网络广告设计优秀案例（以原创设计造企业新红利）

佛山石门实验学校的校史馆，韶关的南雄市新时代文明实践中心，大学城社区活动中心……从大城市到下沉市场，越来越多带有空间展示的建筑和项目涌现，讲述着不同的故事。而这些空间展示项目，均由佛山市三方广告策划工程有限公司（下称“三方广告”）设计完成。

从最初以品牌策划、房地产营销以及商业摄影为主，到主攻空间设计的综合性广告公司，三方广告的成长之路，离不开版权保护和原创设计的保驾护航。目前三方广告作品版权登记量累计达700件，居佛山第四。

“如今的空间设计都是从地方文化特色出发，体现人文传统，设计技术含量高，仅靠抄袭是根本没法成事的。文化内涵提炼结合设计原创、以及对原创的保护，才是最重要的。”三方广告总经理仇志民说。

近年来，三方广告加强设计师培养。

缺乏原创“被戳痛处”

目前，佛山分布着数百家广告设计公司以及各类工作室。但据仇志民介绍，行业的版权保护意识却仍然比较薄弱。

“一是客户对知识产权自主保护意识不高，二是大家认识还不够，觉得只有摄影、影视、出版物属于版权保护范畴，自己的产品和版权没关系。殊不知，我们设计的logo、广告语、各类展示元素等等都享有版权。此外，还有些企业不愿承担版权登记的费用。”仇志民说。

而三方广告之所以在版权保护上“反行业大势而行之”，用仇志民的话来说，是因为曾经被“戳到痛处”过。

三方广告成立于1999年。彼时，国内设计界的版权意识还一片混沌。设计师们最普遍的经历，就是去电脑城里买一张张光盘，参考光盘中的国内外设计师的图来找灵感，甚至直接模仿。这种“扒”图行为，在当时是件很自然的事情，“大家完全没有意识到这是种侵权行为。”仇志民说。

后来，国内一家网站买下了这些光盘中的图片版权，并将使用或是借鉴过这些图片的设计公司都告上法庭。三方广告也在被告行列，并对此进行了赔偿。这对仇志民来说，是个“沉痛”的教训。

“那是2006年左右，这次被告‘敲醒’了我的版权意识，当时就下决心以后一定要靠自主设计，或是通过正规的版权交易渠道购买设计图。”仇志民告诉记者。

自此，原创设计成为了三方广告的头等大事。与此同时，随着佛山市版权协会的成立，版权登记在佛山变得越来越便利。在经历了几次维权后，三方广告从2013年开始加强版权登记工作，其版权登记量更是在近两年迎来爆发，光是去年一年就登记了500件作品。

“目前，在佛山版权协会的支持与帮助下，佛山市家居行业版权服务工作站就设在顺德三方商业摄影公司，成为版权登记的宣传阵地；我们还被评为了佛山版权示范单位，享受版权登记费用返还政策，大大降低了登记成本。”仇志民说。

三方广告摄影拍摄现场。受访者供图

个性化设计提升版权收益

令仇志民欣喜的是，行业版权意识淡薄的现象，也出现了改变的势头。

随着消费升级和市场经济的激烈化，无论是终端消费者还是制造业企业客户，都对原创的、具有独到性的设计越来越重视。客户的重视自然也会带动设计公司，对产品设计的版权保护采取更多行动。“现在有些客户会主动要求我们去登记版权，政府的相关培训也在进一步普及优化。整个行业的知识产权保护都在进步。”仇志民说。

另一方面，设计的发展终归要依托人才。版权保护是对人才知识成果的一种认可与保护。“加强版权登记，也是在为企业引才留人提供更好的保障。”仇志民说，从人才与版权的角度出发，三方广告不仅积极推动版权登记，并且将知识产权保护相关课程作为新员工的必修课。

当然，登记只是以版权促自主设计的一个初级阶段。提升创新门槛、放大版权创新收益，才是“版权兴业”的题中应有之义。

当下，空间设计更讲究个性化、讲求与文化的融合。三方广告在给韶关的南雄市新时代文明实践中心进行空间设计时，就突出了当地文化特色。设计团队采用了南雄的银杏和地处广东北大门的独有特色，融入岭南剪纸的创作手法以及红色文化的属性，进行了一系列设计创作，得到了高度认可。

三方广告以特色设计，打造南雄市新时代文明实践中心。受访者供图

“现在大家审美眼界都上来了，设计的美学门槛和技术含量也跟着提升。抄袭也只能抄到‘形’，而非‘神’。这样一来，版权收益也自然相应抬高。”仇志民说。目前，三方广告版权交易近千万，占总营收的一半以上。

【南方日报记者】吴欣宁

【作者】 吴欣宁

佛山版权

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