采耳市场前景投资分析（秃然崛起的头顶生意）

32岁的王倩倩最近脱发严重，生姜洗发水、育发液、黑芝麻丸……多种尝试轮番上阵，但头发还是“与日俱减”。无奈之下，她只好把长发剪短，希望通过这种方式来减缓脱发。

国家卫健委统计数据显示，我国脱发人数超2.5亿，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，30岁前脱发的比例高达84%，呈现明显的低龄化趋势。而这一现象也创造出了巨大的消费市场，带动了“脱发经济”。

“秃顶危机”

“80后”“90后”遭“秃”袭

“以前常听说中年人遭遇‘秃顶危机’，没想到我竟然也开始脱发。”27岁的孙军感叹道。

孙军从事销售行业，平时非常注意形象，但近半年由于工作压力较大，头发有脱落迹象。“双11”期间，他花200多元买了一套防脱生发洗护产品。“洗头用防脱洗发水，平时涂抹育发液进行按摩。”

同样有脱发焦虑的还有王倩倩。真正让她意识到自己脱发严重，是有天晚上洗完脸，在灯光的照射下，她“惊恐”地看到了头顶露着的头皮，“原来我脱发已经这么严重了”。

王倩倩之前发量挺多，用她的话说“以前理发都要求打薄，现在洗头看到掉下的一团头发，都要心疼半天”。

王倩倩对脱发非常焦虑，除了日常使用防脱洗发水，还在美发店花800多元购买了一套防脱发护理套装。几天前，她又花200多元抓了7副中药，尝试以此来改善脱发。

国家卫健委发布的数据表明，脱发已不再是中老年人的“专利”，越来越趋于年轻化，26岁至30岁成为脱发的“高发”年龄段。

脱发焦虑催生“头顶生意”

防脱、食疗是“基础款”

年轻人护发需求增加，使“头顶生意”变得火爆。商家“拿捏”住消费者的脱发焦虑，护发防脱、生发育发、假发、植发等也是层出不穷。

记者了解到，大多数人脱发的成因是熬夜、压力大、焦虑，主要依靠买防脱、育发产品来解决。

孙军说，自己买防脱、育发的洗护产品，花费已有700多元了，尝试用过多款防脱育发产品，期待“总有一款会起作用”。

记者在某电商平台搜索关键词“防脱洗发水”发现，除了霸王、柳屋等“元老级”防脱发品牌，还有很多日化企业、医药企业推出了防脱、育发产品，如施华蔻、资生堂、同仁堂、仁和等品牌商家。

例如，北京同仁堂推出的一款生姜洗发水，根据容量不同，售价从115元至200多元不等，月销量已超过2万笔，有6000多人留言评价。施华蔻的一款防脱发洗发水因声称可以“赋活毛囊，高能防脱”，月销量达9000余笔。

除了用防脱发的洗护产品日常护理，王倩倩还采取“食疗”，经当红主播推荐，吃起了黑芝麻丸。

记者在电商平台找到了王倩倩购买的那款黑芝麻丸，120克装售价53元。商家的宣传标语声称“补气益肾还能防脱发”“‘秃头’少女最爱”。该款产品有玫瑰味、蜂蜜味等多种口味，月销量竟有30万笔。其他品牌的同类产品，每盒100克左右，售价从100元至130元不等，月销量也有五六千笔。

方便佩戴效果明显

假发成“颜值神器”

在使用防脱产品难以解决脱发问题的情况下，很多消费者开始寻求新的选择——假发。

36岁的张女士，头顶头发有点稀疏，为了使头发显得蓬松、发量多，她在某网购平台花90多元购买了假发片，“佩戴方便，看起来还算自然”。

在电商平台，假发片、假刘海儿比比皆是，月销量大多过万笔，款式分男女，价格从十几元到几千元不等。在某月销量4万笔的商品界面里，记者看到评价达10万余条，买家多是“80后”“90后”。

12月12日，记者来到解放路一家假发店，十余平方米的小店里摆满了假发套、假发片、假刘海儿等，有两位20多岁的年轻人正在选购假刘海儿。店主介绍，以仿真假发套为例，根据长度不同，每顶价位在50元至80元，真发材质的1顶售价400元左右。

“以前都是年纪稍大些的消费者，近两年年轻人买假发也多了起来。在产品选择上，假马尾、中长款的卷发、假刘海儿这类效果逼真的产品更受年轻人欢迎。”店主说。

在一家商场，记者看到在售的假发，价格从1400元至2600元不等。工作人员告诉记者，“假发均是真毛发制作，价格虽然偏高，但佩戴后更自然，两天前就卖出了1顶”。

植发成消费新趋势

花费不菲只为“更自然些”

除了防脱、育发和假发，成本更高的植发也成了“90后”的选择之一。

“95后”周晓菲发际线比较靠后，为了增加“颜值”，她想植发。虽然植发的费用并不低，从上千元到几万元不等，但“为了让头发更自然”，周晓菲还是想试一试。

记者咨询市区两家美容整形机构了解到，目前植发9元至10元1个毛囊单位，1个毛囊可以长2根至3根头发，总花费根据植发面积大小来决定。

据了解，以种植发际线为例，需要上千个毛囊单位，因此一次植发的费用会达到上万元，而这也只是较为基础的标准。

记者在小红书APP上搜索“植发”话题，找到8万余篇相关笔记，不少年轻用户主动分享植发经验。在微博，关于“植发”的话题浏览量达到了6.5亿人次，话题下方既有医生提供植发建议，也有用户分享植发经验，还有不少年轻人寻求植发方案。

据统计，在目前的植发群体中，20岁至30岁的年轻人占据了57.4%。从2016年到2019年期间，我国的植发市场规模已经由57亿元跃升到了163亿元，2020年更是在200亿元左右。

有业内人士提醒，“脱发经济”虽然大火，但由于行业规范尚未确立，行业乱象也不少。比如，一些防脱洗发水、生发液等产品夸大宣传，高价却没有多少效果；植发虽然只是微创手术，但从业人员水平参差不齐，设备安全和医疗环境都有待规范等等。

对于消费者来说，该人士建议，面对脱发不要过度焦虑，先了解一些相关养发、防脱知识，植发最好先到正规医疗机构咨询后再做决定。

（记者 李昕也）​