的26.6%，较2020年同期23.7%的占比持续上升。

报告显示，今年前三季度，欧莱雅集团全球五大区域市场——欧洲、北美、北亚、拉美以及SAPMENA-SSA5（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南非洲）营收分别为分别为74.25亿欧元（约合人民币552亿元）、59.76亿欧元（约合人民币444亿元）、68.37亿欧元（约合人民币508亿元）、13.04亿欧元（约合人民币97亿元）和16.51亿欧元（约合人民币123亿元），均实现了两位数增长，其中，拉美、北美、北亚增速分列前三名，分别达到25.8%、23.1%、22.6%。

在北亚区，欧莱雅前三季度营收同比增长22.6%至68.4亿欧元（约合人民币508亿元），三季度增长21.3%。欧莱雅表示，北亚区的增长主要得益于全渠道模式的助力，“疫情在日本、韩国等地回潮，虽然对线下销售产生了不利影响，但线上的销售却实现大幅增长。”

在中国，零星的疫情也导致部分实体店关闭和消费者旅行出行受到限制，但这并未阻挡欧莱雅在中国发展势头。报告显示，欧莱雅中国疫情后的两年里都保持极高的增长态势，今年第三季度营收更是比2019年大增42.8%，其中护发、护肤、彩妆等所有品类都取得了良好的增长。值得注意的是，欧莱雅还表示，高档化妆品在中国大陆地区旅游零售的强力推动下，增长十分强劲。

值得注意的是，欧莱雅今年前三季度电商销售同比增长29.7%，已占总销售的26.6%。报告期内，电商业务也助力了北亚、北美、欧洲市场实现业绩大幅增长，其中，北美区的电商业务营收实现高速增长，与2019年相比翻了一倍以上。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在报告中表示，疫情后，由于集团敏锐的战略抉择以及对品牌的大力投资，欧莱雅的表现继续逐渐恢复、甚至是优于疫情前的水平，“在仍然不确定的环境中，我们第三季度的表现增强了我们超越市场、实现销售额和利润均全年增长的雄心。