二零二一西安秋季开学第一课回放（牛眼观远离文具刺客）

开学季，近日“文具刺客”取代“雪糕刺客”上了热搜。紫牛新闻记者调查发现，一支洞洞铅笔售价近20元，一支中性笔售价为55元……不少家长在给孩子置办文具时纷纷感慨：躲过“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”！一时间，“文具刺客”引起了网友热议，也引发了家长感慨。

比起平价文具，“文具刺客”究竟贵在哪里？当下高价售卖的文具产品大多与动漫IP联名，还有多种主题文具“盲盒”，由于可以随机收集各类印有动漫人物形象的文具，受到不少青少年追捧。市场上还有一些所谓进口“高端”文具，售价比国产品牌的同类文具高出数倍。部分商家打着“文创产品”、“贵的更经久耐用”的旗号，吸引学生并刺激学生的购买欲。当然，值得注意的是：如果主题文具有正版授权，标明价格，“价”出有因，且这类文具属于成年人或收藏爱好者的心头好，那么也属于市场行为，无可厚非。

那么“文具刺客”究竟为什么会让人有吃惊之感呢？首先，学生文具，是否从价位、功能上都有针对性和适应性，还是一味地为了提高价格而成人化、玩具化，制造各种营销噱头？如今，文具店里一些花里胡哨的高价文具早已超过了文具的功能属性，甚至强调IP、高端等适合成人顾客的附加值，叠加了过多的社交属性。还有部分文具在“颜值”上下太多功夫，过度关注文具的外形而非功能，背离了文具使用的初衷。所谓万物皆可“盲盒”，文具也难逃盲盒化。有商家为了吸引孩子，给普通的文具增加了装饰和新奇的功能，让文具更像是玩具，变身文具盲盒、文具盲袋。还有各种稀奇古怪的减压文具系列……青少年好奇心强、消费观念尚不成熟，容易让此类“文具刺客”有机可乘。

玩具化的文具“盲盒”里装着的不是文具自身带来的乐趣，而是“套路”。如果本应该用于学习的文具被强行附加过多“玩”的功能，对自制力还欠缺的孩子来说，不仅可能分散听课的注意力，而且可能给孩子带来误吞等风险。说到底，笔的基本用途是书写，面向中小学生设计生产和售卖的文具，应该更多地关注产品质量和安全性能，而非挖空心思诱发猎奇心理，甚至去诱导孩子非理性消费。

其次，文具销售时，是否价格清晰透明，而不是高价文具和平价文具混杂陈列售卖、价格标示更不明晰？对于众多家长来说，小时候去文具店，是一件很快乐的事，能够购买到一堆新学期要用的小文具，价格不贵，都很实用。但如今，去文具店里，“不认识的谨慎买”，也成为了部分家长的想法。

文具市场出现了品牌化、个性化趋势，导致商品形态和价格多样，这并非坏事。但在市场产品丰富的同时，针对学生的文具依然要物有所值，此外也可以通过细分市场，在保证安全可靠前提下，让各种文具面向不同的消费者。面对百花齐放的文具市场，商家则应该注重明码标价、陈列明晰，维护好消费者的权益，让消费者自行选择、享受按需挑选的乐趣，而不是看得一头雾水、买得大感意外。

让市场减少“文具刺客”，离不开规范有力的监督提醒。8月31日，北京市消费者协会发布消费提示，提醒家长及学生理性消费，不要盲目攀比购买豪华、高价文具用品，特别是谨慎购买造型别致、带有装饰的“玩具化文具”。市场监管部门也可通过加强相关执法检查，要求各类文具店落实明码标价，学校周边文具店价格标示要清晰直观，分类有序摆放，让孩子明明白白选择。

远离“文具刺客”给孩子带来的困惑，也离不开家长和学校的合理引导。文具对于学生来说，是有一点特殊的商品，可以说陪伴着他们的成长，从中也可窥见孩子消费观念的养成。在学生成长阶段，文具最主要还是学习的工具，切不可本末倒置，背离其本身的功能目的。家长和学校首先要引导孩子理性看待文具的功能及其创新，选择适合自己的、不攀比买贵的，了解到使用文具要本着不浪费不盲目、勤俭节约的原则，并理解不同文具背后蕴含的劳动及价值，从而培养正确的消费观念。简言之，上好如何看待文具这开学一课，从身边事来引导孩子树立正确的价值取向，是很有意义的。

评论员 江音 薛蓓

校对 徐珩